Реклама в прессе:

В «Известиях» выделяется «Отдел зрелищ». Из него выделяется «Кино». Не очень характерными были «Новости рынка. Последние цены». Главным приёмом в «Известиях» был буквенный монтаж. Много места уделялось частным объявлениям.

11 съезд РКП (б) постановил рекламу в газете «Правда» не печатать. Принято решение без Ленина, он обличил это решение. Сова появляется реклама и отдел зрелищ.

Газета «Экономическая жизнь» ещё тогда стала спонсором Бакинской, Киевской, Харьковской ярмарок главным информационным спонсором Всерос. Выставки 1923 года. Основные рекламные объявления а рубрике «Торговля-биржа-цены».

Принципы и обозначение пр

ПР- технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.

1) обеспечение взаимной пользы организации и общественности; осуществление программ и политики организации через призму общест венного интереса;

2) честность, правдивость и открытость при работе с общественностью и средствами массовой информации

3) осуществление коммуникаций до получения результата, т.е. до тех пор, пока не будет достигнуто взаимопонимание между организацией и ее общественностью;

4)осуществление коммуникаций должно осуществляться с ис пользованием научных методов изучения общественного мнения и меж дисциплинарного подхода; опираться на выводы психологии, социологии, политологии, других социально - экономических наук;

5) ПР - профессионалы обязаны разъяснять общественности суть проблем до того, как эти проблемы переросли в кризис;

6) деятельность ПР - профессионалов должна оцениваться с точки зрения единого критерия - этики поведения.

Билет № 5

Рекламный процесс в 1930-е годы

В 30-х гг. приостановилось развитие торговой рекламы. Рекламные процессы прослеживаются в общественной жизни. Агитационно-пропагандистская реклама работает на популяризацию индустрии и внешней торговли. Начинает формироваться система экспортной рекламы на базе Всесоюзных Торговых Палат (2 – Всесоюзно-Западная и Всесоюзно-Восточная) Контролирует их деятельность в сфере рекламы наркомторг СССР.

В сентября 1929 года при Всесюзн. Зап. Торг. Палате создаётся бюро по пропаганде и стандартизации качества товара и упаковки экспортных товаров с целью приспособления внешнего вида товара к требованию иностранных рынков и реализации их рекламирования . Бюро разворачивает работу по изучению методов и форм рекламы и становится ведущим консультационным органом.

Оперативная функция по практической реализации планов рекламной кампании были переданы госконторе «Интер-реклама», учрежденной на базе акционерного общества «Международная книга» и создавала свои зарубежные представительства.

С 1 ноября 1930 года установлен контроль над всеми оригиналами рекламных оригиналов, образцы которых должны были быть утверждены советом по делам экспортной рекламы при Всесоюз. Западной Торг. Палате. Контроль производился по след. Позициям:

- эффективность рекламных материалов,

- качество, худ. исполнение,

- отсутствие чуждой СССР тематики,

- словесная грамотность.

При Всесоюз. Зап. Торг. Палате созданы центральная мастерская рекламных оригиналов и музей советского экспорта, состоящий из 2-х отделов: образцы экспортных товаров, образцы иностранной продукции.

Активное участие СССР принимал в международных выставках. Согласно плану Всесоюзн. Торг. Палате готовились брошюры, проспекты, листовки для освещения. На выставках всегда была розничная торговля, ларьки с дегустацией. Всё освещалось в ежемесячниках, которые издавала Всесоюз. Торг. Палата.

В 30-е гг. с усиление полит. диктатуры любые проявления общественной активности могли вызвать неудовольство властей, однако устное рекламирование реализовывалось в деятельности «книгонош» и развитии коммуникаций.

К сер. 30-х гг. «книгоношество» стало одной из форм массовой идеологической работы. Состав участников разнообразен: сотрудники милиции, пожарная охрана, санитарки, ветврачи, но больше всего было учеников ср. и ст. классов и техникумов. Основной метод работы – беседа. Им ничего не платили. На предприятиях «книгоноши» организовывали «книжные шкафы», нестационарные торговые точки. Представляли тематические подборки книг, оформляли изобразительной рекламой (плакаты, лозунги).

В конце 30-х гг. для «книгонош» организ. кратковременные курсы, соревнования, призы – книги.

Основным видом рекламы на книжных базарах было устное информирование. Обычно за неделю до открытия книжного базара публ. Заметки, объявления, оформлялась наружная реклама, размещались анонсы на радио, практиковалось шествие пионерских отрядов с плакатами по улицам. Во время книжных базаров практиковалось громкая читка, зазывы, выкрики.

Радиовещание:

В сентябре 1931 года – Всесоюзный комитет по радиовещанию. Он начал работу с изучения аудитории и её запросов. Разрабатываются различные формы рекламно-агитационного вещания: радиопереклички, радиомитинги, радиорейды, радиосуды.

В 1933 году – радиоперекличка, конкурс на лучший сельсовет.

В 1932 году начали выходить информ. выпуски «Последние известия», 4 раза в день. Обычно после новостей – 50 минут программа, посвящ. книгам и их ассортименту, продающихся в местном магазине.

В рекламных целях используются «низовые радиостанции». Однако в целом рекламная потребность товаров на радио занимала скромное место. О новинках бытовых приборов, средств гигиены, расфасовке пищевых продуктов сообщалось в передаче для домохозяек.

Яркие урбанизированные плакаты периода нэпа сменяются усредненными образцами, которые создаются в соответствии с постановлением УК (б) П «О плакатной литературе», в которой рекомендованы методы изображение, кот. позже получат название соцреализм. Лидирующее место занимает государственно-полит., партийно-полит., и производственно-полит. Варианты плакатов. Тексты пишут Светлов, Жаров, Кирсанов.

Развивается «социальный плакат». Признано, что мультипликационные фильмы более соответствуют рекламным целям, чем игровые. Развивается кинореклама, тормозилась тем, что комитет по делам кино требовал выполнять фильмы не короче 200 м, в то время, как зарубежные ролики рекламы занимали от 20 до 40 м. плёнки, 200 - 10 мин.

Большой эффективностью отличается книжная кинореклама. Реализовывалась: демонстрация выставки до киносеанса, создание примитивных кинороликов.

Реклама в прессе:

Сокращение кол-ва рекламы в прессе способствовало проверки целесообразности использования рекламных бюджетов, которую провела рабоче-крестьянская инспекция и в результате проверки ликвидировались отраслевые рекламные посредники контора «Двигатель» и «Связь».

В «Известиях» на смену рекламным полосам пришли подвалы на последних страницах. Исчезают иллюстрации, оживляется реклама к концу 30-х за счёт публикации рекламных плакатов кинофильмов.

В газете «Правда» в нач. 30-х гг. выходят небольшие 2 колонки рекламы на последних страницах, основная часть кот. рубрики «Театр» и «Кино». Среди массовых журнальных изданий журнал «Огонёк», потребительская реклама в кот. размещена на 2-3-х страницах обложки и последней полосе журнального текста. Основные темы рекламы: подписка на период. издания, сообщения о новых книгах и продвижение парфюмерной и фармацевтической продукции. Наиболее настойчиво рекламируют сберегательные кассы.

В 30-е гг. была прекращена деятельность Ассоциации работников рекламы (10 лет), т.к. руководители СССР сочли нецелесообразным опираться на опыт буржуазной науки.

Совокупность просмотров

Это суммарная аудитория всех носителей средств рекламы, используемых в пределах обозначенного временного отрезка. Совокупность просмотров является мерой величины аудитории для одного носителя рекламы или для комбинации носителей. Просмотр отражает то, сколько раз один человек может встретиться с рекламным объявлением в телепрограмме, газете и др. СМИ.

Рассчитывается: допустим, всего зрителей у шоу – 100 тыс., соответственно, совокупность просмотров 100 тыс. Если рекламу давать в каждой из 4-х программ, совокупность просмотров равна 400 тыс. (100 тыс*4). Характеризуют число смотрящих людей независимо от того, видел ли каждый зритель одно-два или все 4 шоу.

Билет № 6

Ответственность за нарушение закона «Про Рекламу»

Згідно з ч.І ст.27 Закону “Про рекламу” особи, винні у порушенні законодавства про рекламу, несуть дисциплінарну, цивільно-правову, адміністративну та кримінальну відповідальність відповідно до закону. У ч.2 ст.27 Закону зазначено, що відповідальність за порушення законодавства про рекламу несуть: 1) рекламодавці, винні: - у замовленні реклами продукції, виробництво та/або обіг якої заборонено законом; - у наданні недостовірної інформації виробнику реклами, необхідної для виробництва реклами; - у замовленні розповсюдження реклами, забороненої законом; - у недотриманні встановлених законом вимог щодо змісту реклами; - у порушенні порядку розповсюдження реклами, якщо реклама розповсюджується ними самостійно; 2) виробники реклами, винні у порушенні прав третіх осіб при виготовленні реклами; 3) розповсюджувачі реклами, винні в порушенні встановленого законодавством порядку розповсюдження і розміщення реклами. При порушенні законодавства України про рекламу особа, право якої порушено, може вимагати повного відшкодування заподіяних їй збитків. Під збитками розуміються витрати, що особа, право якої порушено, зробила або має зробити для відновлення порушеного права, втрати або пошкодження його майна (позитивний збиток), а також неодержані доходи, які ця особа повинна була б одержати, якби її право не було порушено (упущена вигода). Відповідальність також встановлена у вигляді штрафів, що накладаються на осіб, винних у порушенні законодавства про рекламу.