- •Необходимость повышения эффективности за счет глобализации операций Высокий уровень
- •Необходимость обеспечения гибкости и адаптации к местным условиям
- •Активы тнк за рубежом (Аз) Аз /общие активы (а0)
- •Объем зарубежных продаж тнк (Пз) / общий объем продаж (п0)
- •Численность работающих в зарубежных филиалах (Чз) / общая численность работающих в тнк (ч0)
Активы тнк за рубежом (Аз) Аз /общие активы (а0)
Объем зарубежных продаж тнк (Пз) / общий объем продаж (п0)
Численность работающих в зарубежных филиалах (Чз) / общая численность работающих в тнк (ч0)
TNI = 1/3*(Аз/ А0 + Пз/ П0 + Чз/ Ч0)*100%
Таблица 4
Самые ценные бренды в мировой экономике
Позиция бренда в рейтинге |
Бренд |
Страна материнской компании, которой принадлежит бренд |
Сектор |
Стоимость бренда в 2009 г., млрд. долл. |
Изменение в процентах по отношению к 2008 г. |
1 |
Coca-Cola |
США |
Продовольственные товары (напитки) |
68,73 |
3% |
2 |
IBM |
США |
Компьютерные технологии |
60,21 |
2% |
3 |
Microsoft |
США |
Программное обеспечение |
56,65 |
-4% |
4 |
General Electric |
США |
Промышленный конгломерат |
47,78 |
-10% |
5 |
Nokia |
Финляндия |
Электроника |
34,86 |
-3% |
6 |
McDonalds |
США |
Общественное питание |
32,28 |
4% |
7 |
США |
Интернет- технологии |
31,98 |
25% |
|
8 |
Toyota |
Япония |
Автомобилестроение |
31,33 |
-8% |
9 |
Intel |
США |
Компьютерные технологии |
30,64 |
-2% |
10 |
Disney |
США |
Медиа-бизнес |
28,45 |
-3% |
11 |
Hewlett_ Packard |
США |
Компьютерные технологии |
24,10 |
2% |
12 |
Mersedes-Benz |
Германия |
Автомобилестроение |
23,87 |
-7% |
13 |
Gilette |
США |
Товары личной гигиены |
22,84 |
4% |
14 |
Cisco |
США |
Компьютерные технологии |
22,03 |
3% |
15 |
BMW |
Германия |
Автомобилестроение |
21,67 |
-7% |
16 |
Louis Vuitton |
Франция |
Товары премиум класса |
21,12 |
-2% |
17 |
Marlboro |
США |
Табачная промышленность |
19,01 |
-11% |
18 |
Honda |
Япония |
Автомобилестроение |
17,80 |
-7% |
19 |
Samsung |
Южная Корея |
Электроника |
17,52 |
-1% |
20 |
Apple |
США |
Компьютерные технологии |
15,44 |
12% |
21 |
H£M |
Швеция |
Одежда |
15,38 |
11% |
22 |
American Express |
США |
Финансы |
14,97 |
-32% |
23 |
Pepsi |
США |
Продовольственные товары (напитки) |
13,71 |
3% |
24 |
Oracle |
США |
Компьютерные технологии |
13,70 |
-1% |
25 |
Nescafe |
Швейцария |
Продовольственные товары (напитки) |
13,32 |
2% |
26 |
Nike |
США |
Спорттовары |
13,18 |
4% |
27 |
SAP |
Германия |
Программное обеспечение |
12,11 |
-1% |
28 |
IKEA |
Швеция |
Мебель и товары для дома |
12,00 |
10% |
29 |
Sony |
Япония |
Электроника |
11,95 |
-12% |
30 |
Budweiser |
США |
Алкоголь |
11,83 |
3% |