![](/user_photo/1296_uSZHT.jpg)
- •1. Понятие и признаки субъектов предпринимательского права
- •2. Создание субъектов предпринимательского права: понятие и способы
- •3. Порядок и основные этапы создания субъектов предпринимательского права
- •1.Учредители коммерческой организации
- •2. Организационно-правовая форма
- •3. Учредительные документы
- •4.Наименование коммерческой организации
- •5. Место нахождения организации
- •6. Формирование уставного (складочного) капитала, уставного (паевого) фонда
- •7. Государственная регистрация
- •8. Учет печатей (г. Москва)
- •9.Регистрация в органах статистики
- •10.Постановка на учет в налоговом органе
- •11.Открытие расчетного счета в банке
- •12.Постановка на учет в государственных социальных фондах
- •4. Лицензирование предпринимательской деятельности
- •5. Реорганизация субъектов предпринимательского права
- •6. Ликвидация субъектов предпринимательского права
- •2. Предпринимательская деятельность гражданина
- •Понятие унитарных предприятий и цели их деятельности
- •1) Виды биржевых брокеров:
- •Лекция 7. Правовое обеспечение конкуренции и ограничения монополистической деятельности.
- •2. Правовое регулирование к. И ограничения монополистической деятельности
- •3. История становления конкурентного законодательства
- •4. Понятие и признаки доминирующего положения
- •5. Понятие и виды монополистической деятельности
- •6. Понятие и формы недобросовестной конкуренции
- •7. Правовые средства антимонопольного регулирования
- •8. Ответственность за нарушение антимонопольного законодательства
- •1. Понятие, виды рекламы.
- •Основные виды рекламы.
- •2. Понятие, виды субъектов рекламных отношений.
- •4. Ненадлежащая реклама
- •5. Ответственность за нарушение рекламного законодательства
- •3. Виды аудита. Обязательный и инициативный аудит
- •1. Открытые акционерные общества.
- •2. Кредитные организации.
- •4.Аудиторское заключение.
1. Понятие, виды рекламы.
Термин «реклама» происходит от латинского слова «reclamare» — выкрикивать. Первой большой рекламной кампанией историки считают попытку английских предпринимателей привлечь переселенцев в Америку. В XVII-XVIII вв. было выпущено множество брошюр, плакатов, листовок и книг, в которых расхваливался Новый свет. Однако необходимой реклама становится только в условиях конкурентной борьбы на товарных и финансовых рынках.
В Советском Союзе реклама либо использовалась в качестве политической пропаганды, либо носила чисто информационный характер, поскольку государством были монополизированы производство, промышленность и торговля. Например, слоган «Летайте самолетами Аэрофлота» не может считаться рекламой, так как это была единственная авиакомпания. То же самое можно сказать и о рекламе «Храните деньги в сберегательной кассе».
В период перестройки (в конце 80-х гг. XX в.) в России произошел первый рекламный бум. Единственным законом, регулирующим рекламную деятельность, был в то время Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», который ввел запрет недобросовестной рекламы (как одной из форм недобросовестной конкуренции в виде распространения дискредитирующей информации о конкуренте и его продукции).
Затем были приняты еще несколько законов, частично относящихся к регулированию рекламы. Среди них Закон РФ от 27 декабря 1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации», Закон РФ «О сертификации продукции и услуг».
Специальное правовое регулирование рекламной деятельности началось с Указа Президента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы». Формирование специального рекламного законодательства завершилось принятием Федерального закона от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе). Самый большой объем рекламы в нашей стране был зафиксирован в 1996 г. Затем рекламный бизнес был основательно подорван кризисом 1998 г. В настоящее время данные правоотношения регулируются фз от 13.03.06 (ред. 12.04.07) « О рекламе»!
Наше законодательство содержит легальное определение термина «реклама». Под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, виде деятельности, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, виду деятельности, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации.
В Гражданском кодексе РФ реклама квалифицируется как «приглашение делать оферты» (ст. 437): иногда это называют «вызов на оферту». Реклама отличается от оферты (предложения заключить договор) двумя признаками: она всегда обращена к неопределенному кругу лиц, ее целью не является сообщение о существенных условиях будущего договора. Реклама всего лишь показывает отличительные свойства товара, информирует потребителей о нем.
Рекламу нужно отличать также от публичной оферты (п. 2 ст. 437, ст. 494 ГКРФ), потому что последняя, обращенная к неопределенному кругу лиц, должна содержать все существенные условия договора розничной купли-продажи. Однако есть ситуации, когда понятия рекламы и публичной оферты могут совпадать. Например, реклама услуг сотовой связи часто сопровождается подробной информацией о тарифном плане и условиях подключения к нему, реклама автомобилей — информацией об их стоимости, условиях приобретения со скидками и т.п., кредитная организация может в рекламе сообщать об условиях принятия денежных средств в депозиты. Распространяя подобную рекламу — публичную оферту, — рекламодатели, как правило, делают оговорку «предложение действительно до такой-то даты» или «предложение действительно до появления новой информации».
В любой рекламе важно определить целевую аудиторию и эффективный охват (effective reach).
Целевая аудитория — это круг потребителей рекламы. Научными исследованиями установлено, что наилучшим восприятием рекламной информации обладают люди в возрасте до 35 лет, следовательно, основная часть рекламной продукции ориентирована именно на них.
Эффективным считается такой охват потребителей, при котором они посмотрели рекламу не менее 4 раз.