![](/user_photo/1296_uSZHT.jpg)
- •3. В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, некоторые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама:
- •Общие и отличительные особенности коммерческой, политической и конфессиональной рекламы
- •Психологические аспекты рекламной деятельности
- •Анализ содержания рекламы, демонстрирующейся на российском телевидении
- •Роль исследований в рекламе
- •Определение и понятие рекламы: цели, задачи, функции рекламы как сферы комуникации
- •Стереотипы в рекламе
- •Социальная реклама в России
- •Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений
- •Организация и принципы деятельности рекламного совета рф
- •Способы выражения идеи в рекламе
- •Коммуникативные стратегии в рекламе
- •Технологии оздоровления общества и социальная реклама
- •Особенности рекламного образа
- •Социальная реклама и проблема построения гражданского общества
-
Особенности рекламного образа
Хороший, качественный рекламный образ способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Грамотно подобранная мотивация в рекламном образе способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой! Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара.
При создании эффективного, качественного рекламного образа необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты. Именно в этом мы и попробуем разобраться в данной работе.
-
Особенности коммуникативного дизайна рекламы
-
Особенности рекламы на радио
Основная задача для рекламиста, создающего рекламное сообщение для передачи по радио, — написание текста, который заставляет работать воображение слушателя. Особенностью радиорекламы является использование речи при отсутствии изображения. Учитывая это, для более легкого восприятия рекламы слушателями при ее подготовке стремятся к тому, чтобы текст был сжатым, обоснованным, остроумным, фразы короткими. Важно завладеть вниманием слушателей уже в начале обращения.
Реклама стремится вовлечь слушателя в повествование, чем бы ни был занят во время трансляции. Это достигается с помощью голосов диктора или актеров, музыки, звуковых эффектов и, конечно, самого характера текста.
Создание звуковых эффектов — второй по важности элемент для радиорекламы после текста, оно усиливает влияние мысленных образов, вызывает у слушателя чувства, о которых ничего не говорилось в тексте. Такие эффекты увеличивают привлекательность рекламы, облегчают запоминание и узнавание рекламных утверждений. В радиорекламе чаще, чем где-либо, называют марку товара и основные выгоды от его приобретения.
-
Преимущества и недостатки различных медианосителей
Основными медиасредствами, используемыми в качестве рекламоносителей, являются:
• телевидение;
• радио;
• газеты;
• журналы;
• наружная реклама;
• прямая рассылка и др.
Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки.
2. Телевидение имеет следующие преимущества:
• самый широкий охват за короткий промежуток времени;
• визуальная «картинка»; •звук;
• разнообразие изобразительных средств;
• обширные возможности цвето-звукового воздействия.
Недостатки телевидения:
• дороговизна;
• невозможность его использования исключительно в рекламных целях.
3. Радио имеет следующие преимущества:
• охват специфических целевых аудиторий и территорий (более специализировано);
• гибкость во времени подачи рекламы.
Главный недостаток — отсутствие визуального образа.
4. Газеты имеют такие плюсы, как:
• быстрый охват достаточно больших аудиторий;
• ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей);
• мобильность подачи информации (возможность каждый день давать совершенно новую информацию).
Недостатки газет:
• плохое качество бумаги и полиграфии;
• короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).
5. Журналы имеют такие преимущества, как:
• возможность передачи визуального образа;
• избирательность целевой аудитории;
• многократное прочтение номера несколькими людьми;
• неоднократное обращение к рекламе;
• более длительный жизненный цикл (месяц и более).
Недостатки:
• невозможность охвата широких целевых аудиторий;
• невозможность быстрого осуществления охвата.
6. Наружная реклама имеет такие преимущества, как:
• наглядность;
• близость места рекламы и места возможной покупки товара (например, вывеска над магазином).
Недостатки:
• простота;
• невозможность обеспечения высокой частоты контактов;
• сложность тиражирования.
7. Прямая рассылка обладает таким преимуществом, как конкретная целевая направленность контакта (по прямой рассылке объявления, как правило, направляются потенциально заинтересованным лицам).
Недостатки:
• низкий охват;
• значительные временные затраты на единичный контакт.
8. С учетом всех плюсов и минусов медиасредств, конкретных целей рекламодателей выделяется основное медиасредство рекламной кампании – то, на которое уходит около половины бюджета. Остальные медиасредства (если они также используются) называются вспомогательными.
-
Реклама как средство PR в бизнесе и политике
-
Реклама как кризисная коммуникация в ситуациях дестабилизации и деморализации общества
-
Значение рекламы в современном обществе
В условиях затянувшегося трансформационного периода, когда в обществе наблюдается ценностная неопределенность и кризисы с самоидентификацией, реклама становится одним из главных системообразующих факторов новой организации всей жизни российского социума, формирования человека, обладающего новой ментальностью. В данном случае очень важно не допустить манипулятивного использования рекламного потенциала, что неоднократно случалось в ходе предвыборных кампаний. Глубоко продуманная и четко выстроенная стратегия национального развития позволит эффективно, в соответствии с национальными интересами государства и частными интересами отдельного человека, использовать рекламные технологии в самых различных сферах жизнедеятельности.