![](/user_photo/1296_uSZHT.jpg)
- •3. В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, некоторые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама:
- •Общие и отличительные особенности коммерческой, политической и конфессиональной рекламы
- •Психологические аспекты рекламной деятельности
- •Анализ содержания рекламы, демонстрирующейся на российском телевидении
- •Роль исследований в рекламе
- •Определение и понятие рекламы: цели, задачи, функции рекламы как сферы комуникации
- •Стереотипы в рекламе
- •Социальная реклама в России
- •Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений
- •Организация и принципы деятельности рекламного совета рф
- •Способы выражения идеи в рекламе
- •Коммуникативные стратегии в рекламе
- •Технологии оздоровления общества и социальная реклама
- •Особенности рекламного образа
- •Социальная реклама и проблема построения гражданского общества
-
Технологии оздоровления общества и социальная реклама
В условиях затянувшегося трансформационного периода, когда в обществе наблюдается ценностная неопределенность и кризисы с самоидентификацией, реклама становится одним из главных системообразующих факторов новой организации всей жизни российского социума, формирования человека, обладающего новой ментальностью. В данном случае очень важно не допустить манипулятивного использования рекламного потенциала, что неоднократно случалось в ходе предвыборных кампаний. Глубоко продуманная и четко выстроенная стратегия национального развития позволит эффективно, в соответствии с национальными интересами государства и частными интересами отдельного человека, использовать рекламные технологии в самых различных сферах жизнедеятельности.
-
Реклама как отражения культуры общества
Реклама рассматривается не только и не столько в качестве чисто утилитарной категории, сколько с точки зрения того, что она является мощнейшим индикатором государственного развития, важнейшей компонентой выстраивания государственной стратегии.
-
Креативные стратегии в рекламе
Креативность - латинский термин, который переводится как «творчество» или «сотворение из ничего». На Западе креативностью обозначают технологический элемент творчества. В российской языковой культуре креативность воспринимают гораздо шире, поскольку это совсем новое и еще не понятое большинством явление. До начала информационной эпохи мало кто знал о креативности и креативных технологиях. Обществу было достаточно понятия творчества - творчество стало высоко цениться еще в эпоху античности, культ творчества сохранялся в Средние века, Новое время. Творчество не потеряло собственной значимости и в XX веке.
Многие думают, что «творчество» и «креативность» - синонимы. Это ошибочное мнение. Творческий процесс основывается на вдохновении автора, его способностях, традициях, которым следует автор. Если же говорить о креативном процессе, то главной его составляющей становится прагматический элемент, то есть изначальное понимание, зачем нужно что-то создавать, для кого нужно что-то создавать, как нужно что-то создавать и, собственно, что именно нужно создавать.
Креативные стратегии используются с целью привлечь внимание потребителя и спровоцировать покупку определенного товара. При этом, во время создания креативной рекламы, ее создатели, исследуя различные способы мышления потребителя и применяя способы креативного мышления, разрабатывают броские слоганы для захвата внимания и привлекательные изображения для его удержания.
-
Выбор побудительных мотивов в рекламе
С целью лучшего понимания потребностей психологи попытались определить, к какой категории они относятся. Приводимую ниже иерархию потребностей Абрахам Маслоу разработал на основе теории о том, что низшие биологические или направленные на выживание потребности доминируют в поведении человека и должны быть удовлетворены прежде, чем возникнут и станут значимыми социально приобретенные потребности или желания более высокого порядка:
-
Физиологические потребности — кислород, пища и питье, половая жизнь, отдых.
-
Безопасность — зависимость детей от родителей, избегание незнакомых ситуаций, носящих угрожающий характер или могущих привести к несчастному случаю или болезни, а также экономическая безопасность.
-
Социальные потребности — дружба и привязанность, чувство общности.
-
Потребность быть значимым — самоуважение, признание, статус, престиж.. Самовыражение — реализация собственных возможностей (самореализация).
Возможность удовлетворения потребностей каждого из уровней создает основу рекламной привлекательности товара во многих рекламных объявлениях.
-
Возможности рекламы в средствах мобильной связи
-
Особенности телерекламы
Основой как телевизионного ролика, так и кинорекламы является сценарий.
Он полностью учитывает возможности, предоставляемые телевидением или кино для демонстрации товаров в действии, подробного показа товара крупным планом, использования спецэффектов. Рекламное обращение длится очень короткий промежуток времени, поэтому в нем невозможно передать много информации, но частое упоминание названия марки позволяет потребителю лучше ее запомнить.
Реклама принимается более благосклонно, если товар снят так, что выглядит крупнее, мощнее, убедительнее.
Демонстрация преимуществ рекламируемого товара — это аргумент в пользу убедительности телевизионной рекламы. Несмотря на широкие визуальные возможности этого канала распространения рекламы, текст также играет чрезвычайно важную роль.
В табл. 5.3 приведены некоторые возможные стилистические варианты сценариев рекламных роликов.
Таблица 5.3. Примеры сценариев рекламных роликов
Тип сценария |
Структура сценария |
Примеры |
Сюжетная линия |
Реклама в стиле рассказа. Четкое последовательное изложение сообщения, которое имеет логическое начало и конец |
Серия рекламных роликов молока «Домик в деревне» |
Решение проблемы
|
Представляет персонаж с проблемой, требующей решения, и рекламируемый продукт как ее решение. Наиболее широко используемый образец ТВ-рекламы |
Реклама обезболивающих препаратов. Реклама супов и пельменей как способа быстро приготовить еду_____ |
Хронология |
Рекламное обращение передается с помощью серии взаимосвязанных эпизодов, каждый из которых вытекает из предыдущего. Факты и события представлены последовательно по мере их возникновения |
Реклама пива «Жигулевское московского разлива» показывает историю производства
|
Специальные эффекты |
Не имеет строгой структуры. Стремится к запоминаемости через использование каких-либо эффектов, например, компьютерной графики, необычного музыкального звучания или техники изображения |
Реклама батончиков «Сникерс» |
Рекомендация |
Для рекламы привлекаются известные личности или «случайные» прохожие с рекомендациями по использованию продукта |
Реклама кофе «Элит» с Константином Райкиным и реклама снегоката с актером Юрием Кузнецовым |
Сатира |
Реклама, которая использует изощренное остроумие для показа человеческих слабостей. Обычно создается в стиле преувеличения; пародии на фильмы |
Серия рекламных роликов МТС по мотивам фильмов о Джеймсе Бонде |
Демонстрация |
Используются приборы для демонстрации эффективности продукта |
Реклама автомобилей ИЖ, «Бычок», «Нива—Шевроле» |
Аналогия |
Связь сюжета с рекламируемым товаром, которая обнаруживается не сразу. Вместо прямой передачи рекламного сообщения используется аналогия типа: «Так же как витамины укрепляют ваше здоровье, наше масло укрепляет двигатель вашего автомобиля» |
Реклама йогурта «Акти-мель»: «Сохраняет ваше здоровье, как средневековая крепость» |
Фантазия |
Используются мультипликационные или компьютерные эффекты для создания фантазийного ореола |
Мультипликационная реклама пива «ПИТ»: «Иван Таранов на Марсе- |
Каждый из представленных типов сценария имеет свои особенности. Так, в одних наиболее важным является надежность источника информации, в других внимание уделяется аргументации или последовательности сюжета, существуют сценарии, где акцент делается на эмоциональное воздействие на потребителя. Но общим для всех типов сценариев является характеристика преимуществ товара, что, безусловно, демонстрирует рациональные подход к разработке рекламы.