- •Исторические предпосылки возникновения рекламы в обществе.
- •Понятие и сущность рекламы.
- •3 .Функции рекламы
- •4.Специалист в сфере рекламы: необходимые требования к профессиональным и личностным качествам
- •5. Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений ( примерный ответ )
- •6.Особенности текста в рекламе
- •7. Понятие рекламного образа
- •8.Типологические признаки рекламы: объект рекламирования, целевое назначение, аудитория назначение, аудитория воздействия, характер информации.
- •9 . Возможности слогана в рекламе
- •10 . Особенности аргументации в рекламе
- •11.Эстетика юмора в рекламе.
- •12 Способы выражения идеи в рекламе
- •13 .Особенности телерекламы
- •15. Особенности рекламы в прессе
- •17.Особенности наружной рекламы
- •18.Новые технологии в рекламе
- •19.Значение рекламы в современном обществе.
- •20. Рекламный текст. Особенности составления
- •21 .Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •22.Реклама как деятельность. Основные субъекты рекламного рынка
- •24.Фирменный стиль
- •26.Понятие имиджа. Способы формирования имиджа компании.
- •27.Приемы манипулирования сознанием потребителей в рекламе
- •28 .Психологические процессы и их значение при восприятии рекламы
- •29.Приемы повышения уровня запоминаемости рекламного сообщения
19.Значение рекламы в современном обществе.
Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, её содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе ни ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возростает практически во всех областях общественной жизни. Нельзя не отметить её значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль . Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объёмов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства. Реклама обеспечивает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Реклама также способствует расширению рынков сбыта, стимулирует ускорение обращения средств. Этим она повышает общую эффективность функционирования национальных экономик в целом
20. Рекламный текст. Особенности составления
Рекламный текст представляет собой один из случаев функционального использования знаковых систем языка в деятельности. Эта деятельность по составлению рекламных текстов должна учитывать как цели, так и условия, в которых эта деятельность осуществляется. Поэтому одним из важных текстообразующих факторов становится обусловленная его целеустановкой прагматическая ориентация целого текста. Именно целеустановка определяет наличие в рекламном тексте различных типов речевых актов (призыв, утверждение, обещание, просьба и т.д.), реализуемых в контекстах, составляющих предмет прагматики
В современной рекламе текст рекламного сообщения и изображение
предопределяют эффективность всего рекламного
средства.
Рекламный текст должен быть:
• конкретным (должен обязательно содержать главную мысль и работать на ее запоминание);
• логичным (в тексте должна быть выстроена четкая цепочка аргументов в пользу приобретения продукта, причем последующий аргумент должен следовать из предыдущего);
• кратким (внимание человека к сообщению, особенно если он не слишком заинтересован в продукте, привлекается на короткий промежуток времени, за который надо объяснить, почему
этот продукт необходимо приобрести);
• оригинальным (содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных и легко запоминается).
Грамотно сконструированный рекламный текст должен соответствовать правилам синтактики (регулирующим смысл и соотношение частей рекламного текста).
21 .Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
В системе маркетинговых коммуникаций реклама занимает особое место. Ее основная цель - формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров. Реклама является самым действенным инструментом в попытках компании регулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим товарам (услугам), создать положительный образец (имидж) самой компании.
Первая проблема, с которой приходится сталкиваться специалисту по маркетингу в процессе подготовки рекламного сообщения, состоит в определении того круга лиц, к которым он хотел бы апеллировать. Группа целевого рынка определяется в ходе маркетинговых исследований, которые направлены на выявление тех, кто хочет купить предлагаемый продукт и имеет достаточный доход, чтобы удовлетворить свои потребности. Это достаточно сложная задача, поскольку общество состоит из людей с различными возрастными характеристиками, вкусами, потребностями. Поэтому необходимо составить четкий план, где будут указаны цели рекламы, определенный круг лиц, на который она рассчитана и средства коммуникации, которые будут использованы для достижения этих целей. При этом всегда надо помнить о бюджетных ограничениях и придерживаться рамок сметных ассигнований на рекламу, т.е. действовать по принципу - максимум эффективности при минимуме затрат