1. «Реклама»-это оплаченная форма не личной передачи информации(точно установленной заказчиком) о товарах с целью стимулирования продаж.

Подходы к определению термина реклама:

1.Дело в том, что традиционному подходу западных исследователей к определению рекламы свойственно характеризовать ее как процесс информирования. Это достаточно новый подход.

2.Что касается второго подхода к определению рекламы (характер распространения информации), то его сторонники считают, что к ней относится коммерческая информация, распространяемая через средства массовой информации, т.е. "не лично". Т.е тот пример определения,который привела я отвечая на первый вопрос.

3.Третий подход к определению термина "реклама" базируется на аспекте, который касается экономической основы понятия, т.е. отношений между потребителем и производителем товаров. "Реклама - это формирование производителем у покупателя полного положительного представления о потребительских качествах товара, ради главного экономического интереса производителя товаров."

2. Промоушн (реже используется русское слово «продвижение») — это вся информация о продукте, бренде или компании, адресуемая потребителю и направленная на поднятие продаж, достижение лучшей узнаваемости бренда или его позиционирования.

Разница между рекламой и промоушн заключается в то,что:

Реклама-будет продвигать товар давая потребителю информацию о характеристиках товара

Промоушн- будет продвигать товар стимулируя сбыт (скидками,выгодами,подарками)

3.Товарная реклама- марки (другое название - на­циональная потребительская реклама) - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая рек­лама предназначена, прежде всего, для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных тор­говых марок (марок обслуживания). Это определяет необы­чайную широту ее распространения. Попутно данная рек­лама также призвана способствовать максимальной позитивизации образа рекламодателя путем предоставления ау­дитории соответствующей информации о торговой (сервис­ной) марке, которая его, так сказать, олицетворяет.Используются средства массовой информации(радио, телевидение, пресса и наружная реклама)специальные программы, справочники, интернет –рассылки , различные специализированные буклеты,спец.литература,теле-маркетинг,через спонсорство,через лояльные программы;ярмарки,конференции.

4.Реклама потребительская(товары народного потребления)средства массовой информации

Знаменитость-лояльность-потребление

Наружная реклама,реклама на упаковке или в месте продаж,интернет-рассылки,промоушен,программы лояльности и спонсорства.

5.Реклама розничных продавцов- пример рекламы иного рода, носящей преимущественно локальный харак­тер. Реклама подобного типа сосредоточивается на конкрет­ном объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача торгово-розничной рекламы - сти­мулирование притока потенциальных покупателей посред­ством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.

6.Имеджевая реклама: В основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) вашей фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам. Вторая роль имидж-рекламы - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы. Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама "впрок". Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности ваша фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей. Данный вид рекламы предполагает, по возможности часто финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.

Наиболее эффективны для имидж-рекламы:

рекламные ролики на телевидении;

наружная реклама;

реклама в популярных газетах и журналах;

участие в благотворительных акциях с освещением вашего участия в средствах массовой информации.

Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.Задача брендинга - повысить осведомленность потребителей и влюбиться в товар.

7. Фирменная, или корпоративная, реклама может использоваться для достижения многих целей: чтобы сообщить общественности о деятельности фирмы, определить конкурентное место фирмы на рынке, отразить штатные изменения, повысить стоимость акций, упрочить моральные принципы служащих, а также во избежание проблем в отношениях с агентами, дилерами и клиентами

В корпоративном секторе рекламодатели широко используют средства прямого маркетинга, особенно прямую почтовую и телемаркетинг.

8. Ма́рке́тинг (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) — управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом. Маркетинг- это система управления фирмой или бизнесом с целью получения прибыли путем удовлетворения потребностей потребителя.

1. Стратегия подстройки или стратегия создания

2. Маркетинг-микс – позиционирование

3. Продвижение

4. Целевой рынок

5. Определение горизонта планирования: краткосрочный и долгосрочный.

9.Торговая марка- это образ товара для лучшего дифиринцирования его на рынке потребителем.

Согласно Закону Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» срок действия свидетельства о регистрации товарного знака составляет 10 лет с даты подачи заявки. Правовая охрана знака не ограничивается 10-летним сроком действия регистрации. Регистрация товарного знака может периодически продлеваться (каждые 10 лет) по ходатайству его владельца, которое должно быть подано в Укрпатент в течение последнего года действия свидетельства.

Объем правовой охраны зарегистрированного товарного знака определяется его изображением, приведенным в свидетельстве о регистрации товарного знака, и перечнем товаров и услуг, для которых данный знак зарегистрирован.

-Выданное в установленном законом порядке свидетельство на товарный знак является правовым основанием принадлежности знака конкретному лицу и свидетельствует о его исключительном праве владеть, пользоваться и распоряжаться зарегистрированным знаком по своему усмотрению;

-Юридические и физические лица, зарегистрировавшие на свое имя товарный знак, приобретают право использовать его для обозначения соответствующих товаров или услуг на всей территории Украины..

-Передача права собственности на товарный знак не допускается, если она может стать причиной введения потребителя в заблуждение относительно товара либо изготовителя товара или оказываемой услуги либо лица, предоставляющего такую услугу.

- Любое посягательство на права владельца знака считается нарушением его прав и влечет за собой ответственность согласно действующему законодательству Украины.

-Владелец зарегистрированного знака может также потребовать изъятия с товара, его упаковки незаконно используемого знака или обозначения, схожего с ним до степени смешения, либо уничтожения изготовленных изображений знака или обозначений, схожих с ним до степени смешения

10. 1.Подготовка к выведению на рынок

Цель:осведомление о появлении товара;вид рекламы:информационная,имиджевая

2.выведение товара на рынок

Цель:завоевание покупателя;вид: информационная,увещивательная(побудительная)

3.Стадия роста

Цель: завоевание массового покупателя,борьба с конкурентами;вид:увещиватеьная,подкрепляющая,сравнительная,конкурентная,превентивная(работа на опережение)

4.стадия зрелости

Цель:сохранение рынка с помощью превличения доп.покупателя;вид:имеджевая,увещивательная,побудительная

5.Стадия насыщения

Цель:инновационный подход; вид: информационная,напоминающая,сравнительная,побудительная

6.спас сбыта

8.распродажа(слив)для сезонного бизнеса

11-.реклама по территориальному признаку:

Местная,региональная,смешанная,международная

-Реклама по временному решению:

Долгосрочная,короткосрочная

-по охвату рынка:

Сегментная(еда,одежда,спорт),агрегатированая(еда,одежда),тотальная (товары массового потребления)

-по способу воздействия:

Прямая(реклама),косвенная(pr)

12.этапы эффективности рекламы:

1.Контакт(потребитель должен получить информацию: инфо о нас, место рекламы)

2.Обработка информации

3.Эффект коммуникации,позиционирования марки(реакция потребителя должна быть постоянной)

4.Действия целевых покупателей

5.Увеличение объемов рынка,создание марочного капитала(стоимость марки)

6.Получение прибыли(оценка результата),результат,реакция потребителей

13. 1.Контакт(90% услышат)получение информации

2.Обработка информации(60%останутся)

3.позиционирование марки (33% потребитель)

4.покупка (13% покупка)

14.Стадии планирования рекламной компании:

1)Определение целей и задач

2)Определение рыночного сегмента(на кого будет направлена)

3)Выбор основной идеи рекламы

4)Выбор средства распространения рекламы

5)Планирование рекламного бюджета, контроль за прохождением рекламы и оценка её эффективности.

15. Одним из важнейших моментов рекламной стратегии является выбор оптимальных средств распространения рекламы. К основным их видам относятся: телевидение, радио, печатная пресса (газеты и журналы), Интернет, различные полиграфические средства и наружная реклама. оформление мест продажи POSM; Выставки, ярмарки, специализированные места продаж;BTL технологии и Promo мероприятия;

16. Реклама в прессе – это процесс донесения информации о бренде целевой аудитории (ЦА) посредством печатных периодических изданий.Данный вид рекламы является одним из наиболее изученных. При грамотном таргетировании, выборе формата рекламы, количества выпусков и других факторах можно добиться значительной эффективности.Важной особенностью рекламы в прессе является способ передачи информации. В отличие от радио и телевидения рекламные блоки потребитель может читать только по собственному желанию и неограниченное время.На сегодняшний день в Украине и России существуют тысячи общих и тематических изданий, что позволяет проводить рекламные кампании на страницах журналов и газет, в которых можно выбрать еще и подходящую рубрику. 1-информационна-общественное издание (факты, сегодня, аргументы и факты); 2 глянцевая пресса (рекламное поле); 3 специализированная пресса; 4 деловая пресса (коммерсант, бизнес); 5 вестники; 6 справочники.

Факторы при размещении рекламы в прессе: 1 охват аудитории; 2 периодичность выхода; 3 специфика рекламируемого товара; 4 особенности конкретного издания; 5 финансовые условия; 6 специфика размещения материалов разных форм

Реклама в прессе считается относительно недорогой и эффективной, а также идеально подходит для некоторых групп продуктов, что позволяет быстро окупать затраты рекламодателя.

Виды услуг:

Графические блоки – это разные по размеру блоки с рекламой на страницах изданий, содержащие графическую и текстовую информацию.

Текстовые объявления – текстовая реклама в печатных изданиях.

PR статьи – статьи, в которых упоминается в положительном свете рекламируемый бренд или отдельные продукт, часто без пометки «реклама».

Вкладки рекламных материалов – вложенные рекламные материалы (листовки, пробники) в периодические издания.

Преимущества: Значительные возможности по выбору целевой аудитории.

Широкий охват. Пресса – это средство массовой информации.

Изученность. Один из самых изученных рекламных каналов.

Ненавязчивость. Человек сам выбирает читать рекламу или нет, а также, сколько времени на это потратить.

Недостатки: Информационная перегруженность. Многие издания переполнены рекламой, поэтому для достижения положительного эффекта нужно не менее 4-5 выпусков подряд.

Органы чувств. Задействуются только зрительные органы чувств (за редким исключением, когда используются обоняние и осязание).

Закон Украины: Объем рекламы в печатных средствах массовой информации определяется ими самостоятельно. Печатные средства массовой информации, распространяемые по подписке, обязаны в условиях подписки отмечать количество рекламы в общем объеме издания.

17. Реклама на телевидении (ТВ) – это процесс донесения информации о бренде целевой аудитории (ЦА) посредством телевещания.На данный момент реклама на телевидении (ТВ) – самый популярный вид рекламы в мире. Во многом это обеспечено универсальностью данного канала, который действует сразу на несколько органов чувств (зрение и слух). Данный вид рекламы считают самым эффективным для товаров массового потребления (FMCG) при низкой стоимости одного контакта (количество зрителей / стоимость рекламы).Особенностью размещения рекламы на телевидении (ТВ) является прайм-тайм – преимущественно вечернее (18-22,также утром с 7-10) самое популярное время, когда возле экранов телевизоров собирается максимальное количество зрителей. Стоимость прайм-тайма значительно больше стоимости всего остального времени. При размещении рекламы на телевидении необходимо выбрать как минимум 2 телеканала. Спонсорство телепередач, погода, телемагазины. Национальные телеканалы не продаются (рекламе) отдельно, существуют холдинги: 1 интер () 2 1+1 ()

Виды услуг:

Прямая реклама – обычные рекламные ролики в рекламных блоках.

Спонсорство – внедренная в передачу реклама, когда рекламодатель выступает в виде спонсора передачи.

Product placement – внедрение рекламируемого продукта в сюжет фильма, при этом не сообщая, что это реклама.

Преимущества:

Широкий охват. Людей, которые увидят вашу рекламу, очень много.

Воздействие. Реклама на TV воздействует одновременно на зрительные и звуковые рецепторы органов чувств, может показать чувства других людей.

. Есть возможность подобрать целевую аудиторию.

Имидж. Неизбежно формируется положительный имидж продукта, узнаваемость, повышает доверие к нему.

Недостатки:

Информационная перегруженность. Рекламы на телевидении (ТВ) очень много, из-за чего «достучаться» до потребителя сложно.

Цена. Стоимость размещения телерекламы очень высока.

Краткость. Реклама на TV кратковременна, что значительно ограничивает возможность донесения необходимой информации.

Ограничения. Существуют определенные виды товаров, реклама которых ограничена или запрещена.

Закон Украины:

1. Время вещания, отведенное на рекламу, не может превышать 15 процентов фактического объема вещания на протяжении астрономических суток телерадиоорганизацией любой формы собственности.

2 Доля рекламы на протяжении каждого астрономического часа фактического вещания не должна превышать 20 процентов.

3. Реклама должна размещаться в перерывах между программами, передачами.

4. Запрещается прерывать с целью размещения рекламы трансляции сессий Верховной Рады Украины, сессий Верховной Рады Автономной Республики Крым, официальных государственных мероприятий и церемоний, выступлений Президента Украины и проч., а также трансляции религиозных служб, программ, передач для детей и программ, передач новостей.

5. Трансляция зрелищных концертных программ, передач может прерываться рекламой при условии, что между рекламными вставками программа, передача длится не меньше 30 минут.

Трансляция кино- и телефильмов, при условии их длительности до 42 минут, не может прерываться рекламой или любым редакционным, авторским или информационным материалом (включая анонсы программ, передач).

Трансляция кино- и телефильмов, при условии их длительности от 42 до 70 минут, может перерываться рекламой или любым редакционным, авторским или информационным материалом (включая анонсы программ, передач) один раз, при условии их длительности от 70 до 90 минут — два раза. Трансляция кино- и телефильмов длительностью свыше 90 минут может перерываться рекламой или любым редакционным, авторским или информационным материалом (включая анонсы программ, передач) каждые 30 минут при условии, что после последнего перерыва фильм продолжается не меньше 20 минут.

18. Реклама на радио – это процесс донесения информации о бренде целевой аудитории (ца) посредством радиовещания.

Реклама на радио во многом похожа на телерекламу и часто используется совместно с ТВ, особенно для рекламы товаров сегмента FMCG. Она также обладает широким охватом целевой аудитории и доступна почти всем слоям населения Украины и России.Одним из основных преимуществ радио является стоимость размещения рекламы, которая значительно ниже, чем на телевидении, а охват ЦА при этом сравним с телевидением. У радио есть свои уникальные особенности, оно заставляет работать воображение у потребителей, что дает много возможностей маркетологам. А также радиореклама способна «достать» некоторые особенные слои населения (например, автолюбителей) или размещаться в труднодоступных местах.Прайм-тайм на радио немного отличается от ТВ. Самое большое количество слушателей на радио утром, когда все едут на работу (с 8-00 до 11-00), и вечером, когда все едут с работы (с 17-00 до 20-00).Потребители часто не замечают радиорекламу, просто не обращая внимания на неё или переключая на другие радиостанции во время рекламного блока. Но исследования показали, что люди запоминают рекламируемые бренды и товары, начинают доверять им и при выборе склоняются к рекламируемому товару.В рекламе на радио возможен временной и географический таргетинг, что вместе с выбором нужных передач и формата радиорекламы позволяет максимально сфокусироваться на целевой аудитории.

Виды услуг:

Прямая реклама – обычные рекламные ролики в рекламных блоках.

Спонсорство – внедренная в передачу реклама, когда рекламодатель выступает в виде спонсора передачи.

Product placement – внедрение рекламируемого продукта в сюжет радио-шоу, при этом не сообщая, что это реклама.

Преимущества:

Широкий охват. Радио доступно почти всем потребителям.

Таргетинг. Есть возможность временного и географического тергетинга для максимального воздействия на ЦА.

Доступность. Радио доступно практически везде.

Оперативность. В любое удобное время в кратчайшие сроки можно организовать рекламную кампанию.

Недостатки:

Информационная перегруженность. Информационные потоки на радиостанциях перегружены, потребитель теряется.

Краткость. Продолжительность радиороликов ограничена.

Чувства. Воздействовать возможно только на органы слуха.

Закон Украины: 1. Время вещания, отведенное на рекламу, не может превышать 15 процентов фактического объема вещания на протяжении астрономических суток телерадиоорганизацией любой формы собственности..

2 Доля рекламы на протяжении каждого астрономического часа фактического вещания не должна превышать 20 процентов.

3. Реклама должна размещаться в перерывах между программами, передачами.

Запрещается прерывать с целью размещения рекламы трансляции сессий Верховной Рады Украины, сессий ,а также трансляции религиозных служб, программ, передач для детей и программ, передач новостей.

Ведущим, дикторам и другим участникам информационных и информационно-аналитических программ, передач запрещается рассказывать о потребительских свойствах товара и / или указывать банковские счета, контактные телефоны, местонахождение производителя товара, цену товара.

19. Скрытая реклама в телесериалах и кинофильмах эффективнее рекламных роликов,

Product Placement впервые начали применять в США еще в первой половине XX века, и в настоящее время ни один голливудский блокбастер не обходится без опосредованной рекламы в виде демонстрации на экране продукции или логотипов тех или иных производителей. У непрямой рекламы, которая появляется в теле- или кинофильмах, есть неоспоримое преимущество: рекламное сообщение встроено в ткань художественного произведения, а потому зритель — хочет он того или нет — обязательно его воспримет и запомнит. Кроме того, Product Placement дешевле прямой рекламы. К примеру, если минута рекламного времени в прайм-тайм на телеканале может достигать 100 тыс. долл., то скрытая реклама в телесериале, когда товар мелькает на экране в течение всего фильма, — от 700 тыс. до 2 млн долл.

"Производство фильма может чрезвычайно затянуться, и далеко не факт, что он будет рейтинговым",

Также серьезной проблемой является недостаток опыта у рекламных агентств, занимающихся размещением Product Placement.

Product Placement — вещь, безусловно, интересная, однако насчет того, насколько она необходима в нынешних условиях, мнения разделились. "

20. Основное преимущество Direct Mail перед почтовыми рассылками – попадание корреспонденции в руки конкретному представителю Вашей целевой аудитории. Наиболее эффективным применением услуги является доставка имиджевой и поздравительной продукции постоянным клиентам; доставка предложений о сотрудничестве конкретно выбранным представителям целевой аудитории; доставка пригласительных на презентацию Вашей компании, конференцию или семинар; доставка специализированных изданий, каталогов, пробников и т. д. Для начала, три различных варианта использования директ-мейл

- выяснение возможного интереса к Вашей деятельности

- приглашение людей на специальную программу обучения или семинар

- поздравление Ваших клиентов с праздником и сообщение им о новых ценах на Ваш товар или услугу

21. Наружная реклама (outdoor) – это графическая и текстовая рекламная информация, размещаемая на внешних (наружных) конструкциях, расположенных на открытой местности, зданиях, сооружениях, над дорогой, внутри магазинов и т.

Подобная реклама размещается в местах скопления людей, и чем больше людей, тем больше будет эффективность и соответственно стоимость размещения.

Самым популярным форматом являются биллборды (рекламные щиты) 3х6 м, которые можно увидеть во всех городах и на оживленных трассах, чуть менее популярны – троллы и ситилайты.

Наружная реклама контролируется органами государственной власти. Для установки рекламной конструкции необходимо получить много разрешений и экспертиз, а после изготовления и установки ежемесячно уплачивать сборы. Многие конструкции в Украине и России установлены без этих разрешений, и периодически контролирующие органы их .Недостатком «наружки» является сложность таргетирования на целевую аудиторию, однако при правильном выборе места, формата и разработки рекламного дизайна можно достичь значительной эффективности.

У конструкций выделяют стороны А и В. Сторона А – находится на стороне движения транспорта, сторона В соответственно с обратной.

Виды: роллы, биллборды, ситилайты, брэндмауэры, стритлайны, шалаши, штендеры, бэклайты, крышные панели, пилларсы, суперсайты, суперборды, мосты и путепроводы, призматроны, информационные указатели

Преимущества:

Охват. Вашу рекламу увидят много потребителей.

Доступность. Для этого вида рекламы не нужны дополнительные устройства, она работает 24 часа в сутки.

Донесение информации. Наружную рекламу нельзя выключить / переключить.

Недостатки:

Информационная перегруженность. Большое количество рекламных конструкций и информации, рекламное сообщение теряется.

Таргетинг. Большие сложности с таргетированием рекламы на целевую аудиторию.

Нехватка площадей. Хорошие места могут быть выкуплены на год и более вперед.

Ограничения. Некоторые виды продуктов (например, алкогольные и табачные изделия) запрещено рекламировать.

Закон Украины:

1. Размещение наружной рекламы в населенных пунктах осуществляется на основании разрешений, которые предоставляются исполнительными органами сельских, поселковых, городских советов,

Наружная реклама на территориях, домах и сооружениях размещается с согласия их владельцев или уполномоченных ими органов (лиц).

2. Наружная реклама должна отвечать следующим требованиям:

-размещаться с соблюдением требований техники безопасности и с обеспечением видимости дорожных знаков, светофоров, перекрестков, пешеходных переходов, остановок транспорта общего пользования и не имитировать изображения дорожных знаков;

-освещение наружной рекламы не должно ослеплять участников дорожного движения, а также не должно освещать квартиры жилых домов;

-опоры наземной наружной рекламы, расположенной вдоль проезжей части улиц и дорог, должны иметь вертикальную дорожную разметку, нанесенную светоотражающими материалами, высотой до 2 метров от поверхности земли;

-нижний край наружной рекламы, размещенный над проезжей частью, в том числе на мостах, эстакадах и тому подобное, должен располагаться на высоте не менее, чем 5 метров от поверхности дорожного покрытия;

4. Размещение наружной рекламы на памятных местах и в пределах зон охраны памятных мест национального или местного значения, в пределах объектов природно-заповедного фонда разрешается по согласованию с центральными или местными органами исполнительной власти в сфере охраны культурного наследия.

22. Сопутствующие материалы и мероприятия в рекламной деятельности-

печатная продукция в виде листовок, буклетов, брошюр, открыток и т.д., а также фильмы, торговые выставки, портативные приспособления для образцов товаров, ежегодные отчеты и оформление мест продажи. POS материалы (POS materials, POS — point of sales — место продажи) — это материалы, способствующие продвижению бренда или товара на местах продаж (шелфтокеры, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж). POS материалы служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров. POS-материалы являются примером BTL-рекламы.

Покупатели, изучая POS-материалы, получают информацию о преимуществах продукции. Таким образом, за счет информативности и способности привлекать внимание к товару, POS-материалы стимулируют продажи. Умело спланировав рекламную кампанию, можно даже при скромном бюджете успешно продвигать свой товар в местах продаж. Виды POS-материалов

Материалы в зоне наружного оформления

во входной группе

в торговом зале

в месте выкладки

в прикассовой зоне.

POS-материалы, расположенные в зоне наружного оформления

Такие материалы помогают покупателю найти магазин, продающий интересующий его товар. Их цель — привлечь внимание потребителя к торговой точке, побудить его зайти в нее, сообщить ему о наличии соответствующей продукции.

Панель-кронштейн (panel corbel) — конструкция, прикрепляемая к торцу здания. Панели-кронштейны могут быть не только статичными, но и световыми и динамическими (обычно конструкция вращается вокруг своей оси: в движение ее приводит ветер или моторчик)

Штендер (pillar) — конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в место продаж или указывающая направление к нему. Она удобна тем, что ее легко убрать или переместить. Функционально штендеры различаются по количеству рабочих поверхностей (одна или две) и по частоте обновления информации.

Тротуарная графика (footway drawing)- выполненное графически предложение зайти в магазин, картинка с защищенной поверхностью, наклеиваемая непосредственно на асфальт.

Кроме того, при наружном оформлении торговой точки информацию размещают на урнах, напольных пепельницах, стеклах витрин. и т. п.

POS-материалы, расположенные во входной группе

Они напоминают потребителям о предложении определенных торговых марок, конкретного вида товара в той или иной точке продаж. Для оформления данной зоны часто используются следующие элементы.

Таблички (tablets)- небольшие пластиковые или картонные прямоугольники, содержащие рекламу и информирующие: «открыто»/ «закрыто», «от себя»/ «на себя».

Продакт Кардс (product cards) — плакаты с рельефным изображением товаров и указанием их цен. Обычно изготавливаются из картона или пластика.

Также в этой зоне используются рекламные наклейки на ячейках камеры хранения и на брелках для ключей от них, на тележках и корзинах для покупателей

Статья 17. Внутренняя реклама

1. Размещение внутренней рекламы согласовывается с владельцем места ее расположения или уполномоченным им лицом. При согласовании размещения внутренней рекламы вмешательство в форму и содержание рекламы запрещается.

2. Запрещается размещение внутренней рекламы в помещениях органов государственной власти и органов местного самоуправления, дошкольных учебных заведениях, средних общеобразовательных школах и специализированных общеобразовательных заведениях образования.

Этот запрет не распространяется на социальную рекламу.

23. Выставка- это показ и демонстрация товаров перед зарубежными специалистами, потребителями и широкой общественностью с целью ознакомления с передовыми достижениями в соответствующих отраслях и результатами научного прогресса.

Но выставка или ярмарка несут выгоду не только предприятию-экспоненту, но и потребителям. Одним из основных преимуществ ярмарок и выставок является сосредоточение образцов огромного количества товаров, производимых в разных странах. Это дает возможность покупателю в короткое время ознакомиться с существующими на рынке предложениями, получить необходимую консультацию от специалистов, сделать необходимые сопоставления цен и качественных характеристик, провести переговоры и уторговать коммерческие условия и, наконец, подписать контракт. При этом покупатель имеет возможность ознакомиться с товаром в действии, с приемами его работы, областью применения и эффективностью. При покупке товаров широкого потребления большое значение имеет возможность предварительного ознакомления со всем ассортиментом товаров на основе образцов или их дегустации. Эти факторы обеспечивают большую популярность выставок и ярмарок и, как следствие, привлекают огромное количество посетителей.

Однако предприятию следует помнить, что участие в торговых ярмарках и выставках всегда сопряжено со значительными расходами, которые могут быть осуществлены впустую. Ведь на ярмарке или выставке наиболее опасны для вас ваши собственные ошибки и менее – ваши конкуренты.

1) изготовление различных рекламных материалов, которые придают стенду индивидуальность,

2) бесплатная раздача мелких сувениров,

3) раздача образцов товаров,

4) организация различных специальных мероприятий (шоу, конкурсы, дегустации),

5) передача музыкальных программ,

6) демонстрация видеофильмов, слайдов,

7) проведение пресс-конференций, коктейлей для журналистов, клиентов.

24. Промоакция — это совокупность действий, направленных на продвижение продукта или услуги, которые воздействуют на целевую аудиторию (потенциальных потребителей). Воздействие может быть информационное: можно визуально ознакомиться с продуктом или услугой, протестировать, продегустировать; и стимулирующее: получить бесплатно продукт при покупке определенного количества продукта, получить подарок за покупку товара (пользования услугой), получить скидку на покупку товара или услуги и т.д. Промоакция, как правило, носит краткосрочный характер. С целью ввода на рынок нового товара (услуги) или повышения продаж уже предлагаемого товара (услуги). Промоакцию проводят специально обученные люди — промоутеры. Для привлечения внимания людей используют брендированную одежду, промостойки и т.д.

1. Раздача рекламных листовок (раздача листовок, буклетов, флаеров, визиток)

Наиболее распространенный вид промоушена. Промоутеры раздают листовки (флаеры, буклеты) около метро, рядом с крупными магазинами, раскладывают по почтовым ящикам в жилых домах.

2. Обмен товара конкурентов на рекламируемый товар (switch-selling)

При этом виде промо акций обычно промоутер в униформе предлагает поменять недокуренную пачку сигарет курящего человека на новую пачку рекламируемых сигарет.

3. Распространение образцов рекламируемой продукции (Sampling)

На улице промоутер подарит фирменный брелок, зажигалку, пробник духов, другую рекламную продукцию, представит компанию предлагающую данный вид товаров или уcлуг, кратко раcскажет об основных достоинствах рекламируемого предлагаемого продукта

4. Дегустация (testing)

Дегустации, как отдельный вид промо акций проводится в крупных торговых центрах и универмагах, на корпоративных вечеринках, выставках и иногда на улице, если товар это позволяет сделать. 5. Промо - шоу

Промо - шоу - это представления, игры, конкурсы, лотереи, целью которых является привлечь внимание потенциального потребителя к рекламируемому товару или привлечь клиента, например, в ресторан или на определенное мероприятие. Это наиболее сложный и затратный вид промо акции, он требует участия сценариста, актеров, но и эффективный, благодаря своей зрелищности.

25. Ме́неджмент (англ. management) — означает разработку (моделирование), создание и максимально эффективное использование (управление) социально-экономических систем.

Основная цель менеджмента — достижение высокой эффективности производства, лучшего использования ресурсного потенциала предприятия, фирмы, компанииОсновные функции менеджмента: планирование, организация, мотивация, коммуникации, управление, процессы разработки и принятия решений, контроль. Взаимосвязь этих функций определяется тем, что нельзя управлять неорганизованной системой, то есть, чем лучше организовано предприятие, тем меньше оно нуждается в управлении.

Организация — это группа людей, работающих совместно, во главе с руководителем и выполняющих определенные планы.

26. Стадии: ( агенство + рекламодатель)

1. Поиск рекламного агенства

2. Заключение контракта(сроки)

3. Оплата

Первая стадия может рассматриваться как подготовительная, которая включает в себя такие действия рекламодателя, как поиск на основе анализа самых разнообразных информационных источников и установление отношений с рекламным агентством, определение взаимных гарантий. Она характеризуется риском для рекламодателя сделать неверный выбор из-за недостаточного объема знаний о рекламном агентстве, поэтому сбор информации об имеющихся на рынке рекламных агентствах должен носить системный характер.

Рекламодатель может использовать следующие три способа поиска информации о рекламном агентстве:

проанализировать сведения, полученные от работающих в агентстве людей;

проверить сведения, которые дает о себе само агентство;

провести специальные консультации с выбранным агентством.

По мере углубления заочного знакомства с потенциальным рекламным агентством и уверенности рекламодателя в правильности выбора, на первой стадии между сторонами согласовываются время, место, сроки, состав участников и другие сопутствующие организационно-технические вопросы.

это

27. Рекламное агентство - это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путем привлечения к нему дополнительного интереса.

Рекламные агентства делятся на две большие группы: креативные агентства (создают рекламу), медийные агентства (размещают рекламу). Обычно выделяют именно эти две группы. На рынке также есть огромное количество агентств, предлагающих клиентам более специализированные услуги: BTL, интерактивный маркетинг, event-marketing, коммуникационный дизайн, брендинг, и пр.

Структура

Отдел по работе с клиентами — группа менеджеров, которые являются связующим звеном между клиентом и рекламным агентством.

Отдел стратегического планирования — отвечает за планирование коммуникации. Отдел тесно работает с потребительскими исследованиями и вырабатывает стратегию будущей рекламной кампании.

Творческий отдел — это отдел, ответственный за создание креатива на основе стратегии, выбранной отделом стратегического планирования. Здесь работают копирайтеры (отвечают за текстовую часть рекламы) и арт-директора (визуальный ряд). Отдел возглавляет один или несколько креативных директоров.

Производственный отдел — дизайнеры, специалисты по предпечатной подготовке, продюсеры агентств. Люди, помогающие воплотить идею, рожденную в креативном отделе.

Отдел медиапланирования — планирует размещение рекламных сообщений клиентов в медиа, наиболее релевантных аудитории рекламируемого продукта или услуги. Делится на группы по работе с клиентами (одна группа обслуживает одного или нескольких клиентов).

Отдел медиабаинга — размещает рекламные сообщения на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, интернете и пр. Делится на подотделы, которые отвечают за работу с конкретными медиа.

Эккаунт-менеджер - это посредник между агентством и клиентом, который организовывает и объединияет все процессы по разработке и воплощению рекламных кампаний. Суть работы эккаунт-менеджера более раскрывается через другие его названия «Client service» и «координатор проекта».

В области BTL, brief или бриф - это техническое задание, которое необходимо составить прежде, чем вы начнете планировать какую-либо промо-акцию