Лекция. Дизайн и оформление
ТЕхника и технология
печатных сми
Техника и технология печатных сми
6.Дизайн и оформление. Композиционно-графическое моделирование.Лицо издания. Принципы восприятия газетной и журнальной полосы.
Организация работы редакции по выпуску газетного номера. Эволюция текстового оргинала,трансформация понятия.
—Основные этапы производства периодических изданий.Технология выпуска номера газеты.
—Понятие «лицо» издания.Тематические,структурные и графические характеристики,формирующие «лицо» издания.
—Композиционно-графическая модель издания.Ее роль в формировании внешнего облика издания.
—Композиция газетного номера. Структура периодического издания.
—Макет газеты и его назначение. Виды макета,основные этапы и приемы макетирования.
—Композиция газеты и газетной полосы.Принцип организации газетных материалов.
—Особенности оформления первой полосы.
—Особенности оформления текстовых материалов разного объема.
—Особенности организации работы редакции по выпуску газеты: традиционная и современная модели.
Техника и технология печатных сми
Газета долгое время была исключительно утилитарным продуктом и о ее оформлении начали
говорить только в нач.ХХ века. И слово дизайн долго не использовали,когда говорили о внешней форме газеты.
Итак расскмотрим,как происходило формирование понятия и его внедрение в практику производства газеты.
Этапы развития графического дизайна в России
(1917-1922) дизайн формировался на стыке производства и агитационно-массо- вого искусства.Основным объектом стало художественное оформление новых форм общественной активности масс: политических шествий и уличных празднеств.Оригинальная конфигурация и устройство трибун,агитационных и театральных установок, киосков доказали обосно-
ванность переноса акцентов |
|
|
|
с разработки новых стили- |
|
|
|
стических приемов на худо- |
|
|
|
жественно-конструкторские |
|
|
|
проблемы.Наиболее интен- |
|
|
|
сивно развивается графиче- |
|
|
|
ский дизайн,что проявляет- |
|
|
|
ся в принципиально новом |
|
|
|
подходе к созданию плаката, |
|
|
|
рекламы,книжной продук- |
|
|
|
ции. |
|
|
|
Необходимо отметить не- |
|
|
|
маловажную роль театра в |
|
|
|
становлении конструкти- |
|
|
|
визма.Всеволод Мейерхольд |
|
|
|
предоставил сцену для |
для дальнейшего развития |
заказе на дизайн элемен- |
плодотворными простран- |
реализации данной концеп- |
|||
ции на практике.На первый |
дизайна,можно назвать В. |
тов агитационно-массового |
ственными эксперимен- |
план выходит материальная |
Маяковского,В.Татлина,О. |
искусства предопределило |
тами конструктивистов. |
сторона художественного |
Брика,В.Кушнера,позднее |
активное участие в дви- |
Прежде всего необходимо |
творчества,которое трак- |
— Б.Арватова,А.Веснина, |
жении «от изображения к |
отметить деятельность пер- |
туется как сознательная и |
В.и Г.Стенбергов,А.Гана,А. |
конструкции» прежде всего |
вых «красных художников» |
целесообразная организа- |
Лавинского,Вс.Мейерхоль- |
художников и их професси- |
(выпускников Первых ГСХМ |
ция элементов произведе- |
да,А.Родченко,В.Степанову, |
ональных организаций. |
— Государственных свобод- |
ния,как изобретательство. |
Л.Попову.Их центром стал |
Однако признание новой |
ных художественных ма- |
Конструктивизм переори- |
созданный в 1919 году Совет |
концепции формообра- |
стерских),организовавших |
ентировал представителей |
мастеров,а позднее — ИН- |
зования пришло лишь в |
Общество молодых худож- |
беспредметного искусства |
ХУК и,главным образом, |
1921 году,когда произошли |
ников (Обмоху,1919–1923). |
на социальную целесообраз- |
Рабочая группа конструк- |
определенные изменения в |
Конструктивизм перерос |
ность творчества.В качестве |
тивистов ИНХУКа (А.Род- |
экономической ситуации. |
производственное искус- |
основателей конструкти- |
ченко,братья Стенберги,К. |
Так совпало,что именно |
ство,утвердив собственную |
визма,чье творчество имело |
Медуницкий,К.Йогансон). |
этот год характеризуется |
эстетику и самостоятельные |
принципиальное значение |
Преобладание в социальном |
наиболее активными и |
цели. |
Техника и технология печатных сми
Второй этап развития дизайна в России (1923-1932) можно считать временем становления его профессиональной модели. Россия становится одним из важнейших центров формирования дизайна. Происходит становление школы профессиональной подготовки дипломированных дизайнеров – производственных факультетов ВХУТЕМАСа.
Дизайн переориентируется на решение практических задач: разработку бытового оборудования для жилищ, обстановки рабочих клубов, общественных интерьеров...
Производственный заказ пока не играет определяющей роли,и активной стороной остается сам дизайн, сохранивший энтузиазм изобретательства.Основная цель – организация предметной среды с учетом общих процессов в сферах труда,быта и культуры.
В этот период формируются оригинальные творческие концепции дизайна,опре-
делившие его дальнейшее развитие.
Задача создания новой среды жизнедеятельности придала особый импульс развитию конструктивизма.Производственные факультеты ВХУТЕМАСа охватывает эйфория изобретательства.Безусловно, тон задавали их лидеры – А. Родченко и Л.Лисицкий, которые наиболее ярко проявили себя именно в графическом дизайне.Фотомонтаж,коллаж,шрифтовые композиции,рекламная и плакатная графика,книжные конструкции составляют золотой фонд мирового дизайна.Множество их открытий и проектов в других областях (новые принципы организации выставочных и бытовых интерьеров, типовой мебели,архитектурных ансамблей и небоскребов) были реализованы значительно позже.
Техника и технология печатных сми
Александр Родченко. Обложка журнала «СССР на стройке». 1936 г. №12 (1)
Разворот «СССР на стройке». 1933 г. №5 посвящен Красной Армии (3). Эль Лисицкий
Техника и технология печатных сми
Третий этап (1933-1960)
был достаточно печальным для развития дизайна в России: он перестает быть интегрирующей творческой деятельностью,развитие которой определялось универсальной концепцией (вне зависимости от специфики объекта).Принцип стандартизации применялся не только к человеку, но и к создаваемой искусственной среде.Стихия изобретательства,которая позволила отечественному дизайну достичь высот мирового признания,явно не вписывалась в изменившуюся атмосферу.Дизайн как единый процесс формообразования окружающей среды перестал существовать.Он был расчленен на узкоприкладные направления: инженерно-технический, предметно-бытовой и деко- ративно-оформительский, которые воспринимались как различные виды деятельности.Кончилась целая эпоха единой эстетической концептуальности,которая
не зависела от специфики объекта.
Однако потенциал,накопленный авангардом,еще какое-то время сказывался в проектных работах.В первую очередь в продукции графического дизайна: политических и киноплакатах,книгах,рекламе.
1935 г.
Техника и технология печатных сми
Четвертый этап развития дизайна определяется поразному: 60–80-е или 60–90-е годы.
К проблеме комплексного решения выпуска периодических изданий вновь обратились в 60-е годы.
Однако «опальный» в течение последних лет общий термин «дизайн» очевидно оставался нежелательным.В средствах массовой информации он утвердился как
композиционно-графи- ческое моделирование, в издательской деятельности – художественное конструирование.При общности методики в ее использовании в данном случае существуют принципиальные
отличия,главное из которых заключается в том,что,разрабатывая дизайн-систему книги,мы выполняем проект для единичного объекта (даже если это серийное издание или собрание сочинений,каждый раз вносятся определенные коррективы), а газета,являясь одним и
тем же объектом,существует во множестве продолжающихся номеров.Таким образом,предметом системного дизайна в данном случае является целостно структурированная модель издания.
Так, в качестве примитивной модели издания рассматривается простейшее моделирование групп элементов или их комплексов:
фиксированные принципы подачи подборки, заголовочного комплекса, использования линеек и т. п. Второй этап моделирования поднимается до систематизации оформления всех крупных тематических единиц издания – подборок, разделов. Систематизация носит внешний характер, поэтому пока неправомерно говорить о комплексном проектировании издания. Таким образом, проявляются принципиальные различия между оформлением – одномоментным созданием внешней формы, и дизайном.
Игорь Николаевич Табаш- |
|
|
ников |
|
|
определяет композицион- |
|
|
но-графическую модель как |
|
|
«целостную систему компо- |
|
|
зиционных и графических |
|
|
принципов,способную |
|
|
отразить,воплотить в себе |
|
|
многогранность,вариатив- |
|
|
ность содержания газеты |
|
|
из номера в номер и вместе |
|
|
с тем обеспечить стабиль- |
|
|
ность лица газеты,то есть |
|
|
сделать образ привычным, |
|
|
хорошо известным читате- |
|
|
лю ».Действительно,газета |
|
|
должна быть узнаваема из |
|
|
номера в номер,однако как |
|
|
тематическое содержание, |
|
|
так и композиционные |
|
|
и графические приемы |
|
|
не могут,да и не должны |
|
|
точно повторяться каждый |
|
|
раз. Еще одна причина, |
|
|
по которой КГМ должна |
|
|
обес-печивать как стабиль- |
|
|
ность,так и вариативность |
МГУ,который и ввел рас- |
крепляется в ней и стано- |
– это специфика производ- |
||
ства газеты.С одной сторо- |
сматриваемый термин в |
вится общим.Которое,в |
ны,стандартные приемы |
начале 70-х годов ХХ века, |
свою очередь,реализуется в |
ускоряют работу,с другой |
пишет,что «…композицион- |
каждом номере как отдель- |
стороны,нестандартная |
но-графическая модель есть |
ное,особенное,вступая «в |
тема или нестандартный |
концентрированное выра- |
конфликт с установленны- |
материал могут требовать |
жение общего и особенного |
ми правилами,потому что |
необычного подхода. |
в оформлении».При этом |
форма развивается вслед за |
А.П.Киселев,профессор |
особенное,характерное |
развитием содержания ». |
для данного издания,за- |
|
Техника и технология печатных сми
По определению Станислава Илларионовича Галкина,доцента МГУ,«модель представляет собой зафиксированный свод приемов,правил и принципов оформления.Лишь с появлением фиксированной модели стало возможным говорить о дизайне – художественном проекте» .Стоит заметить,что И.Н.Табашников не считает возможным применением термина дизайн по отношению к художественному конструированию газеты или журнала,отмечая в то же время сходство в этих разных,по его мнению,видах деятельности: «…специфическая задача дизайнера…состоит в том,чтобы добиться гармонического,целесообразного сочетания утилитарной и эстетической функции в создаваемом объекте.Подобная же задача встает и перед журналистами при выпуске газетного или журнального номера» .Сегодня можно с уверенностью сказать,что этот термин применим и
повсеместно применяется к деятельности по проектированию газеты.
функциии КГМ в газете
1.придание стабильности структуре содержания и внешнему облику газеты; 2.облегчение,ускорение работы над выпуском номера;
3.систематизация работы;
4.закепление закономерностей функционирования газеты;
5.управление «процессами организации и оформления материалов в неоднозначных ситуациях — в конкретных обстоятельствах каждого номера» .Компози- ционно-графическая модель призвана выявить и закрепить структурные и функциональные связи в периодическом издании,найти и закрепить баланс между постоянством и изменчивостью газетной формы, обрисовать возможности использования конкретных методов дизайна в издании.
составные части оформительской модели :
1)зафиксированная в ка- ком-либо виде структура издания;
2)размерные стереотипы;
3)типовые макеты;
4)стандартные операции оформления.
Структура издания отражает размещение разделов и рубрик,связи между ними,порядок их расположения по времени и в пространстве периодического издания,а также установление «жанровых,размерных
идругих пропорций в зависимости от типа издания
иего традиций».
Все части структуры,кроме материалов (публикаций), могут быть зафиксированы в композиционно-графиче- ской модели.
Размерные стереотипы
– размерные характеристики издания,его составных частей,элементов оформления,включающие: объем
иформат издания,ширину колонки,форматы иллюстраций,кегли текстовых шрифтов,соотношения кеглей титульных шрифтов
иразмеров публикаций,
объемы материалов и др. Такие размерные характеристики,как формат и объем издания,кегль текстового шрифта,ширина колонки и межколонного пробела, количество колонок,обычно являются стабильными.
Формат – наиболее постоянная характеристика. С него обычно начинается разработка оформительской модели издания. Большинство российских газет использует форматы Международной организации стандартов серии А0 : А2 (420х594 мм),А3 (297х420 мм),А4 (210х297 мм).Самый распространенный в России – формат А3.Впоследнее время некоторые деловые
иобщественно-политиче- ские издания переходят на малый формат,принимая во внимание изменившуюся психологию чтения, когда газеты читают на ходу
ив транспорте.Формат А4 используют малотиражные издания.
Наконец,последняя часть КГМ - макеты-стандар- ты,представляющие собой принципиальные схемы верстки полос издания.
Они как бы подводят итог предшествующим этапам построения модели.В противном случае оторванные от структурной основы макеты-стандарты вместо полезного инструмента становятся тормозом в работе секретариата.Нечто подобное произошло с «Собеседником» – первым в
СССР иллюстрированным еженедельником газетного типа.В редакции был собран коллектив прекрасных художников,но они разработали макеты-стандарты абстрактного издания.Когда приступили к выпуску издания,красивые макеты скорее создавали дополнительные трудности,а не облегчали работу,так как под них приходилось подгонять содержание каждого номера.Макеты-стандарты меняли несколько раз,приглашая все новых и новых специалистов.После двух лет поисков внешней формы издания «Собеседник» в конце концов,обрел устойчивую композицию.Это произошло благодаря тому, что в еженедельнике сформировалась жанрово-тема- тическая структура.
Техника и технология печатных сми
Факторы
формообразования
—Идейно-политический фактор
—тематическая и жанровая структура
—технический фактор
—Коммерческий
—внешний (международный
—нациаонально-традици- онный
—типологический
—эстетический
—сорекновательный
—--личностный
Техника и технология печатных сми
Дизайн газеты— своеобразная визитная карточка издания.
Именно с внешнего вида начинается знакомство читателя с газетой.По ее оформлению он сам может судить о том значении,которое редакция придает конкретному сообщению.Если же читатель знает,как обычно газета подает аналогичные материалы,то определит и значение события,отраженного в данной публикации,
– иными словами,облик издания может служить средством ориентации в событиях современности.Нет сколько-нибудь неоформленного содержания,как нет и бессодержательной формы.Содержание и форма находятся в органической взаимосвязи,взаимозависимости,представляют собой неразрывное единство.Рассмотрю проблему единства содержания и формы газеты,акцентируя внимание на оформлении как важнейшем этапе формирования
данного типа издания.
Для выражения содержания любого газетного сообщения используются языковые
ивнеязыковые средства. Поэтому различают внутреннюю литературную форму газетного материала
иего внешнюю форму.Последняя образуется с помощью внеязыковых средств: сообщение включается в систему пространственных, шрифтовых,графических, цветовых выделений и акцентировок...После того, как печатное слово материализуется (типографская краска,бумага,изображение на мониторе компьютера), оно воспринимается зрительно.