19. Логистическое управление распределительной деятельностью

Понятие “ распределения ” среди зарубежных экономистов получило широкое распространение в конце 50-х и в 60-х годах, в то время когда дефицит товара сменился их избытком. В этот период распределение рассматривалось как синоним маркетинга, что нередко приводило к терминологической путанице. Границы распределения в отечественной экономической науке в первые очертила М.Е. Залманова как: упаковку продукции; экспедирование; управление сбытом и транспортировкой. В связи с этим, к функциям распределения относятся: определение и удовлетворение покупательского спроса, формирование и размещение запасов готовой продукции; выбор рациональных форм товародвижения; установление хозяйственных связей по поставкам товаров и оказание услуг потребителям.

Исходя из этого можно выделить: коммерческое, канальное и физическое распределение.

• Коммерческое распределение охватывает функции планирования, анализа, контроля и регулирования сбыта, т.е. управление сбытовой деятельностью.

• Канальное распределение - это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или передают кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на всем пути следования от производителя к потребителю.

• Под физическим распределением понимаются функции хранения, транспортировки, складирования, переработки и т.п. Т.е. деятельность по планированию и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от места их происхождения к местам их потребления.

Если под логистикой понимается наука об управлении экономическими потоковыми процессами, а под распределением совокупность коммерческого, канального физического распределения готовой продукции и услуг, то понятие распределительной логистики можно сформулировать как: процесс управления коммерческим, канальным и физическим распределением готовой продукции и услуг с целью удовлетворения спроса потребителей и извлечения прибыли коммерческими структурами, т.е. представляет собой деятельность, связанную с планированием, контролем и упра­влением транспортированием, складированием и другими мате­риальными и нематериальными операциями, совершаемыми в процессе доведения готовой продукции до потребителя в соот­ветствии с его интересами и требованиями.

Объектом изучения в распределительной логистики является материальный поток на стадии движения от поставщика к потребителю. А предметом - рационализация процесса физического продвижения продукта к потребителю.

Задачи распределительной логистики включают в себя такие сферы деятельности, как: изучение спроса на продукцию и услуги пред­приятия; формирование портфеля заказов потребителей; участие в ассортиментной загрузке производства заказами потребителей; перспективное, текущее и оперативное планиро­вание сбыта; выбор каналов товародвижения готовой про­дукции; нормирование запасов готовой продукции и орга­низация их хранения; разработка планов транспортировки готовой продукции; осуществление мероприятий по сти­мулированию сбыта; организация договорной работы.

Таким образом, распределительная логистика охватывает весь комплекс за­дач по управлению материальным потоком начиная от момента постановки задачи о ре­ализации продукции и заканчивая выходом продукции из сферы внимания поставщика.

Поставщик и потребитель материального потока представляют собой две микрологистические системы, связанные логистическим каналом.

Логистическим кана­лом - называется частично упорядоченное множество звеньев логистичес­кой системы, включающее в себя все логистические цепи или их уча­стки, проводящие материальные потоки от поставщиков матери­альных ресурсов, необходимых для изготовления конкретного вида продукции (ассортимента продукции), до ее конечных потребителей.