Принципиальная схема рекламного процесса состоит из четырех звеньев и выглядит следующим образом: Рекламодательр-ное АгентствоСр-ва распр-ния рПотребитель

1.Рекламодатель — это юр./физ. Лицо, являющееся заказчиком р. У ра и оплачивающее ее.

Осн-ми f-циями Р-дателя явл-ся:

• опред-ние т-ров нуждающихся в Р;

• опред-ние совместно с РА степени и особен-тей Р-вания этих т-ров;

• формир-ние совместно с РА плана создания Р-ной пр-ции и проведения Р-ных м/п-тий;

• проработка совместно с РА бюджета создания Р. и проведения Р-ных м/п-тий;

• подписание дог-ра с РА на создание Р-ных мат-лов, размещение Р. в ср-вах ее распростр-ния, проведение Р-ных м/п-тий и т.д.;

• помощь исполнителям в подготовке исходных мат-лов;

• предоставление технических и фактических данных пр-ции/У.;

• технические консультации, утверждение макетов, Р-ных мат-лов и оригиналов Р.;

• оплата счетов исполнителя.

2.РА, помимо вышеуказ-ых работ, выполняемых совместно с Р-дателями, осущ-ет по их заказам творч-кие и исполнит-кие f-ции, связ-ые с созданием Р-ных мат-лов, изготовляет оригиналы Р., проводит комплексные РК и отдельные Р-ные м/п-тия, в/д-вует с произ-ми базами, с др. Р-ными и издат-кими ф., в т.ч. зарубежными, осущ-ет связь со ср-вами распростр-ния Р., размещает в них заказы на публикацию Р., контролирует прохождение и кач-во исполнения заказов, выставляет счета Р-дателю и оплачивает счета ср-в распростр-ия Р.

3.Средство распространения рекламы — это канал информации, по кот. Р-ное сообщение доходит до потр-лей. В Р-ном процессе ср-во распростр-ия Р. обычно предоставлено орг-цией-владельцем.

4.Потребитель – это тот, на кого направлено Р-ное обращение с целью побудить его совершить опред-ное действие, в кот. заинтересован Р-датель.

Для того, чтобы Р-ный процесс был достаточно высоко эф-ным, ему д. предшествовать соот-вующие марк-вые исс-ния, стратегич-ое планир-ние и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями Р-дателя и конкретной обстановкой на рынке.

Хар-рной чертой совр. Р. явл-ся приобретение ею new роли в рез-тате вовлечения в процесс упр-ния произв-но-сбытовой д-тью промыш-ых и сервисных ф. Суть new роли Р. в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы марк-га, ур-нь развития кот. опред-ет кач-во и эф-ть Р-но-инфо-ной д-ти пр-теля и ее соот-вие new треб-ям мирового р-ка.

5.

6.2. Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.

Рекламная кампания (РК) – это комплекс в/св-ных рекламных м/п-тий, разработанных в соот-вии с программой маркетинга ф., охватывающий опред-ный период вр. и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению ф. ее стратегических или тактических задач.

При планировании РК прежде всего необходимо точно опред-ть и сформулировать ее цели, кот. м. разделить на 3 типа:

• Экономические (коммерческие) – выражаются в у-нии объемов продаж, росте прибыли, у-нии доли занимаемого ф. р-ка, выход на new р-ки и т.п. Эти цели явл-ся преобладающими и осн-ными в д-ти п/п СКСТ.

• Имиджевые – сводятся к формир-нию положительного имиджа ф., повышению ее престижа и репутации, известности и популярности. Для п/п сервиса постановка и достижение этих целей явл-ся очень важной задачей. Это связано с тем, что кач-во сервисных У. м. оценить т. после их исп-ния и для привлечения и удержания клиентов ф. д. иметь опред-ую имиджевую стратегию. Именно имидж ф. явл-ся одним из эл-тов, посредством которых клиент м. судить о кач-ве предоставляемых У., надежности самой ф.

• Социальные – в Р. Связаны с проблемами охраны окружающей среды, улучшением соц. условий, по-нием ур-ня занятости населения и т.п.

Опред-ие цели РК явл-ся трудоемкой, сложной и не всегда до конца выполнимой задачей. При этом установленная цель д.б. реальной, достижимой в заданный срок и опред-ными ср-вами. Без четко поставленной цели нельзя успешно проводить Р д-ть и точно прогнозировать ее результат.

В зав-ти от временного интервала различают след. РК:

• Долгосрочные – РК, спланированные в рамках перспективных программ развития к/п-нии и рассчитанные на год и более. Они связаны с поддержанием имиджа ф., запланированным выходом на new региональные р-ки, участием в м/унар-ных выставках и т.п.

• Среднесрочные – РК, рассчитанные на неск-ко мес. и чаще всего приуроченные к началу тур. сезона.

• Краткосрочные – РК, охватывающие период в пределах мес. с связанные с реализ-ей горящих путевок и т.п. акциями.

Правильно сформулир-ные цели РК влияют как на выбор ср-в распостр-ния Р, так и на ст-ть все РК.