Тема 13. Соціально-економічна сутність маркетингу, методологія, принципи та функції.

Лекція 14. Соціально-економічна сутність маркетингу, методологія, принципи та функції (4 год.)

Питання до обговорення:

1. Ринок як умова та об’єктивна основа маркетингу, класифікація ринків.

2. Маркетинг як система економічної діяльності.

3. Методологія та концепція маркетингу. Зміст і цілі маркетингової діяльності.

4. Форми маркетингу та їх еволюція. Принципи сучасного маркетингу

5. Система маркетингових досліджень, їх мета, об’єкти та методи. Маркетингова діяльність в Україні.

Самостійна робота:

1. Нужди, потреби та інтереси в маркетинговій діяльності.

2. Орієнтація результатів виробництва на потреби споживачів як головний принцип маркетингу

3. Функції і підфункції сучасного маркетингу: аналітична, виробнича, продаж або збутова, управління і контролю

4. Маркетингове мікро- та макросередовище

5. Тенденції розвитку маркетингових досліджень в умовах глобалізації світогосподарських зв’язків

Рекомендована література:

1. Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебн., ІІ изд., М. ЮНИТИ, 1995.

2. Маркетинг. Учебн. А.Н.Романов и др. М. ЮНИТИ 1995.

3. В.Є. Новицький. Міжнародна економічна діяльність України. Підручник. К. 2003.

4. Є.Г.Панченко. Міжнародний менеджмент. Навчально-методичний посібник. К.2004.

5. О.Куниченко, І.Кавас, А.Ятченко. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності. К. „Фінансист”, 2000.

6. Калка Р., Мессен А. Маркетинг. М.: Финансы и статистика. 2004.

Тема 14. Міжнародний менеджмент, його економічний механізм, функції та тенденції розвитку

Лекція 18. Міжнародний менеджмент, його економічний механізм, функції та тенденції розвитку (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Суть, структура та функції міжнародного менеджменту.

2. Порівняльний менеджмент і його функції для національних і міжнародних компаній.

3. Методи міжнародного менеджменту: Кейс-метод, метод Чиказької школи бізнесу, Японський метод.

4. Середовище міжнародного менеджменту – материнської країни, приймаючої країни, нейтральне. Особливості міжнародного середовища в Україні.

5. Стратегічне планування в діяльності ТНК та стратегічні профілі їх діяльності – етноцентризм, поліцентризм, регіоцентризм, геоцентризм. Прийняття рішень та організаційний розвиток ТНК.

6. Ключові проблеми міжнародного менеджменту: технологічна політика, міжнародний фінансовий менеджмент, торговельні інвестиційні операції, етика та соціальна відповідальність.

Самостійна робота:

1. Національні стереотипи в діяльності міжнародного менеджера.

2. Суть брендингу.

3. Управління людськими ресурсами в ТНК.

4. Контроль і звітність у ТНК.

5. Становлення глобального менеджменту.

Література:

1. Є.Г.Панченко. Міжнародний менеджмент. Навчально-методичний посібник. К.2004.

2. Макогон Ю.В., Орехова Т.В. Международный менеджмент: Курс лекций. – Донецк: Дон НУ, 2003. – 277с.

3. Родченко В.В. Международный менеджмент: Учеб. пособие._ К.: МАУП, 2000. - 240с.

4. Транснаціональні корпорації: Навч. Посібник / В.Рокоча, О.Плотніков, В.Новицький та ін. – К.: Таксон, 2001. – 304с.

5. Будзан Б. Менеджмент в Україні: Сучасність і перспективи. – К.: Вид-во Соломії Павличко „Основи”, 2002. – 349с.

6. Рогач О.І., Шнирков О.І. Транснаціоналізація світового господарства та перехідні економіки: Навч. Посібник. К.: ВЦ „Київський держуніверситет”, 1999. – 302 с.

7. Кириченко О., Кавас І., Ятченко А. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності. К.: “Фінансист”, 2000.

8. Курс менеджмента. Учебное пособие. Под ред. Д.Д. Вачугова. Ростов-на-Дону, Феникс, 2004.