Тема 11: Анализ рекламных средств и их возможностей в г. Алматы

Печатные медийные устройства

Преимущества

Недостатки

Местная пресса

Широкий охват рынка

Оперативное выполнение заказа

Легкое планирование

Высокая частота выхода/контактность

Относительная дешевизна

Повторное размещение одних и тех же рекламных материалов

Создание местных образов

Аудитория читает такую прессу избирательно

Короткий срок действия

Низкая степень внимания

Избыточность подобных медиа

Низкое качество репродукций

Национальная пресса

Большие тиражи

Много креативных возможностей для размещения рекламы

Привлекательность для аудиторий с самыми разными уровнями доходов

Относительная дешевизна при обеспечении национального охвата

Возможность частного повторного размещения рекламы

Избирательное по аудитории/территории

Аудитория читает такую прессу избирательно

Короткий срок действия

Низкое качество репродукций

Низкая степень внимания

Информационные «пробки»

Журналы для потребителей

Большие тиражи

Избирательность по аудитории/территории

Высокое качество репродукции и передачи цвета

Относительно долгий срок службы и чтение в комфортабельных условиях

Хорошая сегментированность аудитории

Высокая информативность содержания

Позволяет включать элементы стимулирования продаж

Высокая стоимость

Большой промежуток между выпусками

Информационные «пробки»

Специализированные журналы

Хорошая сегментированность аудитории

Короткое время выполнения заказа

Потенциал высокой информативности и хорошей содержательности рекламы

Информационные «пробки»

Возможность одновременного рекламирования продукции конкурентов

Листовки

Низкие затраты на производство и дистрибьюцию

Полный охват целевых аудиторий

Плохой имидж

Злоупотребление при дистрибьюции

Краткосрочное привлечение внимания

Вкладки в бесплатные газеты и журналы

Относительная дешевизна

Удобный способ рекламы категории «непосредственная реакция»

Короткий срок действия

Может рассматриваться как средство с низким имиджем

Постеры

Дешевизна

Целевое воздействие на конкурентные территории/группы

Длительное экспонирование (общественный транспорт)

Короткое время экспонирования

Плохой имидж

Информационные «пробки»

Трудности сегментирования аудитории

Рекламные щиты

Высокая степень воздействия

Низкие затраты и широкий круг читающих

Длительное экспонирование

Краткость контракта

Содержательная ограниченность сообщения, непригодность для сложной рекламы

Необходимость в установке большого числа щитов

Повышенные запросы к креативности для создания необходимого воздействия

Телевидение

Возможность высокой креативности и сильного воздействия (звук, визуальность и др.)

Позитивно с точки зрения имиджа

Привлекательно для аудитории со всеми уровнями дохода

Относительно дешево для национального охвата

Высокая частота демонстрации одного и того же материала

Избирательность по аудитории/территории

Обеспечение высокой степени внимания

Относительно большие затраты на производство и демонстрацию

Короткий срок действия

Информационные «пробки»

Трудность длительного удержания внимания

Коммерческое радио

Большая местная аудитория

Признание на местном уровне

Гибкие предельные сроки (подачи рекламы)

Хорошая сегментированность аудитории

Возможность передачи повторных сообщений

Производство может требовать больших затрат

Передача только аудио сообщений

Информационные «пробки»

Скоротечность воздействия сообщения

Низкая степень привлечения внимания (аудитория легко отвлекается)

Кино

Возможность сегментирования аудитории или массового рынка

Часто обеспечивает нужный контакт

Потенциально высокое креативное воздействие через свет, визуальные приемы, большой экран, звук

Относительно высокие затраты на производство и демонстрацию

Могут демонстрироваться рекламные материалы конкурентов

Скоротечность воздействия сообщения

Трудность определения профиля аудитории

Work - shop

Специализация по видам туризма или направлениям (въездной,выездной,внутренний)

Узкая специализация

Интернет

Глобальное воздействие

Непосредственность

Большое число креативных вариантов для разработки

Возможность получения прямого ответа и составления профиля аудитории

Короткий срок действия

Затраты на креативность и разработку веб-сайта

Низкая степень внимания

Сложность обеспечения целенаправленности

Прямая почтовая рассылка

Отслеживание реализации

Использование заранее подготовленных листов рассылки

Избирательность аудитории/территории

Богатое информационное содержание

Относительно высокие затраты на производство, а также формирование и поддерживание баз данных

Потенциально плохой имидж

Выставки/профессиональные ярмарки и шоу

Крупная целевая аудитории

Одновременный выход на большое число потребителей

Привлечение новых потребителей и поддержание отношений с существующими

Высокие затраты на участие и оплату персонала

Информационные «пробки»

Спонсорство и участие в мероприятиях

Возможность выхода на привлекательные сегменты или на массовый рынок

Обеспечивает достоверность своих сообщений и получение преимущества за счет отраженного (чужого) успеха

Потенциал для нестандартного привлечения внимания, оказания сильного воздействия на аудиторию

Создание узнаваемости компании

Относительно большие затраты

Мелькание знаменитостей и отсутствие контроля за действиями других участников

Большие затраты времени для формирования взаимоотношений и связей с партнерами

Трудности в оценивании влияния

Внешняя среда как медиасредство

Хороший охват

Хороший потенциал сегментирования

Большие креативные возможности

Креативность постоянно подвергается сомнению

Могут быть затруднения с целенаправленной работой

Размещение продукции в местах продаж, мерчендайзинг в магазинах

Относительно низкие затраты

Усиление рекламного сообщения

Стимулирование иметь запас именно вашей продукции

Работа с потребителями, готовыми совершить покупку