2.6. В каких средствах рекламируется

В зависимости от используемых средств распространения реклам­ного обращения реклама подразделяется на:

• печатную, или полиграфическую (плакаты, листовки, букле­ты, флаеры, этикетки, наклейки, марки — илл. 2.10);

Илл. 2.10. Этикетки спичечных коробков и марки советского времени с коммерческой и социальной рекламой

• газетную;

• журнальную;

• радиорекламу;

• телерекламу;

• наружную (перетяжки, баннеры, брандмауэры, призматроны);

• транзитную (формат бегущей строки или телеэкрана в метро, автобусах, маршрутных такси, стакеры);

• интернет-рекламу (баннеры, сайты, страницы, статьи, плакаты, объявления, ролики);

• сувенирную (календари, открытки, магниты, ручки с логотипами, флажки, закладки, зажигалки, брелки — илл. 2.11);

Илл. 2.11. Образцы сувенирной рекламной продукции разных фирм: подставка под стакан, полочка для сыпучих продуктов, пакет, флажок

• рекламные акции (промоушен-акция, презентация, семплинг, дегустация).

Остановимся подробнее на некоторых средствах распростране­ния рекламы и размещаемых в них видах рекламной продукции.

Телевизионная реклама

Реклама на телевидении традиционно считается основным носителем рекламы для широкого круга потребителей не только на Западе, но и в России. Этот сегмент остается самым крупным (в денежном выражении) и самым динамично развивающимся из тра­диционных рекламных рынков. Среди распространенных жанров телевизионной рекламы можно выделить следующие.

• Киноролики — рекламные клипы, снятые на кинопленку; как правило, отличаются высоким качеством.

• Видеоролики — рекламные клипы, снятые на видеопленку; это более дешевая рекламная продукция по сравнению с кинороликами.

• Рекламные сериалы, которые можно считать разновидно­стью и кино-, и видеороликов.

• Анимационные ролики — рисованные, кукольные, пласти­линовые, аппликационные или с использованием компью­терной графики.

• Фотофильмы — это слайд-фильмы, представляющие собой череду стоп-кадров.

• Прямые дикторские объявления — объявления дикторов с рекламными предложениями.

• Телетекст — текст с конкретными рекламными предложе­ниями.

• Бегущая строка — текстовая строка внизу кадра, движущая­ся, как правило, справа налево и передающая информацию.

• Телезаставки — заставки перед началом или после оконча­ния программы с логотипом фирмы-рекламодателя, сегодня наряду со статическими заставками все чаще встречаются динамические (как правило, анимационные) телезаставки.

• Логотип — это своеобразная стилизованная «визитная кар­точка» рекламодателя, располагающаяся в углу телеэкрана и присутствующая на экране во время демонстрации телепро­грамм.

• Рекламный репортаж или скрытая реклама — обычно это репортаж, представляемый журналистом о какой-либо орга­низации, приуроченный к определенному событию (юбилей компании, выпуск новой продукции и т.д.).

Телевидение считается наиболее совершенным средством пере­дачи рекламного сообщения. К его преимуществам можно отнести:

• высокую степень привлечения внимания, объясняющуюся сочетанием изображения, звука и движения;

• мгновенность передачи;

• возможность выбора конкретной целевой аудитории;

• массовость аудитории.

Одним из недостатков телевидения можно считать его мимолетность. Кроме того, реклама на телевидении требует больших финансовых затрат, что также может сдерживать рекламодателя.