- •Тема 2. Классификация рекламных средств
- •2.1. Кто заказывает рекламу
- •Коммерческая реклама
- •Социальная реклама
- •Политическая реклама
- •2.2. Кому адресована реклама
- •2.3. Где распространяется реклама
- •2.4. Что рекламируется
- •2.5. Зачем рекламируется
- •2.6. В каких средствах рекламируется
- •Радиореклама
- •Реклама в прессе
- •Наружная реклама
- •Интернет-реклама
- •2.7. Как рекламируется
- •Контрольные вопросы
Тема 2. Классификация рекламных средств
Существует множество критериев классификации рекламы. В лекциях невозможно рассмотреть все существующие классификации. Поэтому остановимся только на основных.
2.1. Кто заказывает рекламу
Деление рекламы на виды происходит по типу инициатора, т.е. того, кто заказывает рекламную кампанию, а значит, от чьего имени будет создана реклама.
Реклама от имени производителей и торговых посредников: Она, как правило, носит коммерческий характер, поэтому иначе ее называют коммерческой. При этом рекламная деятельность может осуществляться рекламодателями самостоятельно (средствами рекламного подразделения самой фирмы) или с помощью специальных рекламных агентств. He редко производители и посредники действуют сообща, поскольку у них общая конечная цель — получить прибыль от конкретного товара.
Реклама от имени правительства осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ. Ее аудиторией является в большинстве случаев все активное население страны или его определенные категории.
Реклама от имени частных лиц в большинстве случаев представляет собой объявления (о купле-продаже, обмене, о знаменательных событиях и т.д.).
Социальная реклама также носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов; и достижению определенных целей в сфере общественной: жизни (охрана природы, борьба с бедностью, защита прав потребителей, сдерживание преступности и т.п.).
Политическая реклама используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п. В конечном итоге она призвана способствовать достижению целей в борьбе за политическую власть. Ярко выраженные пики активности политической рекламы наблюдаются в ходе предвыборных кампаний.
Остановимся подробнее на описании коммерческой, социальной и политической рекламы.
Коммерческая реклама
Коммерческая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы и призвана информировать покупателя о продукции рекламодателя или стимулировать рынок (илл. 5.1). Ее цель — продать конкретную продукцию, п ереключить на нее внимание с аналогичной продукции конкурентов.
При помощи коммерческой рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для населения об отдельных коммерческих предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.
Коммерческой рекламе присущи следующие черты:
правдивость (размещение достоверных сведений о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах);
конкретность (употребление точных наименований фирм, цифровых данных, изображений, отсутствие большого количества абстрактных слов, отсутствие двусмысленности и неясных аллегорий и символов);
целенаправленность (влияние рекламы на увеличение товарооборота, а также ее эмоциональное и психологическое воздействие);
гуманность (направленность на гармоничное развитие личности, духовный и интеллектуальный рост человека, расширение его кругозора, укрепление здоровья, улучшение эстетики быта и производства);
компетентность (использование новейших достижений науки и техники).