- •Вопросы к сообщениям Дисциплина «Основы маркетинга»
- •Дисциплина «Маркетинговые исследования»
- •Дисциплина «Поведение потребителей»
- •Дисциплина «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
- •Дисциплина «Управление маркетингом»
- •Дисциплина «Международный маркетинг»
- •Дисциплина «Управление брендами»
- •Дисциплина «Информационные системы маркетинга»
Вопросы к сообщениям Дисциплина «Основы маркетинга»
1) Сущность и основные понятия маркетинга. Цели и задачи маркетинга на предприятии.
2) Эволюция концепций управления. Современные тенденции в развитии маркетинговой деятельности.
3) Основные принципы маркетинговой деятельности. Функции маркетинга на предприятии: аналитическая, производственная, сбытовая, функция управления и контроля.
4) Классификация видов маркетинга. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса и предложения на рынке.
5) Маркетинговая среда предприятия. Факторы микросреды маркетинга. Факторы макросреды маркетинга.
6) Комплекс маркетинга. Характеристика элементов комплекса маркетинга. Понятие расширенного комплекса маркетинга.
7) Рыночная сегментация и ее цели. Процесс сегментации рынка. Критерии сегментации. Признаки сегментации потребительских рынков. Признаки сегментации рынков товаров производственного назначения.
8) Выбор целевого сегмента. Варианты охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг. Условия применения, преимущества и недостатки вариантов охвата рынков.
9) Позиционирование товаров на рынке: понятие и процесс. Построение карт позиционирования.
10) Товар в системе маркетинга. Уровни товара в маркетинге. Классификация товаров.
11) Жизненный цикл товара. Характеристика задач маркетинга на разных этапах ЖЦТ. Кривая ЖЦТ.
12) Товарный ассортимент и номенклатура товаров: сущность и характеристики. Решения, принимаемые при формировании ассортимента и номенклатуры. Методы анализа товарного ассортимента.
13) Конкурентоспособность товара: понятие и показатели. Схема оценки конкурентоспособности товара. Расчет уровня конкурентоспособности товара.
14) Цена в системе маркетинга. Структура цены. Классификация цен. Внешние факторы, влияющие на процесс ценообразования.
15) Процесс ценообразования. Классификация методов ценообразования: затратные и рыночные методы.
16) Распределение товаров в маркетинге. Каналы распределения: виды, уровни, функции. Вертикальные, горизонтальные и комбинированные маркетинговые системы.
17) Природа и значение оптовой и розничной торговли. Задачи и виды оптовых торговых предприятий. Маркетинговые решения оптового торгового предприятия. Задачи и виды розничных торговых предприятий. Маркетинговые решения розничного торговца.
18) Формы реализации товаров: операции прямой реализации, коммерческая реализация, лизинг. Классификация посредников. Методы сбыта товаров.
Дисциплина «Маркетинговые исследования»
1) Маркетинговая информация: понятие, свойства, классификация. Значение информации в маркетинговой деятельности.
2) Маркетинговая информационная система и ее элементы: система внутренней отчетности, система текущей маркетинговой информации, система маркетинговых исследований, система анализа маркетинговой информации.
3) Понятие маркетинговых исследований и необходимость их проведения. Типичные направления маркетинговых исследований. Способы организации маркетинговых исследований.
4)Кабинетные и полевые маркетинговые исследования: цели, задачи, виды.
5) Первичная и вторичная маркетинговая информация: понятие, источники, преимущества и недостатки сбора.
6) Процесс маркетингового исследования.
7) Наблюдение как способ сбора маркетинговой информации: цель, объект, предмет, преимущества и недостатки, классификация видов наблюдения, процесс планирования и проведения наблюдения.
8) Эксперимент как способ сбора маркетинговой информации:цель, объект, предмет, преимущества и недостатки, классификация видов эксперимента, процесс планирования и проведения эксперимента.
9) Характеристика опроса как способа сбора маркетинговой информации: цель, объект, предмет, преимущества и недостатки, классификация опросов, сравнительная характеристика форм опросов, процесс проведения опроса.
10) Анкета как инструмент маркетингового опроса: методика составления опросного листа, классификация и архитектура вопросов для проведения маркетинговых исследований.
11) Выборка: понятие, ее необходимость, характеристики и виды выборки, проблемы формирования выборки.
12) Способы построения выборки маркетингового исследования: вероятностные и невероятностные.
13) Разработка выборочного плана маркетингового исследования. Этапы процесса построения выборки.
14) Определение объема выборки. Подходы к определению объема выборки.
15) Ошибки выборки: виды и методы снижения.
16)Формализация сбора маркетинговой информации. Шкалы измерений: типы и характеристики шкал, используемых в маркетинговых исследованиях, построение шкал измерений.