Оглавление

 Введение

 Глава 1 Цели и задачи рекламного текста

   1.1. Понятие о рекламном обращении

   1.2. Цели рекламного текста

   1.3. Задачи рекламного текста

   1.4. Возможности текста как рекламного обращения

   1.5. Носители рекламной информации

 Глава 2 Содержание рекламного текста

   2.1. Информация «ad rem»

   2.2. Информация «ad hominem»

   2.3. Информация «ad populum»

   2.4. Императивные обороты

   2.5. Где черпать идеи?

 Глава 3 Выразительные средства рекламной речи

   3.1. Богатство языка

   3.2. Тропы

   3.3. Фигуры

   3.4. Антонимы

   3.5. Синонимы

   3.6. Омонимы

   3.7. Неологизмы

   3.8. Рифмы

 Глава 4 Рекламные жанры

   4.1. Статья

   4.2. Летучий листок

   4.3. Рубричная реклама

   4.4. Малые рекламные жанры

   4.5. Слоган и девиз

   4.6. Логотип

   4.7. Закличка

   4.8. Письмо

   4.9. Прейскурант

   4.10. Пуф

 Глава 5 Наименование

   5.1. Ономастика в рекламе

   5.2. Ономастическое поле

   5.3. Ядро ономастического поля

   5.4. Создание оригинальных наименований

 Глава 6 Графический дизайн рекламного текста

   6.1. Прописными или строчными

   6.2. Шрифты и кегли

   6.3. Цвета букв

   6.4. Украшения для букв

   6.5. Спецэффекты для букв

   6.6. Авторская сигнатура

 Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста

   7.1. Размещение текста на носителе

   7.2. Взаимное размещение текстовых блоков

   7.3. Соотношение рисунков и текста

   7.4. Подрисуночные подписи

   7.5. Комиксы в рекламе

   7.6. Имитация гипертекста

 Глава 8 Текст на разных поверхностях

   8.1. Текст в пространстве рисунка

   8.2. Текст на наружных носителях

   8.3. Текст на постройках и сооружениях

   8.4. Световой текст

   8.5. Текст и бодиарт

   8.6. Росписи по стеклу и керамике

   8.7. Каменная мозаика

   8.8. Товарные этикетки

   8.9. Упаковки

   8.10. Пакеты

   8.11. Одежда

 Глава 9 Текст в сети

   9.1. Информационное наполнение сайтов

   9.2. Текст на главной страничке

   9.3. Веб-эффекты

   9.4. Гипертекст

   9.5. Текст для навигации

   9.6. Дизайн текста в Сети

   9.7. «Купи слова!»

   9.8. Директ-мейл

   9.9. Спам

 Приложение Рабочий словарик ассоциаций (Составлен по «Словарю ассоциативных норм русского языка»[215] и электронному ресурсу www.busbook.narod.ru)

 Литература