3. Рынок: совершенная и несовершенная конкуренция.

Рыночная конкуренция – это борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.

В ходе конкурентной борьбы рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. В условиях рыночной экономики, конкуренция является важным механизмом экономических связей между потребителями и производителями. Конкуренция обеспечивает немалый экономический эффект, стимулируя снижение цен, повышения качества, расширение ассортимента выпускаемой продукции, внедрение научно-технических достижений.

Существует ценовая и неценовая конкуренция. При ценовой конкуренции в качестве главного способа борьбы за большую долю рынка используется механизм снижения цен. Неценовая конкуренция предполагает повышение потребительской ценности товара (повышение качества, улучшение сервиса, рекламы и т.д.).

По степени развития конкуренции выделяют два основных типа рынка:

1. рынок совершенной конкуренции

2. рынок несовершенной конкуренции

• монополистическая конкуренция;

• олигополия;

• монополия.

Характерная черта	Совершенная (чистая) конкуренция	Несовершенная конкуренция
		Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Число фирм	очень большое количество	много	от 3 до 8 классическая (жёсткая) – 3-4 фирмы; мягкая (аморфная) – 6-8 фирм	одна
Тип продукции	однородная (гомогенная) стандартная	дифференцированная, есть заменители	стандартная или дифференцированная (зависит от отрасли)	уникальная, близких заменителей нет
Возможность контроля над рыночной ценой	отсутствует, для каждого производителя цена – величина, данная рынком	ограничена относительно узкими рамками (зависит от эластичности спроса на данный товар)	ограничена взаимозависимостью, значительна при тайном сговоре	значительная
Условия вступления в отрасль (барьеры)	экономические барьеры отсутствуют, рынок «прозрачен», возможен свободный вход в отрасль и выход из нее	невысокие экономические барьеры (предпочтения потребителей, эффект жизненного цикла товара и др.)	высокие экономические барьеры (высокая стоимость выхода на рынок, эффект масштаба, доступ к ресурсам и каналам распределения, патентная защита и др.)	непреодолимые экономические и юридические барьеры, доступ в отрасль закрыт
Основные виды конкурентной борьбы	конкуренция «выживания» в равных для всех условиях	ценовая конкуренция, неценовая конкуренция (качество, новизна, реклама и др.)	неценовая конкуренция: для отраслей с однородной продукцией – технологическая конкуренция (за снижение издержек), для отраслей с дифференцированной продукцией – конкуренция качества, реклама, новизна и др.	конкурентная борьба отсутствует; информационная реклама для потребителей; связь со средствами массовой информации
Примеры отраслей	некоторые отрасли сельского хозяйства (пшеница, хлопок, технические культуры и др.), торговля акциями на открытой бирже	розничная торговля, услуги, производство потребительских товаров, строительство и др.	производство стали, подшипников, добыча и переработка нефти (однородная продукция), производство автомобилей (дифференцированная продукция)	муниципальные предприятия, городской водопровод, теплосети и электросети, местная телефонная станция и т.п.

При рассмотрении таблицы имеется в виду, что границы между различными моделями рынка условны, размыты, существует множество переходных вариантов и форм.

В условиях совершенной конкуренции определение оптимального объема производства осуществляется на основе сопоставления предельного дохода и предельных издержек.

Совершенно конкурентный рынок предполагает, что спрос на продукцию данной фирмы абсолютно эластичен (кривая спроса представляет собой горизонтальную линию на уровне заданной рынком цены), фирма может продать любое количество продукции по равновесной рыночной цене.

Поскольку цена товара для совершенно конкурентной фирмы постоянна, то каждая дополнительная единица продаж приносит точно свою цену, поэтому предельный доход будет равен цене.

График предельных издержек на повышающемся отрезке отражает предложение фирмы на рынке данного товара.

В любой точке, левее Е, разница между затратами на каждую следующую единицу продукции (МС) и добавочной выручкой от ее продажи (Р) – величина положительная, т.е. есть добавочная прибыль, и общая величина прибыли при этом растет. А в любой точке, правее Е, производство каждой следующей единицы продукции дает отрицательную разницу между предельными издержками и ценой, при этом общая величина прибыли снижается.

Таким образом, в условиях совершенной конкуренции фирма получает максимальную прибыль при объёме производства, в котором соблюдается следующее правило: .

Это условие равновесия фирмы по кривой спроса и условие получения фирмой максимальной прибыли.

В условиях совершенной конкуренции для фирмы важны две точки на своей кривой предложения: точка нулевой прибыли (безубыточности) и точка прекращения производства. Обычно это бывает необходимо в такой рыночной ситуации, когда цена на товар по какой-либо причине начинает снижаться.

При всех уровнях цены фирма выбирает объем производства, определяемый равенством или .

Ц ена покрывает все издержки фирмы и приносит экономическую прибыль, т. к. . Максимальная прибыль обеспечивается в точке Е, где МС = MR.

Если цена устанавливается на уровне (Р₁), то она покрывает переменные и постоянные издержки, но фирма не получает прибыли. Точка в которой выполняется равенство MC = ATC_min = MR, называется «точкой нулевой прибыли».

Цена Р₂ полностью покрывает переменные издержки и лишь частично постоянные. Убытки, которые несёт фирма, не так велики, как если бы фирма прекратила производство. Минимизация убытков достигается в точке Q₂ где Р = МС.

Для цены (Р₃) характерно то, что она покрывает только переменные издержки. Эта цена является критической, а объём производства Q₃ при котором МС = АVC_min = MR называется «точкой прекращения производства».

По цене ниже Р₃ всякое производство теряет смысл, т. к. никакие издержки не покрываются.

Монополия – это фирма (отрасль), производящая продукцию, не имеющую заменителей. Поэтому фирма – монополист диктует цену на свою продукцию.

Различают три вида монополий:

• естественные монополии – технологические особенности таковы, что единственный производитель обслуживает рынок более эффективно, чем это способны сделать несколько конкурирующих между собой фирм;

• искусственные монополии – образуются на основе сговора и подавляют конкурентов с помощью патентов, лицензий и т. д.;

• случайные монополии – образуются в результате ограниченного во времени превышения спроса на предложение, т. е. когда фирма находит свою уникальную рыночную нишу.

В условиях несовершенной конкуренции спрос не является абсолютно эластичным. Кривая спроса становится убывающей и объём продаж можно увеличить только за счёт снижения цены, то есть существует постоянная альтернатива: выше цены или больше объем продаж. Таким образом, фирма должна выбрать цену наиболее выгодную для себя.

Кривая предельного дохода всегда проходит ниже кривой спроса, причём разрыв между ними быстро увеличивается.

Оптимальный объем производства и соответствующая цена определяется сравнением предельного дохода MR и предельных издержек MC.

Максимальную прибыль фирма получит при объёме производства, для которого характерно равенство MC = MR.

Точка Е – это точка максимизации прибыли или точка равновесия на рынке несовершенной конкуренции.

Чтобы найти максимизирующую прибыль цену, проведём вертикальную линию до кривой спроса и найдём оптимальную цену в точке F . Это тот объём и цена, которые приносят фирме наибольшую прибыль. Размер прибыли измеряется площадью заштрихованного прямоугольника.

Таким образом, типичными последствиями несовершенной конкуренции являются:

• недопроизводство товаров;

• завышение цен;

• тенденция к получению экономической прибыли.

Первые антимонопольные законы были приняты в США: в 1890 г. – закон Шермана и в 1914 г. – закон Клэйтона.

Федеральная антимонопольная служба России осуществляет контроль и надзор за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных и финансовых рынках, а также за соблюдением федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации и органами местного самоуправления антимонопольного законодательства.

Федеральная антимонопольная служба уполномочена осуществлять контроль в сфере размещения заказов, за размещения заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг по государственному оборонному заказу, контроль над которыми осуществляет Федеральная служба по оборонному заказу в соответствии с указом Президента Российской Федерации.

Одной из сфер деятельности Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) является осуществление функций контроля и надзора за соблюдением законодательства в сфере рекламы, а также принятие подзаконных нормативных правовых актов в данной сфере.

К основным направлениям государственного контроля в сфере производства, размещения и распространения рекламы относятся предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан; защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы; привлечение субъектов рекламной деятельности к административной ответственности за нарушение законодательства о рекламе; взаимодействие с органами саморегулирования рекламы.

Работа ФАС России в сфере контроля над деятельностью естественных монополий направлена на обеспечение равного доступа к товарам и услугам, которые они производят, а также на развитие конкуренции в тех сегментах, где она возможна. Антимонопольная служба стремится к повышению прозрачности работы естественных монополий, росту эффективности их инвестиционных программ, одновременно создавая условия для роста объемов товаров и услуг, производимых независимыми поставщиками в потенциально конкурентных видах деятельности. Свою работу ФАС России тесно координирует с Федеральной службой по тарифам.