Микроэкономика – наука о способах наиболее эффективного распределения и использования ограниченных ресурсов для максимального удовлетворения потребностей на уровне индивида, семьи, фирмы. Изучает особенности рационального поведения данных субъектов, ценообразование на рынках конечной продукции и ресурсов при различных типах рыночных структур, причины и последствия государственного регулирования конкретных рынков (позитивная часть).

Практическое значение (нормативная часть) – создает теоретическую базу и терминологию, способствующую принятию рациональных решений для частных и государственных менеджеров в области маркетинга, при формировании политики ценообразования, антимонопольной, экологической, внешнеэкономической, политики занятости в конкретных отраслях.

Пояснения

Особенности методологических подходов в микроэкономике:

- полная рациональность

- свобода выбора

- первичность экономических критериев выбора

- равновесный анализ

Спрос – платежеспособная потребность, количественная оценка возможности и желания покупателей приобрести какое-либо количество блага по любой из возможных цен в определенный промежуток времени

Спрос на потребительские блага (конечный)

Спрос на факторы производства (промежуточный)

Функциональный

Нефункциональный

Инвестиционный

На сырье, п/ф, информацию и энергию

На труд

На землю

На финансовые активы

Социальный

Спекулятивный

Нерациональный

Эффекты:

-толпы

-сноба

- Веблена

График функционального спроса показывает убывающую зависимость величины спроса от цены

P

7

6

5

4

3

2

1 D

0

Q

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Неценовые факторы потребительского функционального спроса:

- количество потребителей

- доходы потребителей

- цены на товары, заменяющие и дополняющие в потреблении данный

- вкусы, мода, предпочтения

- ожидания потребителей

Эластичность – степень чуткости рыночных субъектов на изменение экономических параметров (цен, доходов)

Эластичность спроса E_d

Эластичность предложения E_s

по цене

E^p_d

по доходу

E^γ_d

перекрестная

E^Py_dx

по цене

E^p_s

Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится величина спроса при однопроцентном изменении цены данного товара

^{(модуль)}

Точечная эластичность:

E^p_d= ; где

D¹ – первая производная графика спроса

в точке (Q,P)

Дуговая (на отрезке) эластичность

Свойства эластичности спроса:

- эластичность зависит от ценового интервала (а)

- при линейном графике спроса моделируется углом наклона (б и в)

а)

P

E→~

E=1

E<1

E=0

Q

б ) неэластичный спрос

P

D

Q

в) эластичный спрос

P

D

Q

Анализ величины E^p_{d :}

1. E^p_d > 1 – эластичный спрос

2. 0 < E^p_d < 1 – неэластичный (жесткий) спрос

3. E^p_d = 1 – спрос с единичной эластичностью

4. E^p_d = 0 – совершенно неэластичный спрос

5. E^p_d = ~ – совершенно эластичный спрос

Факторы, влияющие на эластичность

спроса:

- вид блага, степень его насущности;

- количество заменителей блага;

- удельный вес расходов на благо в бюджете потребителей;

- время на поиск заменителей

Практическое значение:

- основа для разработки ценовой стратегии фирмы (а);

- учитывается профсоюзами при требованиях по повышению заработной платы;

- учитывается государственными чиновниками при изменении ставок косвенных налогов и субсидий и выборе их объектов (б).

Пояснения:

а) Связь эластичности спроса и общей выручки фирмы:

P

D

E>1

E=1

E<1

Q

Q хP

TR

Q

б) Выбор подакцизного блага

Эластичный спрос

P S_a

D S

Q

Неэластичный спрос

P D S_a

S

Q

E^γ_d – показывает насколько процентов изменится величина спроса на товар при (не модуль) изменении дохода потребителя (Y) на 1 %.

E^γ_d =

Если: E^γ_d < 0 – это низший товар (Гиффина)

E^γ_d > 0 – нормальный (высший) товар

0 < E^γ_d < 1 – спрос меняется меньше дохода, это благо первой необходимости

Факторы: насущность и время.

Данный показатель учитывается в ассортиментной и ценовой политике фирм и при выборе объектов антимонопольного регулирования экономики

- показывает насколько процентов изменится количество покупок

(не модуль) товара Х в ответ на изменение цены товара Y на 1 %

=

Если: > 0 - товары X и Y – взаимозаменяемые

> 0,75 – близкие субституты, составляющие один рынок

< 0 – товары X и Y – взаимодополняемые

→ ~ - жесткая взаимодополняемость

Факторы: степень дифференцированности благ и время.

Учитывается в ассортиментной, продуктовый и ценовой политике фирм, при определении границ товарных рынков

E^p_s – показывает насколько процентов изменится величина предложения товара в ответ на однопроцентное изменение его цены на рынке.

Изменение величины предложения ( в %)

E^p_s = изменение цены товара (в %)

E^p_s= ; где Q – количество товара, предлагаемого на рынке

Оценка эластичности такая же, как у спроса, но без модуля.

Факторы эластичности предложения:

- наличие дополнительных ресурсов и их мобильность между отраслями;

- степень специфичности применяемых ресурсов;

- время на поиск и привлечение дополнительных ресурсов или на избавление от избыточных

Влияние фактора времени на эластичность предложения по цене

Совершенно неэластичное предложение

E^p_s = 0

Низкоэластичное предложение

0 < E^p_s < 1

Эластичное предлоежние

E^p_s > 1

Совершенно эластичное предложение

E^p_s = ~

P S_m

D₂

D₁

Q

Мгновенный период, все ресурсы постоянны, товар нехранимый.

P S_s

D₂

D₁

Q

Краткосрочный период для благ из уникальных ресурсов; мгновенный период для хранимых благ.

P D₂ S_s

D₁

Q

Краткосрочный период для обычных, свободно воспроизводимых благ, одни ресурсы - постоянны, другие - переменные.

P

D₁ D₂

S_L

Q

Долгосрочный период, все ресурсы переменные.

Имеет практическое значение при оценке возможностей заключения долгосрочных контрактов, барьеров для выхода, при оценке распределения налогового бремени между продавцами и покупателями, возможностей государственного стимулирования роста производства в отрасли.

Избыток (излишек) потребителя – разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за данную единицу блага и той, которую он действительно платит при покупке.

Возникает из-за убывания предельной полезности при единой рыночной цене за все единицы блага.

Избыток (излишек) производителя - дополнительный доход, получаемый из-за разницы между рыночной ценой и той минимальной ценой, по которой продавец еще согласился продать единицу блага.

Возникает из-за действия закона убывающей отдачи, определяющей возрастание предельных издержек и единой рыночной ценой за все единицы блага.

P

C S ∆ P_eCB - избыток потребителя

D ∆ АP_eB - избыток производителя

B ∆ ABC - оценка общественного

Pe благосостояния, выгод общества

от специализации и рыночного обмена

A

Qe Q

Практическое применение: используются при оценке последствий косвенного налогообложения и субсидий, внешнеторговых ограничений, распределения налогового бремени между продавцами и покупателями, оценке последствий монополизации рынков и ценовой дискриминации.

Допущения и ограничения при моделировании поведения потребителя

в микроэкономике

Пояснения

1. Полная информированность о полезности, ценах, доле в доходах

2. Стремление к максимизации совокупной полезности приобретаемого набора благ.

3. Личная свобода выбора

4. Множественность видов потребления (насыщенность и многообразие рынков потребительских благ)

5. Ненасыщенность потребностей

6. Склонность к субституции

7. Транзитивность (постоянство и согласованность вкусов)

8. Бюджетное ограничение у всех потребителей

9. Цена на благо не зависит от изменения количества его покупок одним потребителем

Полезность (utility) – субъективная оценка потребителя способности единицы блага удовлетворять потребность. Это мера удовлетворения субъекта от потребления блага или выполнения действия.

Полезность → ценность → стоимость

Теории полезности

Кардиналистская (абсолютная)

У.Джевонс, К.Менгер, Л.Вальрас, А.Маршалл считали, что потребитель может оценить полезность в абсолютных величинах (ютилях) как одной единицы блага, так и любого их набора.

Ординалистская (порядковая)

Ф.Эджуорт, В.Парето, И.Фишер, Р.Аллен, Д.Хикс считали, что потребитель не может измерить абсолютную величину полезности, но может оценить относительную полезность определенного набора благ по сравнению с другим набором.

Функция общей полезности набора благ

TU = F (Q_a, Q_b, …. Q_z), где Q_a, Q_b, …. Q_z - объемы потребления благ A, B,….Z в единицу времени.

TU (total utility) – непрерывная, нелинейная функция, дифференцируемая в любой точке.

MU (marginal utility) – предельная полезность, показывает прирост общей полезности, получаемый потребителем от одной дополнительной единицы блага в непрерывном акте потребления (при условии, что все единицы потребляемого блага однокачественны и объем потребления остальных благ постоянен).

, это первая производная функции общей полезности, показывает направление и темп ее роста.

Q,

шт.

TU,

ютиль

MU, ютиль

Динамика общей полезности (TU)

Динамика предельной полезности (MU)

TU

Q

M U

Q

Законы Госсена:

1) в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает (закон убывающей предельной полезности).

2) полезность, получаемая от последней денежной единицы, израсходованной на приобретение какого-либо блага должна быть одинакова для всех благ.

Условия равновесия потребителя.

Потребитель находится в равновесии (нет стимула менять структуру приобретаемого набора благ), когда при ограниченном доходе он получает максимальную совокупную полезность набора.

Функция общей полезности максимизируется, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль (доллар и т.д.), затраченный на приобретение любого блага приносит ему одинаковую предельную полезность

_, где 1,2,…n – виды потребляемых благ

P_1, P_{2, …}P_n – их цены

MU_1, MU_2,…MU_n – их предельные полезности

Потребитель может оценить, какой набор благ для него полезнее, но не может оценить насколько.

Система упорядоченных предпочтений потребителя описывается кривой безразличия – каждая ее точка показывает набор двух благ, который имеет одинаковую совокупную полезность для потребителя.

Карта кривых безразличия (нелинейных)

Свойства кривых безразличия

б лаго Y,

шт

A

TU₃

B TU₂

C TU₁

TU₀

благо X,

шт.

1. Имеют отрицательный наклон

2. Чем дальше от начала координат, тем больше полезности наборов

3. Не пересекаются

4. Выпуклы к началу координат (для нелинейного случая)

Зона замещения (AC) – участок на кривой безразличия, где возможна эффективная замена одного блага другим без потери общей полезности набора.

Предельная норма замещения – MRS (marginal rate of substitution) – показывает количество, на которое потребление одного блага должно быть увеличено, чтобы компенсировать снижение потребления другого на одну дополнительную единицу без потери общей полезности набора.

MRS_xy=

Частные случаи кривых безразличия

Абсолютная (жесткая)

взаимодополняемость

MRS=0

Абсолютная (совершенная) субституция MRS=1

Y

TU₂

TU₁

0 X

Y

0 TU₁ TU₂ TU₃ X

При определении равновесия потребителя нужно учитывать не только его субъективные предпочтения, которые отражают кривые безразличия, но и объективные возможности в приобретении благ, которые определяются его бюджетом (номинальным доходом и ценами приобретаемых благ).

Бюджетная линия в каждой точке показывает различные комбинации товаров x и y, которые может приобрести потребитель при заданных ценах и доходе.

Уравнение бюджетной линии:

,

где Y – номинальный доход, P_x и P_y – цены благ x и y, x и y – количество благ x и y

y

x

Пример:

Моделирование равновесия потребителя в точке касания бюджетной линии и

максимально высокой кривой безразличия.

y

TU₃

E TU₂

TU₁ x

В точке касания равны углы наклона (производные) бюджетной линии и кривой безразличия:

MRS=

- условие равновесия потребителя

При условии изменения номинального дохода или изменения цен на оба блага в равной степени, бюджетная линия будет сдвигаться параллельно своему предыдущему положению. Соединив все точки возможного равновесия потребителя получим кривую Энгеля (кривую «доход- потребление»)

y Кривая Энгеля (YС) – иллюстрирует зависи-

мость между потреблением благ и реальным

доходом потребителя. Для разных благ она

YС имеет разный наклон

3

1

2

E₂ E₁ E₃ X

Нормальные

(высшие) блага

Низшие

(низкокачественные) блага

Нейтральные,

независимые от дохода

y

прочие YС

Q₁ Q₂ Q₃

Нормальные блага X ага

YС

y

п рочие

Q₁ Q₂Q₄Q₃ низшие X

y YС

П рочие

Q независимые X

При условии неизменного номинального дохода и цены на одно благо, при изменении цены на другое бюджетная линия будет менять угол наклона. Соединяя новые точки равновесия потребителя, получаем кривую «цена-потребление».

y

X

Пусть снижается P_x , а P_y и Y остаются неизменными. Бюджетная линия начнет вращаться против часовой стрелки вокруг т. A. Равновесие потребителя начнет смещаться в сторону роста потребления подешевевшего товара, что объясняет динамику убывающего графика функционального спроса на товар X.