- •Глава 1. Теоритические аспекты конкурентоспособности предприятия 5 1.1 Экономическая сущность и понятие конкурентоспособности 5
- •Глава 2. Критерии и показатели конкурентоспособности продукции 15
- •Введение
- •Глава 1. Теоритические аспекты конкурентоспособности предприятия
- •Экономическая сущность и понятие конкурентоспособности
- •1.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятий
- •Глава 2. Критерии и показатели конкурентоспособности продукции
- •2.1. Критерии, характеризующие конкурентоспособность товаров
- •2.2. Показатели конкурентоспособности товара
- •2.3. Методы оценки конкурентоспособности продукции
- •Заключение
1.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятий
Важный аспект конкурентоспособности - наличие конкурентных преимуществ, то есть уникальных осязаемых и неосязаемых активов, которыми владеет предприятие, которые стратегически важны для бизнеса и позволяют побеждать в конкурентной борьбе. Чтобы предприятие стало лидером на рынке, ему необходимо опережать конкурентов в нововведениях в системе производства и сбыта, в установлении новых цен, снижении издержек. Поэтому конкурентоспособность не является постоянным признаком; преимущество над соперником может утрачиваться со временем как за счет факторов внешней среды, так и за счет внутренних факторов.
Внешними факторами конкурентоспособности являются:
Финансово-кредитная, инвестиционная и налоговая политика государства;
Степень конкурентоспособности рынка;
Величина платежеспособного спроса;
Инфраструктура рынка;
Протекционистская политика по отношению к отечественным производителям;
Стандартизация и сертификация продукции;
Уровень информированности о рыночной конъюнктуре;
Природно-климатические условия.
Внутренние факторы конкурентоспособности:
Конкурентоспособность продукции;
Финансовое состояние предприятия;
Маркетинговая деятельность;
Организация и управление производством;
Инновационная деятельность и технологии;
Размер предприятия.
Конкурентоспособная продукция – это продукция, обладающая более высокими свойствами по сравнению с аналогами и пользующаяся в результате повышенным спросом. Конкурентоспособность продукции – понятие относительное, четко привязанное к определенному рынку и времени сбыта, что особенно характерно для с.-х. товаров. Конкурентоспособность продукции определяется показателями ее качества, ценой, упаковкой, товарным знаком, рекламой и т.д. Важным фактором конкурентоспособности товара, также как и фирмы в целом, является ее маркетинговая деятельность. Она предполагает решение не только относительно пассивной задачи - тщательного изучения требований покупателей и адаптации к ним выпускаемой продукции, Нои активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товары фирмы в целях повышения их конкурентоспособности и увеличения продаж. Именно этой цели в первую очередь призвана служить реклама.
В законе РФ «О рекламе» она трактуется как « распространяемая в любой форме;, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для непосредственного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний ».
Конкурентоспособность продукции также определяется ценой товара. Политика цен зависит от задач, которые она призвана решать: обеспечение выживаемости предприятия, максимизация прибыли и т.д.
Глава 2. Критерии и показатели конкурентоспособности продукции
2.1. Критерии, характеризующие конкурентоспособность товаров
Всякий товар обладает комплексом свойств, определяющих степень его пригодности к использованию в конкретных условиях. Чтобы объективно оценить конкурентоспособность товара, производитель должен при анализе использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель. Только в этом случае можно ожидать, что оценка, данная своему товару предприятием, совпадает с мнением покупателя. Следовательно, вначале необходимо разобраться с совокупностью критериев, существенных с точки зрения потребителя.
Среди критериев, характеризующих конкурентоспособность промышленных товаров, выделяют: технические (назначения, нормативные, эргономические, эстетические и другие), экономические (цену потребления) и организационные (скидок, условия платежа и поставок, комплектность поставки, сроки и условия гарантии и т. д.).
В принципе, такое разделение критериев можно использовать в оценке конкурентоспособности любой продукции независимо от отрасли.
Число критериев конкурентоспособности зависит от вида и сложности продукции в техническом и эксплуатационном отношении, а также требуемой точности оценки, цели исследования и других факторов.
Например, экономические критерии промышленной продукции представлены ценой потребления, которая складывается из расходов потребителя на покупку (товара) и расходов, связанных с потреблением, причем цена потребления обычно существенно выше продажной цены.
Поэтому наиболее конкурентоспособен не тот товар, за который просят минимальную цену на рынке, а тот, у которого минимальна цена потребления за весь срок его службы у покупателя.
От правильности выбора критериев оценки конкурентоспособности товара зависит и точность самой оценки. При этом критерии должны быть выбраны не на основании предположений, собственного опыта, а на основании детального изучения покупательского спроса, т. е. проведения маркетинговых исследований.
Помимо основных свойств продукции, которые определяют ее качество, очень важен анализ «окружении продукта», к которому относится: послепродажный сервис, надежность поставки, удобство приобретения, престиж торговой марки и цена. Для определения конкурентоспособности продукции используют различные показатели.
Таблица 1 - Характеристики обеспечивающие конкурентоспособность продукции предприятия
Область конкуренции |
Товар (изделие) |
Услуга |
|
Характеристика |
Характеристика |
||
Производственно-технологическая |
Материалоемкость Энергоемкость Производительность Производственный цикл Стандартизация Унификация |
Ремонтопригодность Удобство обслуживания |
|
Экономическая |
Ценовая |
Цена Издержки Себестоимость |
Издержки сервисного обслуживания |
Неценовая |
Технологичность Функциональная пригодность Надежность Долговечность |
Качество сервисного обслуживания Время требуемое на сервисное обслуживание |
|
Социальная |
Экологичность Безопасность Рациональность |
Транспортировка Предпродажная подготовка Гарантия |
|
Психологическая |
Выразительность Оригинальность Гармоничность Целостность Соответствие моде |
Окружающая среда Месторасположение точки продаж Возможность установления контакта Вежливость |