Задача 3.

Визначити конкурентоздатність фірми. Для цього була створена група експертів із 10 чоловік. Група має зразки продукції всіх конкурентів.

Фірма	Час маркетингу (ТМ)	Рівень управ-ління марке-тингом (РМ)	Конкуренто-здатність виробу (КЗВ)	Конкуренто-здатність фірми (КЗФ)
А	120 + N		0.92
Б	160 + N		0.56
В	230 + N		0.32
Г	290 + N		0.00
Д	140 + N		0.83
Е	180 + N		0.42
Є	170 + N		0.31

Примітка: N – остання цифра залікової книжки (якщо остання цифра 0, то N = 10).

Методичні вказівки і приклад рішення задачі 3.

1. Рівень управління маркетингом (РМ) визначається за формулою:

РМ = (Т_max – T_ф)/(T_max – T_min).

РМ_А = (290 – 120)/(290 – 120) = 170/170 = 1,0;

РМ_Б = (290 – 160)/(290 – 120) = 130/170 = 0,76;

РМ_В = (290 – 230)/(290 – 120) = 60/170 = 0,35;

РМ_Г = (290 – 290)/(290 – 120) = 0/170 = 0;

РМ_Д = (290 – 140)/(290 – 120) = 150/170 = 0,88;

РМ_Е = (290 – 180)/(290 – 120) = 110/170 = 0,65;

РМ_Є = (290 – 170)/(290 – 120) = 120/170 = 0,71.

2. Конкурентоздатність фірми можна визначити за такою формулою:

КЗФ = КЗВ х РМ.

КЗФ_А = 0,92 х 1,0 = 0,92;

КЗФ_Б = 0,56 х 0,76 = 0,43;

КЗФ_В = 0,32 х 0,35 = 0,11;

КЗФ_Г = 0 х 0 = 0;

КЗФ_Д = 0,83 х 0,88 = 0,73;

КЗФ_Е = 0,42 х 0,65 = 0,27;

КЗФ_Є = 0,31 х 0,71 = 0,22.

3. Результати розрахунків внести в таблицю.

Задача 4

Визначити місце фірми на ринку, межу безпечної зони. Провести аналіз і результати зобразити графічно.

Умови: шість фірм випускають однорідний товар. Ємність ринку – 1500 одиниць, межа безпечної зони – 80% ємності ринку.

Фірма	КСФ	Річний випуск, од.	Річний випуск з наростаючим підсумком	Частка ємності ринку	Частка ємності з наростаючим підсумком	Примітка*
А	0.83	144 + N
Е	0.64	450 + N
Д	0.42	660 + N
Г	0.37	750 + N
В	0.25	360 + N
Б	0.15	93 + N

*Підкреслити і вказати межу ємності ринку і межу безпечної зони.

N – остання цифра залікової книжки (якщо остання цифра 0, то N = 10).