- •Федеральное агентство по образованию
- •Краткая характеристика объекта продвижения
- •Описание целевых аудиторий.
- •Цели продвижения:
- •Инструменты продвижения и частота контактов с аудиторией.
- •Печатная реклама в прессе.
- •Рекламные открытки FlyCards.
- •Реклама на картах, в путеводителях.
- •Интернет (сайт проекта, социальные сети)
- •Бюджет и план-график проекта продвижения
- •Библиографический список:
Цели продвижения:
Дерево целей
Увеличить посещаемость проекта до 200 000 человек за лето 2012.
Инструменты продвижения и частота контактов с аудиторией.
Печатная реклама в прессе.
Целевая аудитория – гости города, иностранцы.
Реклама в St. Petersburg Times. Газета выходит раз в неделю по средам, освещает деловую, культурную и спортивную жизнь Санкт-Петербурга.
Рекламный блок 103.6 x 121.6 мм, стоимость 27 140 руб. Каждую неделю на протяжении времени работы проекта.
Печатная реклама в журналах («TimeOut Петербург», «СПБ.СОБАКА.RU», 1 месяц).
Стоимость модульной рекламы в издании «TimeOut Петербург» (выходит два раза в месяц) – 7 110 руб.
Стоимость рекламы в издании «СПБ.СОБАКА.RU», (выходит раз в месяц) в блоке новостей в рубрике «Шейкер» – 14 160 руб.
Наружная реклама.
Лайтбоксы на центральных улицах города (Невский пр., Садовая ул., Гороховая ул., Литейный пр.), по 8 лайтбоксов на каждой улице, на все время работы проекта.
Стоимость размещения 20 000 руб за месяц.
Рекламные открытки FlyCards.
Стойки с бесплатными открытками расположены во многих заведениях Петербурга (отели, рестораны, кафе). В Санкт-Петербурге около 600 точек распространения открыток FlyCards.
Тираж 40000 шт., стоимость 156 000 руб1.
Реклама на картах, в путеводителях.
Целевая аудитория – гости города.
Размещение информации о проекте «Лето в Новой Голландии» в программе «Карта гостя Санкт-Петербурга», тираж 20 000 экземпляров. Стоимость одной полосы – 23 450 руб2.
Радио («Радио Эрмитаж»).
Ролик 30 сек. с информацией о начале работы проекта, стоимость – 26 070 руб. 5 дней по 10 повторов в день.
Телевидение (канал «Культура», «5 канал») – сюжеты о начале работы проекта в новостных блоках – 1716 руб. за минуту.
Двухминутный сюжет, 1 день, по 5 новостных блоков на двух телеканалах.
Интернет (сайт проекта, социальные сети)
Поддержание сайта проекта, своевременная актуализация контента.
Ведение группы проекта Вконтакте, страницы в Facebook:
Ежедневное обновление новостей;
Добавление фотографий/видео с прошедших мероприятий;
Анонсы ближайших мероприятий;
Поддержание обратной связи.
Исходя из средней оплаты специалиста по поддержке сайта и социальных сетей (200 руб/час), затраты в месяц равны 12 000 руб.
Событийный маркетинг (Лето 2012).
Проведение различных выставок (темы: современное искусство российских и иностранных художников и фотографов, а также видео-работ художников);
Проведение кинофестивалей;
Проведение концертов;
Функционирование скейт-площадки и проведение соревнований скейтбордистов;
Проведение танцевальных вечеринок;
Фестиваль воздушных змеев и наземных инсталляций;
Проведение футбольных турниров;
Проведение различных детских мероприятий (мастер-классов);
Функционирование базара (экологически чистые продукты, «блошиный рынок»);
Мастер-классы по йоге.