Тестовые задания к модулю:

1. Установление цены на уровне более низком чем, по мнению большинства покупателей, заслуживает товар с данной экономической ценностью, и получение большей массы прибыли за счет увеличения объема продаж и увеличения доли рынка – это:

1. нейтральная стратегия ценообразования;

1.2. стратегия ценового прорыва;

3. стратегия премиального ценообразования;

4. комбинированный вариант ценовой стратегии.

1. При избрании какой стратегии роль цен как инструмента маркетинговой политики фирмы сводится к минимуму:

1. нейтральной стратегии ценообразования;

2. стратегии ценового прорыва;

3. стратегии премиального ценообразования;

4. комбинированного варианта ценовой стратегии.

2. Какую из пересчитанных стратегий еще называют стратегией “снятия сливок”:

   1. нейтральную стратегию ценообразования;

   2. стратегию ценового прорыва;

   3. стратегию премиального ценообразования;

   4. комбинированный вариант ценовой стратегии.

3. Какая стратегия предусматривает установление цен таким образом, чтобы прорваться в сектор рынка, где продажа товара приносит наиболее высокий уровень прибыльности, для того, чтобы быстро окупить затраты:

   1. нейтральная стратегия ценообразования;

   2. стратегия ценового прорыва;

   3. стратегия премиального ценообразования;

   4. стратегия скорейшего возврата средств.

4. Какая стратегия позволяет обеспечить продажу в сегментах рынка с постоянно возрастающей чувствительностью к уровню цен:

   1. стратегия скорейшего возврата средств;

   2. стратегия ступенчатых премий;

   3. стратегия “снятия сливок”;

   4. стратегия ценового прорыва.

5. Какие факторы необходимо учитывать предприятию при эффективном воплощении в жизнь стратегии ценового прорыва:

   1. конкуренты, участники канала распределения, покупатели;

   2. издержки обращения, затраты управления, конкуренты, покупатели;

   3. покупатели, конкуренты, затраты;

   4. участники канала распределения, покупатели, издержки обращения.

6. Реализация стратегии ценового прорыва может быть успешна при условии:

   1. предприятие работает на олигополистическом рынке;

   2. предприятие реализует эксклюзивный товар;

   3. конкуренты предприятия по какой-нибудь причине не могут или не желают отвечать аналогичным снижением цен;

   4. спрос на товары предприятия характеризуется единичной эластичностью.

7. Какая стратегия часто становится вынужденной для фирм, которые действуют на рынке, где покупатели очень чувствительны к уровню цен, а конкуренты жестко реагируют на любую попытку изменить сложившиеся пропорции продаж:

   1. стратегия ценового прорыва;

   2. стратегия премиального ценообразования;

   3. нейтральная стратегия ценообразования;

   4. стратегия скорейшего возврата средств.

8. Фирма “Делл” рекламирует свои компьютеры как “машина для тех, кому важны не деньги, а возможность победить конкурентов”. Какую ценовую стратегию использует фирма:

   1. нейтральную стратегию ценообразования;

   2. стратегию ценового прорыва;

   3. стратегию премиального ценообразования;

   4. комбинированный вариант ценовой стратегии.

9. Какую ценовую стратегию целесообразнее использовать предприятию на рынке, где еще нет значительной конкуренции, но которая скоро может заостриться:

   1. нейтральную стратегию ценообразования;

   2. стратегию ценового прорыва;

   3. стратегию премиального ценообразования;

   4. комбинированный вариант ценовой стратегии.