5. Вопросы к экзамену

1-й семестр

1. Этапы развития маркетинга

2. Виды маркетинга в зависимости от структуры маркетинговой концепции.

3. Виды маркетинга в зависимости от сферы и объекта применения маркетинга

4. Виды маркетинга по состоянию спроса.

5. Информационное обеспечение маркетинга.

6. Информационная система управления маркетингом на предприятии.

7. Характеристика информационной базы маркетинговых исследований.

8. Процесс коммуникации в маркетинговой информационной системе предприятия.

9. Аналитическая обработка и анализ маркетинговой информации.

10. Содержание и задачи маркетинговых исследований.

11. Процесс маркетингового исследования: методологическая и методическая часть.

12. Основные направления маркетинговых исследований.

13. Исследование товарных рынков.

14. Исследование внутренней среды предприятия.

15. Изучение потребителей: принципы и методы.

16. Ситуационный анализ в маркетинге.

17. Анализ потребностей и тенденций макросреды.

18. Исследование конъюнктуры рынка.

19. Изучение конкурентов.

20. Процесс SWOT-анализа.

21. Условия функционирования рынка.

22. Маркетинговая среда.

23. Внешняя маркетинговая среда.

24. Типы рынков.

25. Направления изучения рынка.

26. Выбор целевых сегментов и позиционирование товаров.

27. Развернутая модель потребительского поведения.

28. Характеристики покупателя.

29. Стратегия брендинга.

30. Продуктовая стратегия.

31. Ценовая стратегия компании.

32. Сбытовая стратегия.

33. Коммуникационная стратегия.

34. Сегментация рынка: критерии и методы.

35. Выбор целевого рынка.

36. Выбор стратегии позиционирования.

37. Направления позиционирования.

38. Этапы позиционирования.

39. Позиционирование конкурентов.

40. Товары, товарные марки, упаковка, услуги.

41. Формирование товарной политики фирмы.

42. Сервис в маркетинге: принципы и задачи.

43. Маркетинговый подход к разработке стратегии коммерциализации нового продукта.

44. Выбор вида и разработка товарного знака.

2-й семестр

1. ЖЗТ и его практические аспекты.

2. Общая схема разработки нового товара.

3. Разработка концепции нового товара.

4. Конкуренция, конкурентоспособность предприятия и продукции.

5. Понятие и сущность конкуренции, конкурентоспособности предприятия и продукции. Виды конкуренции.

6. Уровни конкурентоспособности предприятий.

7. Оценка собственной конкурентной позиции фирмы на рынке.

8. Ценовая политика предприятия.

9. Процесс ценообразования.

10. Методы формирования цены на товар.

11. Порядок ценообразования и управления ценами.

12. Бюджет маркетинга.

13. Характеристика каналов распределения и товародвижения.

14. Организация эффективного сбыта.

15. Розничная и оптовая торговля.

16. Каналы сбыта продукции.

17. Продвижение товаров: коммуникации и стимулирование.

18. Продвижение товаров: реклама и личная продажа.

19. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

20. Организация системы коммуникаций на предприятии.

21. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.

22. Рекламная кампания: подходы и решения.

23. Паблик рилейшнз, ярмарки и выставки.

24. Стимулирование сбыта и пропаганда.

25. Личная (персональная) продажа.

26. Общие характеристики event-маркетинга.

27. Методы креатива в event-маркетинге.

28. Виды событий.

29. Событие как проект.

30. Современная концепция маркетинга услуг.

31. Покупательское поведение и сегментация потребителей.

32. Сегментация на промышленном рынке.

33. Основные критерии сегментации на промышленном рынке.

34. Коммуникация в сфере промышленного рынка.

35. Дистрибуция на промышленном рынке.

36. Планирование маркетинга на современном предприятии.

37. Принципы и задачи планирования в маркетинге.

38. Выбор стратегии маркетинга.

39. Планирование программы маркетинга.

40. Система маркетингового контроля. Типы маркетингового контроля.

41. План ревизии маркетинга.

42. Маркетинговый аудит и оценка экономической эффективности мероприятий.

43. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

44. Маркетинговые структуры предприятия.

45. Служба маркетинга на предприятии.

46. Мотивы и риски выхода компаний на зарубежные рынки.

47. Этапы вовлечения компании в международный бизнес.

48. Проблемы и возможности международной экспансии российских компаний.