Министерство образования и науки Российской Федерации

ФГБОУ ВПО Кубанский государственный технологический университет

Новороссийский политехнический институт

Кафедра государственного и муниципального управления

Рекламная деятельность

Методические указания к практическим (семинарским) занятиям

для студентов всех форм обучения и МИППС направления

031600– Реклама и связи с общественностью

Новороссийск

2012 Г.

Составитель: канд.экон.наук., доцент Л.А. Тарханова

УДК 659

Рекламная деятельность: методические указания к практическим (семинарским) занятиям для студентов всех форм обучения и МИППС направления 031600 Реклама и связи с общественностью / Сост.: Л.А. Тарханова; Кубан. гос. технол. ун-т. Каф. государственного и муниципального управления. – Краснодар: Изд. КубГТУ, 2012. – 20 с.

Изложено содержание практических занятий (семинаров), перечень контрольных вопросов, рекомендуемая литература.

Библиогр.: 5 назв.

Содержание

Введение…………………………………. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .	4
1 Программа дисциплины «Рекламная деятельность»…………………..	5
2 Методические рекомендации по подготовке к практическим занятиям . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …...	10
3 Планы проведения практических занятий. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .	11
Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация. История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях. . . . . . . . . . . . .	11
Тема 2. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности. . …………………………………………………………...	11
Тема 3. Реклама в системе маркетинга. Позиционирование товара и рекламное обеспечение. Маркетинговые исследования в рекламе……..	13
Тема 4. Товарный знак, фирменный стиль, брэндинг и реклама. Реклама и формирование имиджевых стратегий……………….. . . . . . .	14
Тема 5. Реклама в печатных средствах массовой информации. . . . . . . . .	15
Тема 6. Электронные средства массовой информации. Реклама в сети интернет. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……………………………….	15
Тема 7. Наружные и транзитные средства распространения рекламы ..	16
Тема 8 Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства	16
Тема 9 Этапы творческого процесса в рекламной деятельности………..	18
Тема 10 Организация и планирование рекламной деятельности………	18
Список рекомендуемой литературы к изучению курса . . . . . . . . . . . . .	19

Введение

Цель дисциплины – изучение студентами природы рекламного информирования и воздействия, реального существования рекламы в современном социуме наряду с другими коммуникационными потоками, роли рекламы в жизни общества.

Задачи дисциплины:

• получение комплекса знаний о месте рекламы в информационной индустрии и коммуникационном пространстве современного общества;

• формирование представления о коммуникационном процессе как тесно связанного с развитием человеческой цивилизации, в частности со сменой основных социо-, политических и экономических укладов, с технологическими и техническими революциями;

• формирование понимания механизмов действия рекламы, совместимых с другими коммуникациями и отличных от них;

• анализ взаимодействия СМК, рекламы и связей с общественностью как субъектов информационной политики.

Дисциплина «Рекламная деятельность» базируется на знаниях, умениях и навыках, полученных студентами при изучении социально-экономических дисциплин.

Требования к уровню освоения содержания курса

В результате изучения дисциплины "Рекламная деятельность" студенты должны:

• знать и уметь пользоваться основными понятиями рекламы;

• знать содержание основных теоретических концепций, сформировавшихся в процессе становления и развития рекламы как науки;

• знать основные этапы становления рекламы;

• знать теоретические медиа концепции для эффективного их применения на практике.

Требования к уровню освоения содержания дисциплины.

Процесс изучения дисциплины «Рекламная деятельность» направлен на формирование следующих профессиональных (ПК) компетенций:

ПК-7 - обладает базовыми навыками бренд-менеджмента;

ПК-12 - способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности ();

ПК-19 - способен принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной деятельности и связей с общественностью;

ПК-23 - способностью к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд;

ПК-28-способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы.

В результате изучения дисциплины студент должен знать:

- место и роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций;

- содержание концептуальных основ организации исследовательской деятельности в области рекламы в своей профессиональной деятельности

В результате изучения дисциплины студенты должны уметь:

• применять инструменты маркетинга и рекламы на различных стадиях развития предприятия;

• использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения в исследовании медиапредпочтений аудитории, оценке эффективности рекламных кампаний;

• владеет рекламой как основным маркетинговым инструментом;

• использовать рекламу как основной маркетинговый инструмент;

• проводить и анализировать опросы потребителей с целью выстраивания рекламной стратегии как составной части маркетинговой стратегии предприятия;

• владеет навыками подготовки необходимой для организации маркетинговых рекламных мероприятий документации (данные исследований, экономическое обоснование, рекламный бюджет и т.д.);

• владеет технологиями рекламы в системе маркетинга для продвижения товаров и услуг на рынке

• владеет навыками оформления маркетинговой информации в виде аналитических справок, обзоров, и прогнозов.