15.Средства рекламы.

Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю. Многообразие существующих средств рекламы обусловило появление различного рода классификации, в основу которых положены такие признаки, как, например, назначение, способ распространения информации, размеры, направление общения и т.д. Основные средства рекламы: Реклама при личном контакте Реклама по телефону Прямая почтовая рассылка Выставки Наружная реклама и реклама на транспорте Реклама в печати Радио и телевизионная реклама Каждое из перечисленных средств рекламы, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную рекламную задачу по-своему. Поэтому непродуманный выбор средств может снизить или вообще свести к нулю эффективность рекламного мероприятия. И напротив: обращение к самому целесообразному в данном конкретном случае способу обеспечивает успех. Например, реклама адресов и телефонов эффективна только в печати. По радио и телевидению запомнить на слух телефон или адрес сложно, а записывать многие не успевают. Вот название товара или фирмы запоминается на слух отлично. Здесь телевидение и радио вне конкуренции. Среди средств рекламы чаще других используются рекламные обращения (объявления) в прессе и печатная реклама (проспекты, листовки и т.д.). В западных странах удельный вес затрат на рекламные обращения в прессе составляет около 50% в общей сумме средств, расходуемых на рекламу. 25-30% из них расходуется на печатную рекламу (вместе с ее рассылкой). Остальные 20-25% расходов приходятся на фото-, кино-, теле-, радио-, световую рекламу и др. Рекламодатели, вероятно, расширяют воздействие за счет привлечения таких не освоенных видов рекламы, как кинореклама. Сейчас они могут закупать время в кинотеатрах, как на телевидении. Носителями рекламы являются не только рекламные средства – объявления, плакаты и т.п., но практически все сотрудники предприятия. Престиж любой фирмы зависит от многого (внешний вид предприятия, его автотранспорта, голоса и манера разговора сотрудников, услышанные по телефону и т.п.). Главное в размещение рекламы – добиться наибольшего внимания, интереса и не вызвать при этом раздражения у получателей информации.

 Средства рекламы - это приемы информационные, которые используют для того, что бы донести информацию до покупателя и для обеспечения должного эффекта от рекламы, её воздействия. Средством рекламы называют также материальный носитель, которые преследует такие же цели, что описаны выше. Для победы, любые средства хороши, мы слышали эти утверждения тысячу раз. Но это не относиться к маркетингу. Реклама- продукт тонкий, который при создании и разработке требует большого опыта и смекалки. Поэтому от того, какое рекламное средство вы выберете и как, зависит успешное продвижение вашей продукции на рынке. Рекламные средства делятся на две составляющие - сообщение (содержание сообщения и сама форма) и технический носитель сообщения рекламы (журналы, газеты, каналы телевидения прочее). Существует небольшая классификация рекламных сообщений. Предлагаю рассмотреть её. Итак, средства рекламы классифицируют по воздействию на органы чувств человека на: 1.зрительные (работают исключительно на визуальный контакт с клиентом). 2.звуковые (основной уклон идет на слуховое восприятие характеристик товара). 3.зрительно - звуковые ( совмещают в себе обе характеристики). По отношению носителя информации рекламной к объекту, что рекламируется, рекламные средства бывают: 1.Демонстрационные. Эти средства рекламы демонстрируют непосредственно объект продажи. Так, к примеру, реклама автомобиля, показывает именно автомобиль в автосалоне. Ничего выдумывать не надо, нужно просто прийти, и убедится в этом же. Такая реклама часто не требует много средств на создание, так как не нужно дополнительное освещение, помещение и прочее. Все уже имеется в наличии у заказчика. 2. Изобразительно-словесные. В такой рекламе объект не только покажут, а также и расскажут о нем многое, например, приведут примеры качества, использование, характеристики, преимущества. Эта реклама дает наиболее полную информацию благодаря словесной составляющей. 3.Демонстрационно-изобразительные. Смешанная реклама. Реклама, которая состоит из всех вышеперечисленных видов. Такая реклама, скорее всего, бывает самой полной для покупателей. Но это не закон. Любой их видов рекламы при разумных решениях будет очень удачный. Главное правильно расставить приоритеты для быстрого и качественного воздействия на подсознание потенциального покупателя.