Тема 8 організація маркетингових досліджень на зовнішньому ринку

1. Товари повсякденного попиту – це товари,

1. які споживач купує часто, з мінімальними зусиллями, щоб порівняти їх між собою;

2. про які споживач не знає, або коли й знає, то заздалегідь не планує їх придбання;

3. які споживач у процесі вибору або купівлі, як правило, порівнює з аналогічними зразками за показниками якості, ціни та дизайну;

4. Всі відповіді вірні

2. До факторів зовнішнього підприємницького мікросередовища належать:

1. споживачі;

2. конкуренти;

3. посередники;

4. Всі відповіді вірні

3. Міжнародний маркетинг

1. систематична, планомірна та активна обробка міжнародних ринків на різних етапах руху товарів до покупця, яка має враховувати особливості окремих закордонних ринків;

2. це особливий вид діяльності, головними цілями якої виступають формування, розвиток і використання конкурентних переваг фірми за рахунок можливостей ведення бізнесу в різноманітних країнах і відповідному використанні економічних, соціальних, демографічних, культурних і інших особливостей цих країн і міжкраїнної взаємодії.посередники;

3. система міжнародних відносин обміну, де основним товарним об’єктом виступають різноманітні товари;

4. Всі відповіді вірні.

4. Маркетингове забезпечення зовнішньоекономічної діяльності підприємства включає

1. дослідження основних характеристик зовнішніх ринків, їх динаміки, тенденцій розвитку та пріоритетів;

2. характеристику основних параметрів міжнародного маркетингового середовища;

3. визначення проблем та специфіки зовнішньоекономічної діяльності на конкретних зовнішніх ринках;

4. Всі відповіді вірні.

5. Етап екстенсивного експорту характеризується

1. односторонніми спробами підприємства продати закордонному покупцю стандартну вітчизняну продукцію;

2. обмеженням асортименту найбільш вигідною продукцією по кожному ринку з використанням всіх методів активного маркетингу;

3. підприємство більш не орієнтується на внутрішній ринок, а переймається задоволенням потреб, характерних для споживачів усього світу;

4. охопленням незначної кількості ринків без їх сегментації.

6. Дискретний підхід ґрунтується

1. на суб'єктивних відчуттях, очікуваннях, досвіді осіб, які приймають рішення про вихід на конкретний ринок;

2. кількісній оцінці кожного ринку за системою показників або глибокому аналітичному обґрунтуванні;

3. на оцінці 2—3 найбільш важливих для підприємства показників розвитку ринку або інших критеріїв;

4. Всі відповіді вірні.

7. Місткість ринку –

1. обсяг товарів, які на ньому реалізуються протягом певного часу, вона розраховується у фізичному та вартісному вираженні за один рік;

2. бажання та можливість покупців купити товар, тобто можливість фірми – експортера продати на цьому ринку свій товар;

3. систематичне визначення кола даних, необхідних у зв'язку маркетинговою ситуацією, яка стоїть перед фірмою, їх збір, аналіз і звіт про результати;

4. напрямки товару, які мають на меті відповісти на питання: наскільки товари, що виробляються або вироблятимуться даним підприємством, відповідають потребам, смакам, бажанням споживача.

8. Міжнародна сегментація ринку =

1. стратегія виходу підприємства на зовнішній ринок ґрунтується на поєднанні його зусиль із ресурсами комерційних підприємств країни-партнера з метою створення виробничих і маркетингових потужностей;

2. сприятливий прогноз розвитку параметрів сегмента, отриманий за результатами маркетингового дослідження;

3. спосіб виходу на зовнішній ринок передбачає інвестування капіталу в створення за кордоном власних складальних або виробничих підрозділів, забезпечуючи найбільш повне залучення підприємства до ЗЕД;

4. процес ідентифікації специфічних сегментів потенційних споживачів у вигляді групи країн або груп індивідуальних покупців з однаковими характеристиками, що з великою вірогідністю продемонструють схожу поведінку під час купівлі.