Мысаченко Виктор Иванович

Экономическая теория

Лекция №1 20.04.11

Микроэкономика

I. Оценка поведения потребителя.

Неоклассическая экономическая школа. Альфред маршал, Карл Менгер.

Анализ бюджетных линий и кривых безразличия позволяет весьма точно представить, как действует на рынке потребитель.

Рис. 1

Бюджетная линия.

Каждая точка на бюджетной линии показывает комбинацию товаров A и B доступных потребителю с ограниченным доходом (12 р). Информация объективна, показывает, что потребитель может объективно приобрести

Кривая безразличия.

Показывает субъективные желания потребителя. Каждая точка на этой линии это комбинация товаров А и B желаемых для потребителя

Карта безразличия – совокупность кривых безразличия.

Чем дальше от начала координат расположена кривая, тем большую совокупную полезность показывает та или иная комбинация товаров.

Надо отметить, что объективная информация о том или инм потребителе на рынке постоянно меняется, потому что меняются цены и денежный доход потребителя. Например, рост денежного дохода будет приводить к росту возможностей потребления и наоборот (На графике: вправо рост, влево сокращения).

Рост цен приводит к сдвигу бюджетной линии влево, падение цен – к смещению бюджетной линии вправо.

Совмещаем два графика, для сравнения возможности потребителя с его субъективными желаниями. В итоге любая из этих комбинаций (x,y,z) доступна для потребителя. Но выберет он комбинацию товаров y, потому что это комбинация товаров обладает совокупной полезностью.

Теория потребительского поведения играет очень важную роль прежде всего в маркетинговой деятельности. Для того что бы маркетинговая деятельность предприятия была успешной, предприятию важно постоянно учитывать изменения поведения потребителей на рынке.

-------------------------------------------------

Полезность, предельная полезность, закон убывающей предельной полезности, правило максимизации предельной полезности – возможные дополнительные вопросы.

-------------------------------------------------

II. Предложение совершенной фирмы и издержки.

Элементы рынка – спрос, предложение, конкуренция, цена

Предложение продукции – важнейший составной элемент рынка, это прямая взаимосвязь между ценой и предлагаемой продукции (между ценой и величиной предложения).

Рис. 2

Предложение (S) изменяется под воздействием неценовых факторов – детерминантов.

Детерминанты – изменение цен на ресурсы, изменение технологий, изменение налогообложения, ожидание изменения цен, количество предприятий.

Закон предложения – когда изменяется цена, изменяется величина предложения – чем выше цена, тем выше величина предложения и наоборот, при прочих равных условиях.

В основе линии предложения (S) лежат (MC) - предельные издержки производства.

Предельные издержки – издержки, которые связаны с производством дополнительной единицы продукции.

Рис. 3 Издержки предприятия в краткосрочном периоде времени делятся на постоянные (FC) – они не изменяются с объемом выпуска, переменные издержки (VC) – изменяются с объхемом выпуска, совокупность постоянных и переменных – валовые издержки (TC)

TC=FC+VC

Средние издержки предприятия можно сравнивать с рыночными ценами на продукцию, и определять, на сколько же конкурентоспособна продукция предприятия.

Если (ATC) средние издержки не покрываются – это говорит о неконкурентоспособности этой продукции

Если цена покрывает (ATC) средние издержки – производство этой продукции конкурентоспособно.

Предельные издержки (MC) фактически задает вид кривой предложения.

MС позволяет прогнозировать затраты, и определять масштабы производства.

----------------------------------------------------

! Цена изменяет только цену предложения

Предложение, величина предложения, доказать, что предложение определяется издержками.

----------------------------------------------------