41. Осуществление рекламной деятельности в учреждениях культуры.

Согласно определению, приведенному в Законе Республики Беларусь «О рекламе», реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о юридическом или физическом лице, товарах, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридическому или физическому лицу, товарам и способствовать реализации товара. Черты, характерные именно для рекламы: 1) реклама – это всегда оплачиваемая форма передачи информации, т.е. она разрабатывается и публикуется на денежные средства рекламодателя; 2) «неличное представление информации» означает, что для распространения рекламы используются, прежде всего, средства массовой информации; 3) реклама всегда имеет цель – стимулирование спроса на рекламируемый товар (услугу); 4) «точно установленный заказчик» означает, что в рекламе помимо сообщения о товаре (услуге) обязательно содержится информация о том, кто его предлагает (название рекламодателя, его адрес или телефон). Рекламная деятельность в учреждениях культурно-досуговой сферы может осуществляться двумя путями: 1) либо специальным рекламным отделом, отделом маркетинга, менеджером по рекламе, которые взаимодействуют напрямую с рекламным отделом средства распространения рекламы (телевидение, пресса, радио и т.д.); 2) либо через рекламные агентства. Рекламная деятельность осуществляемая самим культурно-досуговым учреждением будет более эффективной, поскольку реклама продуктов культуры имеет свою специфику и менеджер по рекламе сможет наиболее точно отобразить и донести основную идею рекламируемого продукта либо услуги. Рекламное обращение должно убедить зрителя, или участника культурно-досуговой программы в её преимуществах. Обеспечивая потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, реклама выполняет информационную функцию. Являясь частью системы маркетинга, реклама выполняет коммуникативную функцию. В процессе внедрения новых товаров на рынок реклама способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности. В этом проявляется образовательная функция рекламы. Выполненная на высоком профессиональном и художественном уровне, реклама реализует эстетическую функцию.

42. Клубные учреждения. Основные типы и функции.

Клубные учреждения — массовые культурно-просветительные учреждения, которые организуют досуг населения и способствуют воспитанию, самообразованию, развитию творческих способностей, ориентированы на культурные интересы определенных профессиональных, национальных, половозрастных и других социально-демографических категорий населения.

В Республике Беларусь получили развитие многообразные по типам и видам клубные учреждения: дворцы (дома) культуры, клубы, центры (дома) народного творчества (народного искусства, фольклора), центры (дома) ремесел, молодежные культурные центры, центры национальных культур и др. В соответствии с административно-территориальным делением, функционируют районные и городские дома культуры; сельские клубы.