Процесс исследования конъюнктуры рынка

ИССЛЕДОВАНИЕ КОНЪЮНКТУРЫ

Анализ конъюнктуры

Прогноз конъюнктуры

Оценка эффективности использования конъюнктуры

Рыночная конъюнктура-это конкретная рыночная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или в ограниченный промежуток времени.

Конъюнктура рынка - это совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию.

Исследование конъюнктуры рынка состоит из двух основных бло­ков: изучение общехозяйственной конъюнктуры и изу­чение конъюнктуры конкретного товарного рынка.

Исследование конъюнктуры товарного рынка включает анализ и прогноз состояния рынка конкретного товара и предполагает изучение отраслей производства и потребления, рассматриваемой продук­ции, их взаимосвязей, а также инфраструктурного обеспечения изуча­емого рынка.

Для изучения (анализа и прогноза) конъюнктуры рынка использует­ся широкий перечень показателей , которые можно классифицировать по следующим основным группам:

Показатели для изучения конъюнктуры товарного рынка:

1. Показатели производства (промышленного и (или) сельскохозяйственного)

2. Показатели внутреннего товарооборота

3. Показатели внешней торговли

4. Показатели уровня цен

5. Финансовые показатели

Непосредственно процесс исследований состоит из следующих по­следовательных этапов:

— сбор информации и анализ конъюнктуры рынка;

— разработка собственного прогноза конъюнктуры на ближайший планируемый период;

— оценка эффективности использования результатов конъюнктур­ного прогноза.

Понятие рыночной ситуации включает:

• Степень сбалансированности рынка;

• Тенденции его развития;

• Уровень устойчивости или колеблем ости его основных параметров;

• Масштабы рыночных операций, степень деловой активности;

• Уровень коммерческого риска;

• Силу и размах конкурентной борьбы;

• Положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла.

Главная цель изучения конъюнктуры рынка - определить характер и степень его сбалансированности, т.е. соотношение спроса и предложения.

То или иное состояние рынка в определенной степени зависит от потенциальных его возможностей. Товарное предложение и спрос представляют собой формы функционирования потенциала рынка.

Потенциал рынка - это прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение.

Производственный потенциал выступает в форме возможности произвести и представить на рынок определенный объем товаров, продуктов, услуг.

В общем виде формула потенциала выглядит следующим образом:

, где Ni- единицы производства или потребления, Wi – показатели мощности единиц, Ex- эластичность спроса или предложения, Fj - прочие факторы и элементы потенциала, n-число единиц потенциала.

Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка. Этот показатель близок к объему спроса, но не вполне тождественен ему.

Емкость рынка - количество (стоимость) товаров, которое может поглотить рынок при определенных условиях за какой-то промежуток времени.

Емкость рынка может быть выражена формулой, построенной по следующей схеме:

Е = N * Q , где N – количество потенциальных потребителей, Q - количество товара, потребляемого одним потребителем.