22

М іністерство освіти і науки молоді та спорту україни

ЗАПОРІЗЬКИЙ ГІДРОЕНЕРГЕТИЧНИЙ КОЛЕДЖ

ЗАПОРІЗЬКОЇ ДЕРЖАВНОЇ ІНЖЕНЕРНОЇ АКАДЕМІЇ

З В І Т

з навчальної практики

« Розроблення нового товару»

Виконав: ст. гр. 3 МД-09 Залозна Н.М.

Керівник практики: Романова В.Р.

Викладач : Кухтарева А.А.

Запоріжжя

2012

План:

Вступ

Розділ 1 Розроблення нового товару

1.1 Ознайомлення з етапами створення нового товару. Сутність і практика організації етапів створення нового товару.

1.2 Ознайомлення з змістом маркетингової товарної політики. Сутність і класифікація товарів.

1.3 Товарний асортимент. Сутність асортиментної політики

1.4 Види нового товару. Процес створення нового товару.

1.5 Концепція життєвого циклу нового товару.(ЖЦТ). Характеристика маркетингових стратегій на окремих етапах ЖЦТ.

Розділ 2 Аналіз нового товару

2.1 Загальна характеристика підприємства

2.2 Аналіз нового товару

2.2 Аналіз маркетингової концепції товару

2.3 Визначення ринку

РОЗДІЛ 3. Шляхи оцінювання привабливості товару на ринку

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

Вступ

З урахуванням швидких змін у смаках, технології і стані конкуренції фірма не може покладатися тільки на існуючі товари. Споживач чекає нових удосконалених виробів. Конкуренти додають максимум зусиль, щоб забезпечити його цими новинками. З цього випливає, що в кожної фірми повинна бути своя програма розробки нових товарів. Фірма може одержити новинки двома способами. В – першому, шляхом придбання іншої фірми, чи патенту ліцензії на виробництво чужого товару. В – інших завдяки своїм дослідженням і розробкам. Деякі підприємства, не вміючи як варто працювати з вже існуючими товарами, концентрують свою увагу на створенні новинок. Інші, навпаки, направляють енергію на роботу з існуючими товарами на шкоду створенню новинок. Ці дві крайності необхідно збалансувати.

Практика маркетингу розподіляє нові товари за ступенем їхньої новизни, для підприємства-виробника та для ринку на шість основних категорій:

• світові новинки (піонерні товари): нові товари, поява яких веде до формування особливого ринку;

• нові товарні лінії: нові продукти, які дають змогу підприємству вперше вийти на певний ринок;

• розширення наявних товарних ліній: нові товари, які є доповненням до товарних ліній, що вже має підприємство (нова розфасовка, наповнювачі тощо); — удосконалені та модифіковані товари: нові товари з поліпшеними характеристиками або з вищою, на думку споживача, цінністю, що витісняють наявні товари;

— репозиційовані: наявні товари, призначені для нових ринків або сегментів ринку; — товари за зниженими цінами: нові товари, що мають такі ж властивості, як і їхні попередники, але коштують дешевше.

Лише 10% усіх нових товарів є дійсно оригінальними й можуть називатися світовими новинками. Їхні розробка та впровадження у виробництво вимагають найбільших витрат і пов'язані з підвищеним ризиком, оскільки вони не знайомі ні підприємству, ні ринку. Наприклад, у компанії Sony більше 80% всієї роботи з розробки нових товарів ведеться у напрямі модифікації та вдосконалення наявних продуктів.

Розділ 1. Розроблення нового товару