- •Пояснительная записка
- •Практическая работа № 1 Характеристика и анализ слоганов
- •Практическая работа № 2 Создание рекламных текстов для приемной комиссии каст
- •Композиция рекламного текста
- •Практическая работа № 3 Определение и анализ значимых единиц рекламного текста
- •Практическая работа № 4 Определение и анализ вспомогательных значимых единиц рекламного текста
- •Практическая работа № 5
- •Практическая работа № 6 Анализ читаемости сочиненного текста
- •Практическая работа № 7 Анализ стилевых приемов рекламного текста
- •Практическая работа № 8 Составление рекламного текста в заданном жанровом типе и виде
- •Практическая работа № 9 Сравнение языка газетных, радио-, теле- текстов.
- •Практическая работа № 10. Создание рекламной статьи для городской газеты о своей специальности
Практическая работа № 3 Определение и анализ значимых единиц рекламного текста
Задания:
Выбрать 10 рекламных текстов из предложенного каталога рекламного СМИ.
Дать анализ имени бренда и УТП по предложенной таблице.
Определить 3 текста с самыми уникальными торговыми предложениями и 3 с наименее эффективными. Обосновать своё мнение.
Заголовок выбранного рекламного текста
|
Анализ имени бренда |
Анализ УТП |
|||
Название |
Источник создания |
Способ создания |
Содержание |
Вид |
|
1
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
4
|
|
|
|
|
|
5
|
|
|
|
|
|
6
|
|
|
|
|
|
7
|
|
|
|
|
|
8
|
|
|
|
|
|
9
|
|
|
|
|
|
10
|
|
|
|
|
|
Вывод:
Эффективные УТП (указать № и обоснования) |
Наименее эффективные УТП (указать № и обоснования) |
|
|
Оценка преподавателя |
Замечания |
|
|
Работа над ошибками :
Практическая работа № 4 Определение и анализ вспомогательных значимых единиц рекламного текста
Задания:
Выбрать 5 рекламных текстов на упаковках продуктов питания.
Определить дополнительную маркетинговую и товарную информацию по предложенной таблице.
Сделать вывод об эффективности/неэффективности текстов исходя из указанного объема значимых единиц.
Указание продукта питания, его торговое название |
Определение дополнительной маркетинговой информации |
Определение товарной информации |
|||||
Форма упоминания товарной категории |
Целевая аудитория |
Формальные особенности |
Страна (фирма)-производитель |
Осново-полагающая |
Коммерческая |
Потребительская |
|
1
|
|
|
|
|
|
|
|
2
|
|
|
|
|
|
|
|
3
|
|
|
|
|
|
|
|
4
|
|
|
|
|
|
|
|
5
|
|
|
|
|
|
|
|
Вывод:
Эффективные (указать №, привести аргументы) |
Наименее эффективные (указать №, привести аргументы) |
|
|
Оценка преподавателя |
Замечания |
|
|
Работа над ошибками :