27.Брэнд как проявление и инструмент дифференциации продукта на отраслевом рынке. Роль рекламы в продвижении брэнда. Брэнд в конкретной отрасли.

28. Способы измерения дифференциации продукта на отраслевом рынке. Историческая эволюция дифференциации продукта.

Способы измерения дифференциации продукта на отраслевом рынке.При разработке подходов к измерению дифференциации учитываются два обстоятельства:

1. Дифференциация может быть:

• Реальная – изменение свойств продукта;

• Фантомная - изменение внешних характеристик (упаковки)

2. С точки зрения поведение потребителей: реальная дифференциация - если потребитель способен дифференцировать продукт и различать несовершенные заменители.

Реальная дифференциация измеряется:

1. Числом товарных марок, предлагаемых на рынке.

2. Номенклатурой выпускаемых изделий.

3. На основе перекрестной эластичности (спрос на данный продукт при изменении цены на другие изделия). Чем выше этот показатель, тем слабее дифференциация продукта на данном отраслевом рынке.

4. Доля расходов на рекламу отраслевых продуктов в объеме их продаж.

Индекс энтропии:

где q_i — число магазинов, в которых потребитель покупает данный продукт;

n — количество покупаемого данного продукта.

Если энтропия стремится к единице, то потребители покупают продукт в одном магазине. При этом степень дифференциации продукта максимальна.

5. Если энтропия, стремится к нулю, это свидетельствует о том, что потребители покупают продукт равномерно в разных магазинах. При этом дифференциация минимальна.

Историческая эволюция дифференциации продукта 1.Ремесленничество, кустарное пр-во,простейший товарный обмен,работа мелкого производителя на заказ потребителя,(индивидуальное производство, уникальный товар).

2.Работа на заказ купца (для предполагаемого покупателя),(усредненный или стандартный товар)

3. Машинная индустрия,массовое производство однотипных товаров,формируются рынки заказов.

4. Индивидуализированное массовое производство.

29.Государство как экономический субъект. Сущность государственного регулирования экономики. Объекты государственного регулирования в экономике рф. Функции государственной власти в отраслях.

Государство в качестве экономического субъекта представляет собой:

во-первых: совокупность органов и лиц, сосредоточивших в своих руках экономическую власть, принимающих экономические решения в государственном масштабе

• Президент РФ,

• Правительство РФ,

• Министерства и ведомства по отраслям народного хозяйства,

• Государственный комитет по имуществу РФ,

• Государственные Налоговые инспекции,

• Государственный Пенсионный фонд,

• Центробанк РФ,

• Казначейства,

• Областные Администрации, администрации городов и районов и другие государственные органы);

во- вторых: все виды экономических ресурсов (денежные средства, земля, трудовые ресурсы), находящиеся в ведении государственных органов власти.

Государство в современной экономике можно считать:

• предпринимателем,

• организатором научно-исследовательских работ ,

• инвестором,

• потребителем конечной продукции.

Наиболее важная роль государства в рыночной экономике – это регулирование рыночных процессов.

Государственное регулирование - это совокупность воздействий на экономические объекты и процессы, функционирующие в условиях рыночной экономики, направленные на то, чтобы придать им организованный характер, упорядочить действия экономических субъектов, обеспечить соблюдение законов, государственных и общественных интересов

Объектами государственного регулирования являются:

1. экономические циклы и его отдельные фазы (это периодические подъемы и спады в экономике);

2. отраслевая, региональная и секторальная структура рынка (количество, размеры представленных на рынке фирм, контроль за монополией, контроль за легкостью вхождения на рынок, степень схожести товара, информация о рынке);

3. накопление капитала (важнейший объект государственного регулирования – производство, присвоение и капитализация прибыли. Накопление капитала всегда поощрялось, поэтому государство создает дополнительные стимулы и возможности всем инвесторам);

4. занятость населения (спрос и предложение рабочей силы);

5. денежное обращение (совокупность всех платежных средств в стране в определенный период, непрерывное движение денег в ходе их использования: оплата труда, услуг, покупка товаров, возврат долгов, выдача пособий);

6. платежный баланс (баланс движения капитала, отражающий приток денег в страну и отток денег из страны);

7. цены (контроль за уровнем цен на необходимые для жизни товары, субсидии для отраслей, производящих необходимые товары на восполнение затрат на их изготовление и др.);

8. научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы;

9. социальные отношение (отношения между различными слоями населения, между работодателями и работающими по найму, социальное обеспечение(пенсии, пособия);

10. подготовка и переподготовка кадров;

11. окружающая среда;

12. внешнеэкономические связи (их установление и целесообразность, защита национальных интересов).

Государственное регулирование в широком смысле включает в себя следующие функции:

• прогнозирование;

• планирование;

• финансирование;

• бюджетирование,

• налогообложение;

• кредитование,

• администрирование;

• учет, контроль.Воздействия на интересы участников экономических отношений государство осуществляет при помощи административных и экономических инструментов.

28. Инструменты и методы государственного регулирования, их сущность. Законы как инструменты регулирования. Группы законов, регулирующих деятельность конкретной отрасли и их примерное содержание.

Простите меня, но я не знаю как это приподнести кроме этой схемы(((

Основными видами законодательства, установленного государством в отношении предприятий, являются:

1. хозяйственно-правовое (ГК РФ)

2. налоговое (НК РФ)

3. антимонопольное

4. внешнеэкономическое

Методы прямого регулирования базируются на властнораспорядительных отношениях и сводятся к административному воз­действию на деятельность субъектов хозяйствования. эти меры предполагают, что экономические субъекты будут вынужденно принимать решения, основанные не на самостоятельном эконо­мическом выборе, а на предписаниях государства. Среди методов прямого государственною регулирования преобладают различ­ные формы безвозвратного целевого финансирования отдельных секторов экономики, регионов и фирм в виде субсидирования негосударственных предприятий; государственные инвестиции в отдельные отрасли также является формой прямого регулирова­ния. Реализация мер прямого регулирования имеет свои «плюсы» и «минусы» — высо­кая степень эффективности из-за оперативного достижения эко­номического результата, с одной стороны, и создание помех ра­боте рыночного механизма и его ослабление, с другой.

Методы косвенного регулирования предполагают, что государ­ство закладывает условия, чтобы при самостоятельном принятии экономических решений субъекты экономики тяготели к вариан­там, соответствующим экономическим целям государства. Вме­сте с тем при косвенном регулировании неизбежны временные лаги между принятием государством экономических решений и мер, их «восприятием» субъектами рынка и коночными экономи­ческими результатами, соответствующими государственным эко­номическим целям.