Теория и практика массовой информации

Раздел «Средства массовой информации»

Лекция: Внешняя форма периодического издания

«Для того, чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Сегодня редакторам следует обратить внимание на то, как газета выглядит, на внешний вид, представляемый читателям, на ее дизайн», – пишет в своей книге американская журналистка Мишель А. Картер, работавшая в 1995 г. в Российско-Американском информационном пресс-центре в Москве. До приезда в Россию она была главным редактором газеты The San Mateo Times в городе Сан Матео, расположенном в Калифорнии.

Она считает, что хороший дизайн является более функциональным, нежели украшающим, и он никогда не приносит в жертву журналистику и полезное содержание для того только, чтобы повысить уровень оформления газеты. Хороший дизайн обеспечивает разумную и приятную подачу новостей и другой информации. Дизайн – это процесс, а не продукт, и он должен быть незаметным.

Скорее всего эти строки были написаны до массового развития гламурной журналистики, в которое на первое место выходит не текст, а иллюстрация.

Среди задач внешнего оформления газет и журналов выделим главные:

Первое – дизайн прежде всего направлен на такое размещение материалов, при котором читатель легко отличит главное от второстепенно, один материал от другого. Эта задача существовала и тогда, когда газеты и журналы выпускались на плохой бумаге с черно-белыми иллюстрациями или вообще без них.

Второе – сегодня, когда печатные СМИ уже не являются основным источником информации, время для знакомства с ним сократилось до минимума. В этой ситуации стоит задача с помощью элементов оформления помочь читателю ориентироваться в издании. Появилась целая система анонсирования. Это не только заголовки и рубрики, но и лиды, которые когда-то были только в информационных материалах, но и анонсы на первой полосе. Система верстки обеспечивает выделение главных, или «гвоздевых» материалов. В пример можно привести газету «Комсомольская правда», газету «Известия» в прежнем формате, в которой на первой полосе начинались главные материалы номера. Эту функцию можно назвать навигационной.

Третья функция дизайна – эстетическая. Речь идет о соразмерности составных частей, о гармоническом сочетании текста и иллюстраций.

Говоря об издании, можно иметь в виду газету как комплект номеров и как издание. Если рассуждать о различиях между этими понятиями исходя из свойств композиции, то периодическое издание следует рассматривать как комплект номеров за тот период времени, пока сохранялось стилевое единство элементов и им было присуще постоянство. Например, «Московский комсомолец»-2005 сохранил большинство оформительских приемов и средств издания 1998 г. и в то же время резко отличается от «Московского комсомольца» 1995 г.

Если раньше секретариат верстал каждую полосу как бы заново, по строго индивидуальной схеме, то сегодня большинство изданий верстается по модульной сетке. Она составляется профессиональным художником и служит шаблоном, по которому верстается издание. Сетка учитывает все необходимые элементы оформления, а также значение тем и рубрик, будничный номер верстается не так, как номер выходного дня. Есть еще много моментов, определяющих качество модуля, в том числе эстетических и психологических.

При помощи моделирования (так называется художественное проектирование в газетно-журнальном деле) достигается наибольшая стабильность «лица» издания. Именно в модели формируются функциональные качества издания (наряду с эстетическими). Здесь достигается необходимый баланс между эстетическим и функциональным факторами формообразования. В художественном проекте предусматриваются приемы и средства, позволяющие выпускать предельно функциональные, ориентационные, жестко структурированные качественные газеты. Моделируя массовое издание, дизайнер особое внимание уделяет акцентам, композиционным, бросающимся в глаза приемам выделения материалов.

Комплексная (полная) оформительская модель включает в себя четыре составные части:

1) зафиксированную в каком-либо виде структуру издания,

2) размерные стереотипы,

3) типовые макеты,

4) стандартные операции оформления.

Модели можно классифицировать по ряду признаков. Если характеризовать модель со стороны формообразующих факторов, то следует различать функциональную и эстетизированную модели. Скажем, для качественных газет характерна четко выраженная структурированность номеров – следствие функционального проектирования. В массовых газетах яркое, бросающееся в глаза оформление – несомненный признак эстетизированной модели.

Композиционно-графическая модель – это прежде структура издания, то есть расписание основных тематических разделов и рубрик по номерам (дням недели, неделям – для еженедельника) и полосам, их ориентировочный объем в наборных строках основного формата. Тщательно продуманная, возможно, измененная после выхода первых номеров структура издания является основой построения следующих частей композиционно-графической модели – размерных стереотипов, макетов-стандартов, стандартных операций набора текста, оформления заголовков, лидов, рубрик, информационной графики.

Схематично структуру газеты или журнала можно представить следующим образом: издание – направление – раздел – подраздел – суперрубрика – рубрика тема – материал.

Публикации (материалы) – объекты планирования и не могли фигурировать в модели. Все остальные части структуры вправе быть зафиксированы в художественном проекте.

Следующий аспект построения структурной части модели – детализация. С точки зрения издателя, важно иметь максимально детализированный вариант – так называемый темник, т. е. список всех тем, которые следует освещать в данном издании. Читатель обычно ориентируется на рубрики.

Размерные стереотипы фиксируют формат и объем издания, основной и дополнительный форматы набора, количество колонок и размеры пробелов между ними. Они закрепляют основной и дополнительный шрифты и кегли набора текст и заголовков, состав и принципы оформления постоянно встречающихся в номерах комплексов (заголовочный, титульный, служебный, иллюстративный и т. п.). Все стандартные операции закрепляются в стилевых файлах. В последние годы данная часть композиционно-графической модели приобретает особое значение в связи с коммерциализацией изданий и возрастающей конкуренцией на рынке прессы. Подчеркнутый интерес к индивидуализации композиционных решений, к поиску своего графического лица позволяет использовать в газетном дизайне типично рекламный термин «фирменный стиль».

Наконец, последняя часть модели – макеты-стандарты, представляющие собой принципиальные схемы верстки отдельных полос издания. Как правило, в каждой ежедневной газете существует несколько таких макетов. Издание в целом может иметь разное оформление в будний день и на праздник, отдельные полосы, ориентированные на разные темы, отличаются по отдельным составляющим элементам дизайна. Так, в модели газеты «Казанские истории» для цветного формата на мелованной бумаге различается оформление лидов, содержание материала, по замыслу художника, отражается в определенном цвете заголовка.

Макеты рисуют на специальных макетных бланках, которые представляют собой распечатанный на принтере шаблон полосы набора (или модульную сетку) и размножают затем на любой печатной машине.

Все элементы оформления имеют непосредственное отношение к внешней форме издания, но не могут быть разработаны вне учета содержания газеты или журнала, без их типологических характеристик. Интересно, что в советские времена две газеты имели возможность на более раскованный дизайн, чем остальные, партийные издания: «Комсомольская правда» и «Литературная газета», что вполне соответствовало их предназначению.

Номер — составная часть издания, в которой в большей или меньшей степени проявляется образ газеты или журнала, облик издания, то, что прежде называли «лицом» газеты или журнала. Следовательно, редакция, постоянно решая тактические задачи, формируя каждый номер издания, регулярно возвращается к достижению стратегической цели: разработке образа газеты или журнала в целом.

«Дизайн (с англ. — замысел, проект, чертеж, рисунок) — термин, обозначающий различные виды проектировочной деятельности, имеющей целью формирование эстетических и функциональных качеств предметной среды. В узком смысле дизайн — художественное конструирование».

Различаются и методики разработки отдельных составных частей модели для проектируемого и продолжающегося изданий. Так, определение структуры нового журнала или газеты возможно «силовым» методом, т. е. издатель совместно с руководством газеты (главным редактором, его заместителями, редакторами отделов) определяет ее тематику. Найденная таким образом и зафиксированная структура может оказаться ясной, четкой, а главное – соответствовать интересам потенциальных читателей, но с такой же долей вероятности может совершенно не отвечать запросам аудитории.

Поэтому надежнее определиться с тематикой, жанровой палитрой и другими аспектами издания, привлекая социологические службы. Они могут обеспечить достаточно высокую степень вероятности совпадения своих рекомендаций с читательскими и издательскими потребностями.

Желательно прибегать к услугам социологов и при разработке модели, а также ее модернизации для выходящего журнала (газеты). Но здесь основой для фиксирования структуры чаще служит анализ содержания издания, проводимый его сотрудниками.

Фиксируются тематика и жанры в виде описания структуры отдельных полос, например:

– на первой странице публикуются подборка заметок под рубрикой «Коротко», актуальная статья на внутриполитическую тему с иллюстрацией, колонка редактора, два-три репортажа из различных регионов России;

– на пятой странице помещаются одна-две статьи дискуссионного характера на самые различные темы, начиная с политических и кончая моральными... и т. д.

Внешняя форма полос и разворотов материализуется в композиции, т. с. взаиморасположении на полосе комплексов оформительских элементов или материалов. Дизайнер конструирует будущую композицию, макетируя полосы и развороты. Макет — графический план (чертеж) полосы или разворота, т. е. макетирование, процесс создания номера, следует относить к художественному конструированию. «Художественное конструирование — вид художественной деятельности, проектирование промышленных изделий, обладающих эстетическими свойствами».

Следует подчеркнуть, что именно в композиции реализуется эстетический формообразующий фактор. Говоря о композиции, имеют в виду пропорцию, равновесие, контраст, ритм и т. д. Иными словами, дизайн в узком значении, как эстетическая деятельность, художественное конструирование, проявляется в макетировании, в процессе создания номера газеты или журнала.

Первая отечественная попытка проектирования на базе модульной сетки была предпринята в 1966 г. в «Литературной газете». Следующим изданием, которое версталось с учетом зарубежного опыта, была «Независимая газета».