Ключевые критерии выбора
Ключевые критерии выбора:
Экономический класс – те, кто своей работой участвуют в создании и движении капитала. Для них значимы такие понятия, как успех, материальный и социальный, карьера, достижения.
Критерии выбора – статусность (ограниченная доступность), эстетичность (стильность), престижность (высокое качество).
Креативный класс – те, кто своей работой создают новые идеи, продукты, технологии, новое креативное содержание. Для них значимы собственное развитие, интересное содержание работы, свобода выбора.
Критерии выбора – индивидуалистичность (отличительность), новизна (оригинальность), выразительность (концептуализм).
Обслуживающий класс – те, кто своей работой обеспечивает поддержку процесса создания экономических и креативных ценностей. Для них значимы стабильные условия работы, достойная оплата, хороший отдых.
Критерии выбора – доступность (умеренные цены), знакомость (широкое распространение), приемлемость (адаптированность).
«Из чего» – это важная составляющая плана работы над коллекцией. Она объединяет все составляющие, потому что является отправной точкой при составлении проектного плана. Для того, чтобы приступить непосредственно к разработке моделей, нужно определиться из каких тканей, пряжи, с какой фурнитурой вы будете работать. И это очень важное условие, т. к. материалы для внедрения моделей понадобятся на производстве через год, тогда, когда коллекция будет показана и байеры закупят понравившиеся модели. Ваше производство должно быть уверено, что сможет заказать нужное количество материалов, в нужные сроки и в нужном количестве. Поэтому дизайнеры тканей, пряжи, фурнитуры идут на шаг впереди и к моменту вашей работы над коллекцией уже разработаны модные тенденции материалов и определена модная палитра цветов и принтов. Перед началом работы над моделями одежды важно изучить тенденции в тканях, выбрать их в соответствии с вашими замыслами. А это будет, в первую очередь, связано с тем, для кого вы будете работать, для какого класса. Обычно и цветовая модная гамма, и рисунки тканей, и структура пряжи, и ценовые предложения представлены в таком разнообразии, что вполне возможно удовлетворить все критерии запросов. Вы ориентируетесь на своего потребителя и, в соответствии со всеми требованиями и вашей концепцией коллекции, делаете свой выбор.
На этом этапе нужно задуматься, какое количество тканей вы будете выбирать. Если вы работаете на экономический класс, то, в первую очередь, важны критерии качества, а ткань повышенного качества, чаще всего, бывает классической, она не подвергается частым модным изменениям. Поэтому ее можно заказывать и впрок. А вот, креативный класс требует постоянных модных новинок и эксклюзивности, поэтому заказ целесообразнее делать небольшими партиями с достаточным разнообразием, чтобы коммерческий риск был минимальным. Так же, объём и величина партий зависят от объёмов производства изделий, если они небольшие, лучше ограничить выбор. При большом разнообразии тканей, в случае неуспеха, вы рискуете остаться с неликвидом. При выборе тканей, пряжи и фурнитуры уже нужно прогнозировать комплектность вашего ассортимента изделий. Для байеров, и в дальнейшем для потребителей, будет важна возможность в одном месте обновить гардероб. Значит, нужно задумываться о гармоничной цветовой гамме, о тканях-компаньонах или напротив, контрастных, которые подчеркнут вашу концепцию, а потребителю выбрать не один, а несколько изделий или дополнений, в виде палантинов, платков, различных украшений и т.д.
«Как» – это самое интересное, т. к. к этой теме мы уже попробовали работать над ситуационными задачами, применяя различные творческие методы и вариативный метод работы с творческим источником. Значит, владея инструментарием, на этом этапе главное найти соответствующую идею. В этом может помочь тот анализ трендов, который вы уже сделали или выписали у специалистов. Но главное – это профессиональное и художественное чутье. Много дизайнеров трудится в индустрии моды, но не все успешны, и это зависит не только от раскрутки и экономических вложений. Очень важно соответствие идей дизайнера тому классу потребителей, для кого он работает, а также разнообразие идей и их постоянство. Как ни парадоксально это звучит, но и в моде есть критерии постоянства. Это, конечно же, относится к стилю. Если у ведущих дизайнеров есть постоянные клиенты, то они привлечены тем, что знают, что ожидать от мастера. Например, у студентки А. Тырковой была отличная концепция формирования сезонных направляющих коллекций, опирающаяся на авторские стили художников (прил. 1). Во-первых, это четко определяет, что работа направлена на креативный класс, который любит и рукотворные изделия, и художественные обращения, и эксперименты. Во-вторых, в рамках этой концепции легко соответствовать тенденциям моды, т. к. существует множество художников, к творчеству которых можно обратиться, подчеркивая конструктивные, декоративные или иные тенденции. В-третьих, эта концепция позволит, что очень важно, формировать своего клиента, который бы знал, что у данного дизайнера каждый сезон можно пополнить свой гардероб вещью, которая стилистически будет соответствовать предыдущим сезонам и при этом будет современна и оригинальна, а может быть, чиста и классична.
Если мы обратимся к современной индустрии моды, то найдем таких дизайнеров, которые четко выстроили свои концепции. Один из последних примеров, дизайн Алены Ахмадулиной, которая в основу концепции положила историю России. Это и часто повторяющиеся у неё народные мотивы, кстати, которых очень много на этой громадной территории, и события, связанные с дворянством, и другие исторические события. Её показы – маленькие событийные спектакли и это, конечно, привлекает зрителей и уже постоянных клиентов.
Поэтому определить стратегию коллекции очень важно, но никто не сможет дать готовых рецептов.