- •1. Что такое стратегический маркетинг (см)?
- •2. В чем назначение и содержание см?
- •3. Какова взаимосвязь см и принципов управления экономикой?
- •4. Что означает понятие см по ж.-ж.Ламбену и по ф.Котлеру?
- •5. Что содержат классификации потребителей в теориях а.Маслоу, з.Фрейду и др. Матрицы?
- •6. Как рассматривается и классифицируется система в см ценностей?
- •7. См как первая стадия жизненного цикла объектов и первая общая функция маркетинга?
- •8. Какие отличительные особенности в тактическом и см?
- •9. Как обеспечиваются маркетинговые исследования в см?
- •10. Что содержит формирование рыночной стратегии организации?
- •11. Что означает реализация концепции см?
- •13. Что означает достижение конкурентоспособности в см?
- •14. Что такое конкуренция, качество, конкурентоспособность, конкурентные преимущества и стратегии?
- •15. Как применяют в см закон экономии времени?
- •16. Как измеряют конкурентоспособность товара, организации, отрасли и региона?
- •17. Каков механизм действия закона о конкуренции?
- •18. Что содержит закон рф от 22.03.91г. «о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»?
- •19. Каково предназначение стандартизации iso 8402 и в законе рф «о стандартизации» (1993г.)?
- •20. Что подразумевают м.Портер, ж.-ж.Ламбен и др. Под конкурентными преимуществами?
- •21. Что содержит национальная идея повышения конкурентоспособности России и подготовки кадров, способных эффективно реализовать стратегические намерения?
- •22. В чем сущность системного подхода в см.
- •23. Каковы правила применения системного подхода
- •24. Что означает и как применяют структурный подход в см
- •25. Что означает и как применяют маркетинговый подход в см
- •26. Что означает и как применяют функциональный подход в см
- •27. Воспроизводственный подход
- •28. Нормативный подход
- •29. Комплексный подход
- •30. Интеграционный подход
- •31. Динамический подход
- •32. Процессный подход
- •33. Оптимизационный подход.
- •34. Директивный подход
- •35. Поведенческий подход
- •36. Ситуационный подход
- •37. Что содержит структура см
- •38. Как влияет маркетинговая среда на систему см?
- •39. Что означает подсистема научного сопровождения в см?
- •40. Каково назначение целевой и обеспечивающей подсистемы в см?
- •Обеспечивающая подсистема
- •Правовое обеспечение
- •Методическое обеспечение
- •Ресурсное обеспечение
- •Информационное обеспечение
- •41. Каково назначение управляемой и управляющей подсистемы в см?
- •42. Какие методы прогнозирования используют в см и с какой эффективностью?
- •43. Что означают стратегические прогнозы рыночных возможностей организации?
- •44. Какие стратегические решения по сбыту товара используют в см?
- •45. Как формируют стратегические цены?
- •46. Как разрабатывают стратегические управленческие решения?
- •47. Какие требования к качеству организационно-экономических управленческих решений?
- •48. Как обеспечить сопоставимость управленческих решений?
- •49. Как выполнить оценку рисков при принятии решений?
- •Значения поправочного коэффициента (р), учитывающего вид риска
- •50. Что содержит экономическое обоснование решений в см?
10. Что содержит формирование рыночной стратегии организации?
Формирование рыночной стратегии.
Анализ внутренней и внешней среды фирмы.
ВА необходим для оценки деятельности организации и эффективности применяемой ею стратегии, также ВА позволяет менеджерам компании выявить потенциал конкурентного преимущества и определить области, требующие экстренного вмешательства для обеспечения ее выживаемости на рынке.
Внешний анализ ( СТЭП) - позволяет лучше понимать значение изменений, происходящих в микросреде и роль международных организаций; лучше оценить обстановку, в которой функционируют отрасли и рынки; повышать уровень качества принятия решений, связанных с размещением ресурсов; обеспечивать управление рисками; сосредотачивать внимание на первичных признаках стратегических перемен.
Анализ покупательского спроса.
Изучение покупательского спроса можно подразделить на составляющие: выявление сегментов рынка, анализ мотивации покупателей и поиск неудовлетворенных потребностей.
Анализ конкурентов.
Анализ конкурентов – должен быть сконцентрирован на определении возможностей, угроз или стратегических неопределенностей, создаваемых новыми или потенциальными действиями или потенциальными действиями рыночных соперников, их сильными и слабыми сторонами.
Выбор стратегии.
11. Что означает реализация концепции см?
Выделяют следующие концепции маркетинга, которые развивались по мере изменения экономической ситуации: производственная концепция товарная концепция, сбытовая концепция, традиционная концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга, концепция маркетинга взаимодействия.
В зарубежной и отечественной теории и практике нет единого мнения и подхода относительно содержания и последовательности реализации концепции маркетинга. Если мы рассматриваем маркетинг как систему, то должны исходить из того, что она содержит в себе определенные составные части. Можно очертить основные контуры реализации концепции маркетинга на предприятии:
Анализ рыночных возможностей
Определение перспективного целевого рынка
Выбор маркетинговой стратегии
Разработка комплекса маркетинга
Разработка вспомогательных систем маркетинга
Практическая реализация стратегии маркетинга связана с выбором средств, обеспечивающих материализацию поставленных целей и задач. Поэтому важнейшее место в маркетинговой деятельности занимает разработка комплекса маркетинга. Это совокупность средств воздействия на потребителей целевого рынка с целью вызвать у них желаемую ответную реакцию.
12. Как определяют стратегические действия в рекламе и в стимулировании сбыта товара?
3. Стратегическая |
3.1. Определение целей рекламы |
реклама и |
3.2. Определение методов, правил и средств рекламы |
стимулирование сбыта товара |
3.3. Формирование стратегии стимулирования сбыта товаров и роста прибыли |