Реакция потребителя на изменение цен товаров

В предыдущем вопросе мы предполагали, что изменяется только доход, а все остальные факторы спроса остаются неизменными. Теперь будем считать доход величиной постоянной, а цены переменными, при прочих равных условиях.

Допустим, что цена товара Х снижается, то есть Р_1х  Р_2х  Р_3х  Р_4х. Графически это выглядит как перемещение бюджетной линии из положения NР_1х в NР_4х (рис. 3).

Рис. 3. Кривая «цена – потребление».

Обозначив точки касания кривых безразличия U₁, …, U₄ с бюджетными линиями, точками ε₁, …, ε₄ и соединив их, получим кривую «цена – потребление».

Кривая «цена – потребление» показывает, как изменяется объем покупок товара Х (точки х₁, х₂, х₃, х₄ на рис. 3) при изменении его цены и неизменности всех остальных факторов.

На базе кривой «цена – потребление» может быть легко построена кривая спроса на товар Х, которая показывает зависимость между ценой товара Х и объемом его закупок. Для этого необходимо заменить обозначение от ординат, отложив здесь цену товара Х (Рх). Тангенс угла наклона линий бюджетных ограничений соответствует цене товара Х (рис. 4).

D

Рис. 4. Кривая индивидуального спроса

18. Эффекты дохода и замещения

Допустим, цена блага Х снижается с Р_1х до Р_2х, а цена на благо У остается неизменной (Р_у = const). В этом случае происходит два процесса: возрастает реальный доход индивида и осуществляется относительная замена одного блага (У) другим (Х).

Определим, в какой мере увеличение спроса на благо Х вызвано уменьшением цены, а в какой – связано с ростом реального дохода. Предположим, что в результате снижения цен на благо Х, положение равновесия потребителя переместилось из точки ε в точку ε₁ (рис. 1).

Рис. 1. Эффект дохода и эффект замещения

Эффект замещения – это доля увеличения спроса потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор, без учета эффекта дохода.

Эффект дохода – это доля увеличения спроса, вызванная изменением реального дохода, вызванного изменением цены блага, без учета эффекта замещения.

Чтобы выявить действие этих эффектов, необходимо провести бюджетную линию N₁I₂ параллельную линии NI₁ так, чтобы она касалась первоначальной кривой безразличия U в точке ε₂. Величина проекции отрезка εε₂ на ось абсцисс объясняется исключительно изменением относительных цен и называется эффектом замещения (отрезок хх₂). Оставшееся увеличение спроса на благо Х в виде отрезка х₂х₁ представляет эффект дохода, так как связано с переходом с одной бюджетной линии на другую.

Эффект дохода и замещения действуют одновременно, однако эффект дохода проявляется по-разному в случаях с нормальными и низшими товарами. Эффект замещения же всегда действует одинаково (см. табл. 1).

Таблица 1

Действие эффектов дохода и замещения

Эффект	Потребление товара
	нормального	низшего
Дохода:
Цена уменьшается	Увеличивается	Уменьшается
Цена возрастает	Уменьшается	Увеличивается
Замещения:
Цена уменьшается	Увеличивается	Увеличивается
Цена возрастает	Уменьшается	Уменьшается

Разграничение эффекта замещения и эффекта дохода имеет важное значение для понимания закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики и позволяет определить изменение спроса при росте или падении цен на товары и услуги.