- •Билет № 1
- •Социально-экономические предпосылки и условия возникновения журналистики.
- •Бюджет редакции. Структура редакционного бюджета. Составление оперативного бюджета.
- •Билет № 2
- •Развитие журналистики в контексте рыночной и государственной экономики.
- •Прибыль сми как рыночного предприятия. Балансовая и чистая прибыль. Эффективное использование прибыли.
- •Билет № 3
- •Массовая информация как товар на информационном рынке.
- •Рекламная политика редакции, ее направления.
- •Билет № 4
- •Информационный рынок: закономерности формирования и развития.
- •Бизнес-план редакции. Его значимость для редакционной деятельности.
- •Билет № 5
- •Информационный рынок: основные аспекты и структура.
- •Маркетинговое обеспечение в процессе моделирования издания.
- •Билет № 6
- •Правовые предпосылки организации медиабизнеса.
- •1. Правовые предпосылки организации информационного бизнеса
- •Проблемы российских печатных изданий в части распространения и реализации тиража.
- •Билет № 7
- •Правовые отношения учредителя, владельца, издателя, распространителя и редакции.
- •Ценовая политика редакции, ее направления.
- •Билет № 8
- •Экономические предпосылки организации медиабизнеса.
- •Стратегия и тактика распространения периодического издания. Методы распространения и реализации тиража.
- •Билет № 9
- •Организационно-правовые формы в сфере информационного бизнеса.
- •Редакционно-издательский маркетинг.
- •Билет № 10
- •Современные тенденции развития мирового информационного рынка.
- •Моделирование успешного издания. Билет № 11
- •Современные тенденции развития российского информационного бизнеса.
- •Трудовые отношения в редакционном коллективе.
- •Критерии определения уровня менеджмента Низкий уровень
- •Средний уровень
- •Высокий уровень
- •Билет № 12
- •Основы редакционно-издательского маркетинга. Его цели, задачи, особенности и основные направления.
- •Менеджмент и структура редакционного коллектива.
- •Критерии определения уровня менеджмента Низкий уровень
- •Средний уровень
- •Высокий уровень
- •Билет № 13
- •Изучение рынка периодических изданий. Сегментация информационного рынка и позиционирование периодического издания.
- •Этические основы редакционного менеджмента.
- •Билет № 14
- •Исследование рынка покупателей информации. Конкурентная борьба за потребителя информации.
- •Правовые основы редакционного менеджмента.
- •Билет № 15
- •Финансовая политика редакции. Финансовая база издания. Уставной фонд редакции. Основные и оборотные средства.
- •Управление редакционным коллективом: уровни менеджмента в редакции, методы управления коллективом.
- •Критерии определения уровня менеджмента Низкий уровень
- •Средний уровень
- •Высокий уровень
- •Билет № 16
- •Политика печатного издания в части реализации тиража.
- •Редакционный менеджмент: его цели и задачи. Производственный и финансовый редакционный менеджмент. Службы редакционного менеджмента.
- •Билет № 17
- •Имидж и бренд периодического издания.
- •Кадровая политика редакции как направление редакционного менеджмента.
Билет № 5
Информационный рынок: основные аспекты и структура.
Информационный рынок:
Ресурсный рынок – охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий, на ТВ, радио и ИА.
- Финансовый рынок – предоставляет агентам информационного рынка источники капиталов (инвестиции (дотации), кредиты, спонсорство).
- Рынок труда – определяет человеческую, творческую базу СМИ, профессиональный уровень их работников (рынок творческих работников (журналистов) + рынок технических сотрудников + рынок сотрудников для редакционных коммерческих структур).
- Издательский рынок – на нем представлены издательства и иные технические учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техническое производство продукции СМИ (издательства, типографии, государственные технические центры).
* Существование дефицита на издательском рынке России.
- Технический рынок – предоставляет технику, используемую в редакциях печатных периодических изданий, студиях аудиовизуальных СМИ и ИА. Формируется за счет систем современных технических средств, часть которых используется для фиксации и хранения информации, другая – в процессе подготовки и выпуска газетных и журнальных номеров, телерадиопрограмм и передач (электронная техника, компьютерная техника, видеотехника, средства связи, оргтехника и т.д.).
- Рынок материалов – предоставляет различные материалы, сообразно со спецификой СМИ, без которых невозможно производство продукции. Делится на сегменты – в зависимости от назначения материалов: для печатных СМИ - рынок бумаги, рынок расходных материалов; для аудиовизуальных СМИ – носители аудио- и видео-, электронных материалов, и пр.
Собственно информационный рынок (рынки продавца) – пространство, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, то есть продажи и покупки. Все, что представлено в нем в момент выхода на него новой журналистской информации является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.
- Рынок информации и идей – удовлетворяет потребность СМИ в различного рода информации, а также идеях, связанных с различными сторонами подготовка и выпуска СМИ, распространения и реализации тиража издания и пр. Сегменты: журналистская информация (политическая, экономическая, культурная, развлекательная), социальная информация (научная, статистическая, техническая, производственная, военная, криминальная и пр.), рекламная информация.
* рынок испытывает постоянный дефицит.
- Рынок периодических изданий – рынок, где реализуется в конкурентной борьбе продукция печатной и аудиовизуальной прессы, а также информационных агентств.
Структура рынка:
- по специфике различных СМИ: рынок периодической печати, радиорынок, телевизионный рынок, рынок информационных агентств, рынок электронной информации, кинорынок.
- по территориальному (региональному) принципу: местный рынок, региональный информационный рынок, общенациональный (федеральный) рынок, столичный рынок, мировой информационный рынок.
- по языковому принципу: национальные языки, общенациональные языки.
- сегментация (под сегментом понимается часть рынка, отличающаяся от других его частей общей для нее особенностью, признаком): издания для женщин, молодежи, пенсионеров, спортивная пресса, вечерние газеты и пр.
- Рынок распространителей – занимает положение между рынком продавцов и рынком покупателей. Играет важную роль в процессе обмена между производителями – продавцами журналистской информации и ее покупателями – потребителями. От распространителей во многом зависят результаты конкурентной борьбы между периодическими изданиями. Раньше был монопольным – Союзпечать Минсвязи СССР.
- Рынок покупателей – го составляют покупатели журналистской информации. Между продавцами журналистской информации именно на этом рынке идет самая острая конкурентная борьба. Под покупателями подразумевают аудиторию СМИ. У каждого СМИ – свой целевой рынок покупателей, поскольку в массе потенциальных потребителей информации е производитель и продавец ищут тех, потребности которых удовлетворяют.
Целевой рынок покупателей определяется особенностями СМИ и информации, которую оно производит. В свою очередь особенности этого рынка влияют на СМИ и специфику его продукции.
* учитывает мотивацию поведения покупателя.