30.Ринкова поведінка споживача та споживчий надлишок. Парадокс вартості.

В основі формування ринкового попиту лежать рішення споживачів. Модель поведінки споживача будується за загальними правилами мікроекономічного моделювання і включає три основних елементи: мету, обмеження, вибір.

Мета споживача полягає в отриманні якомога більшого задоволення від споживання певного набору благ, тобто в максимізації корисності.

Обмеження – це всі обставини, які не дозволяють споживачу отримати все, що забажається, найважливішими з них є ціни товарів і послуг та доход споживача.

Вибір полягає у прийнятті та реалізації рішення щодо обсягу і структури споживчого набору за даних обмежень, який дозволив би максимізувати задоволення потреб.

Метою споживання товарів та послуг є задоволення потреб людини. Потреба — це стан незадоволення, з якого людина прагне вийти, збільшуючи споживання благ.

Задоволення, яке отримує людина від споживання благ, називається корисністю. Корисність являє психологічно-суб’єктивну оцінку задоволення. Максимізація корисності є метою споживача, основним мотивом його поведінки.

У мікроекономіці склалися два підходи до пояснення поведінки споживача: кардиналістський або кількісний та ординалістський або порядковий.

Кардиналістська модель поведінки споживача виходить з того, що корисність може вимірюватись кількісно за допомогою умовної одиниці – „ютиля” (від англ. utility - корисність). Маючи на меті максимізацію корисності, споживач оцінює споживчу властивість кожного товару в ютилях і вибирає товари з найбільшим числом ютилів. Величина корисності залежить не тільки від властивостей блага, але й від його кількості, тобто, визначається функціонально.

Загальна величина задоволення, яку отримує споживач від всіх спожитих благ, називається сукупною корисністю (ТU). Залежність сукупної корисності від кількості спожитих благ відображає функція: TU = f(X,Y,…), де Х, Y... – кількості споживаних благ. Для випадку споживання одного блага (Х) функція сукупної корисності має вигляд: TU = f(X).

Для оцінки зміни сукупної корисності при нарощування споживання блага Х застосовують поняття „гранична корисність”.

Гранична корисність (MU) – це додаткова корисність, отримана від споживання додаткової одиниці блага, або приріст сукупної корисності при зміні кількості блага на одиницю: .

Спостереження за поведінкою споживача виявили, що кожна наступна одиниця блага приносить споживачу менше задоволення, ніж попередня. Це дало можливість німецькому економісту Г. Госсену сформулювати закон спадної граничної корисності (перший закон Госсена): величина задоволення від споживання кожної додаткової одиниці благ даного виду зменшується до досягнення нульового значення в точці повного насичення потреби.

В основі ординалістського підходу лежать наступні припущення (аксіоми уподобань):

F порівняність: людина здатна з двох наборів благ вибрати для себе привабливіший набір, або вказати на їх еквівалентність з її точки зору;

F транзитивність: споживач встановлює певний порядок уподобань. Якщо набір благ A привабливіший для суб’єкта, ніж набір B, той в свою чергу переважає привабливістю набір C, то набір A буде привабливішим також і за набір C;

F ненасичуваність: всі блага бажані для споживача, збільшення благ в наборі робить його привабливішим, споживач завжди віддає перевагу набору, в якому більша кількість товарів.

Надлишок споживача — це різниця між граничною корисністю і-ї одиниці блага і його ринковою ціною. Надлишок споживача справедливо називають його прибутком, оскільки він яв-ляє собою різницю між корисним результатом споживання (величиною додаткового задоволення) і витратами на споживання (ринковою ціною блага). У цілому резуль-тат споживання всіх одиниць блага виражається сумарним надлишком споживача, що дорівнює сумі надлишків споживача для всіх спожитих одиниць блага. Якщо сумарний надлишок споживача позитивний, то в цілому споживання є вда-лим або «прибутковим». Якщо ж сумарний надлишок споживача негативний, то спо-живання «збиткове». Існує 2 види надлишку: граничний споживчий надлишок і загальний споживчий надлишок.

Граничний-це різниця сумою грошей,яку споживач готовий заплатити за одну додаткову одиницю певного товару,і сумою,яку він за неї платить на ринку.

Загальний споживчий надлишок-сума всіх граничних споживчих надлишків,які можуть бути отримані від придбаних споживачем одиниць товару.

Парадокс вартості.Його суть полягає в тому,що такі необхідні для життя людтни товари,як вода,сіль,хліб тощо,мають доволі низькі ціни порівняно з предметами розкоші-діамантами,золотом,хутром тощо. Чому так?

Ранні економісти намагалися розв*язати цю проблему,виходячи з положення загальної корисності,оскільки на той час ще не було створено теорію граничної корисності,яка дає відповідь на поставлене запитання.Відповідь:вода є дешевою,бо її в природі багато. Люди споживають воду у великій кількості.Отже,гранична корисність останніх порцій води є низькою,а звідси й низькі ціни на неї.Діаманти ж є дорогими,бо їхня кількість у природі обмежена.Гранична корисність у цій точці споживання є доволі високою,тому люди готові платити за них високу ціну.Ціни на товари і послуги залежать від їхніх граничних корисностей.Чим нижчий ступінь задоволення від споживання додаткової одиниці продукту отримує споживач ,тим меншу ціну за неї він схильний платити.