15. Эффект дохода и эффект замещения в теории потребительского поведения.

Эффект дохода заключается в том, что при снижении цены на товар покупательная способность денежного дохода (т.е. реальный доход) потребителя увеличивается, что позволяет ему приобрести больше данного товара. И наоборот, удорожание товара ведет к снижению спроса, так как реальный доход потребителя уменьшается под влиянием роста цен. Таким образом, эффект дохода объясняет обратную зависимость величины спроса от рыночной цены товара через изменение покупательной способности дохода потребителя, т.е. его реального дохода.

Эффект замещения заключается в том, что при повышении цены на товар спрос на него сокращается, потому что подорожавший товар можно заменить другим аналогичным товаром. Поэтому при повышении цены товара на рынке одновременно может вырасти спрос на его заменитель. Под товарами заменителями, или товарами-субститутами, понимаются похожие по свойствам товары, которые могут удовлетворять ту же самую потребность, что и замещаемый товар. Товары-субституты могут несколько отличаться друг от друга по цене, качеству и другим параметрам. Например, рыба и мясо­ товары - субституты. Если мясо дорожает, то (при прочих равных условиях) мы можем использовать в еде больше рыбы, она дешевле мяса. Тогда спрос на рыбу возрастет, а на мясо уменьшиться. В этом и проявляется эффект замещения: подорожавшие товары заменяются на относительно более дешевые, но удовлетворяющие ту же самую потребность субституты.

16. Бухгалтерские, экономические издержки и экономическая прибыль. Альтернативные издержки и понятие нормальной прибыли.

Бухгалтерские издержки (явные издержки) – расходы данной фирмы на приобретение ресурсов и услуг. К ним относят: расходы на закупку сырья и оборудования, оплата использованной электроэнергии, зарплата рабочих, стоимость аренды помещения, земельного участка и т.д. Принцип определения явных издержек – расчеты с внешними поставщиками, т.е. все бухгалтерские расчеты.

Экономические издержки – расходы фирмы от использования собственных средств, т.е. неявные издержки, и оплату труда предпринимателя, она же нормальная прибыль.

Экономическая прибыль – один из видов прибыли фирмы; подсчитывается следующим образом: из величины общего дохода вычитаются явные и неявные издержки.

Экономическая прибыль = Общий доход – Бухгалтерские издержки - Экономические издержки

Если экономическая прибыль равна нулю, то фирма получает только бухгалтерскую прибыль, а предприниматель – вознаграждение за свои способности, однако, при этом отсутствует сверхприбыль (или рента).

Альтернативные издержки (неявные издержки) - представляют собой издержки от использования собственности фирмы в определенных целях, не связанных с получением прибыли. А это уставный капитал в денежной форме или земельный участок в частном владении фирмы. К примеру, мы открыли свое дело в собственном помещении, а могли бы сдавать эту площадь в аренду. Получается, что мы упускаем возможность получения арендной платы, используя данную площадь в своих целях.

Нормальная прибыль – это вознаграждение труда предпринимателя, тот минимальный размер прибыли, который удерживает его в данной отрасли от перехода к другой деятельности. Другими словами, их можно отнести к издержкам фирмы в качестве платы за предпринимательские способности.

* Если средние совокупные издержки фирмы равны рыночной цене, т.е.

АТС=Р,

то фирма получает "нормальную" прибыль, или нулевую экономическую прибыль.

Рис. 2.4. Нормальная прибыль