- •Цена как экономическая категория. Теории ценообразования
- •Функции цены
- •Факторы
- •Эластичность. Виды эластичности. Прикладное значение понятия “эластичность”. Эластичность спроса по цене и ее учет в практике ценообразования
- •Дуговая эластичность для трех точек
- •Сравнение результатов точечной и дуговой эластичности спроса по цене
- •Эластичность спроса по цене и ценовая политика фирмы
- •Изменение выручки (прибыли) предприятия в зависимости от значения эластичности спроса
- •Контрольные вопросы к теме №1:
- •Тема 2. Тактики, политики, стратегии ценообразования. Методы ценообразования. Лекция 2. Тактики, политики, стратегии ценообразования. Методы ценообразования.
- •Тактики ценообразования
- •Политики ценообразования
- •Стратегии ценообразования
- •Методы ценообразования, основанные на издержках производства
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене качества и потребительских свойств товара
- •Методы ценообразования, ориентированные на учет в цене уровня спроса и конкуренции
- •Контрольные вопросы к теме №2:
- •Тема 3. Цены в экономике предприятия Лекция 3. Этапы формирования цены, состав цены, формирование себестоимости
- •Этапы формирования цены
- •Поэлементный состав цены (отпускной, оптовой, розничной)
- •Поэлементный состав отпускной цены (оп) предприятия-производителя
- •П оэлементный состав оптовой и розничной цен
- •Формирование себестоимости продукции как основного элемента цены. Нормируемые статьи затрат
- •Лекция 4. Виды цен. Скидка в цене
- •Отражение в цене транспортных расходов (франкирование цен). Учет базисных условий поставки Incoterms
- •Виды цен и поправки к ним, применяемые в контрактах
- •Скидка в цене. Виды скидок. Анализ целесообразности применения скидки с учетом структуры затрат на производство продукции и эластичности спроса на продукцию
- •Зависимость величины цены и применяемых при этом стратегий ценообразования от фазы жизненного цикла товара
- •Контрольные вопросы к теме №3:
- •Тема 4.Формирование отпускной цены предприятия–изготовителя с учетом основных и косвенных налогов Лекция 5. Формирование отпускной цены предприятия–изготовителя с учетом основных и косвенных налогов
- •Обоснование нормы рентабельности для включения прибыли в цену продукции предприятия
- •Вопрос 1.
- •Вопрос 2.
- •Расчет элементов отпускной цены предприятия-производителя прямым и обратным счетом
- •Действующий порядок формирования цен. Регулируемые цены
- •Контрольные вопросы к теме №4:
- •Тема 5. Формирование оптовой и розничной цены с учетом налогового законодательства Лекция 6. Формирование оптовой и розничной цены с учетом налогового законодательства
- •Структура оптовой и розничной цены. Механизм их расчета с учетом действующего налогового законодательства
- •Оптовая цена
- •Розничная цена
- •Обоснование рентабельности при продаже розничным предприятиями товара по данной цене
- •Контрольные вопросы к теме №5:
- •Тема 6. Государственное регулирование цен Лекция 7. Государственное регулирование цен
- •Основные формы государственного регулирования
- •Косвенное регулирование цен
- •Прямое регулирование цен
- •Государственные органы ценообразования Республики Беларусь и контроль за соблюдением дисциплины цен
- •Лекция 8. Антимонопольное регулирование в национальной экономике. Процедура выявления монопольных цен
- •Процедура выявления монопольных цен
- •Процедура выявления монопольно высоких цен.
- •Регулирование цен в развитых странах
- •Контрольные вопросы к теме №6:
- •Литература
Дуговая эластичность для трех точек
Точки |
Координаты |
ΔQ / ΔP |
Эластичность
|
|||||||
|
|
D1 |
D2 |
D3 |
D1 |
D2 |
D3 |
D1 |
D2 |
D3 |
С→ В |
А |
(1,25;15) |
(5;7,5) |
(7,5;22,5) |
-0,25 |
-2 |
-1 |
-0,6 |
-0,6 |
-0,6 |
В →А |
В |
(2,5;10) |
(10;5) |
(15;15) |
-0,25 |
-2 |
-1 |
-1,67 |
-1,67 |
-1,67 |
С →А |
С |
(3,75;5) |
(15;2,5) |
(22,5;7,5) |
-0,25 |
-2 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
Как видно из данных таблицы 1.4, результаты для всех кривых спроса получились одинаковые, такие же результаты будут, даже если разбить кривые спроса еще на какое-то количество точек, главное, чтобы они были выбраны по одному принципу (симметрично).
Таблица 1.5
Сравнение результатов точечной и дуговой эластичности спроса по цене
Общее |
Отличия |
1. измеряют чувствительность объема спроса на изменение цены; |
1. точечная эластичность измеряет чувствительность в точке; дуговая – между двумя точками; |
2. существуют участки эластичного и неэластичного спроса; |
2. различия в значениях на участках эластичного и неэластичного спроса; |
3. одинаковые значения на промежутке С → А (при дуговой эластичности) и на С → А (при точечной эластичности) на кривых спроса D1 , D2 , D3. |
3. при расчете дуговой эластичности при повышении и понижении цены значения ЕD/P одинаковы, в точечной эластичность будет отличаться точка одна. |
Из полученных результатов можно сделать следующие выводы:
1. На симметрично расположенных точках кривых спроса с любым наклоном значения точечной эластичности спроса по цене одинаковы, если кривая спроса сведена к прямой линии;
2. На симметрично расположенных точках кривых спроса с любым наклоном дуговая эластичность спроса по цене одинакова, если кривая спроса сведена к прямой линии;
3. Отличаться значения эластичности спроса по цене (дуговой и точечной) будут только в произвольно взятых точках;
4. Точечная эластичность является более точной по сравнению с дуговой ЕD/P;
5. Вне зависимости от наклона линии спроса выделяются отрезки эластичного и неэластичного спроса.
Неэластичный отрезок спроса также может быть объяснен математически, так как при снижении цены и росте объема, необходимо делить меньшее число на большее, следовательно, получаемые значения будут меньше единицы.
К факторам, оказывающим влияние на эластичность спроса по цене, можно отнести:
наличие товаров субститутов;
доля дохода потребителя, которую потребитель может потратить на покупку данного товара;
длительность периода времени, в течение которого продавец изменяет цены;
значимость или привлекательность товара для потребителя;
степень срочности приобретения товара.
В дальнейшем эти факторы будут рассмотрены подробно с учетом их влияния при разработке ценовой стратегии фирмы (предприятия).
Эластичность спроса по доходу показывает, насколько изменится объем спроса на товар (∆Q) в ответ на изменение дохода потребителей (∆I), то есть отражает чувствительность спроса к изменению платежеспособности населения.
(22)
Исходя из значения эластичности спроса по доходу, товары делятся на:
неполноценные, если < 0, т.е. при росте дохода спрос на товар снижается ∆Q < 0;
полноценные, если > 0, т.е. при росте дохода спрос изменяется в зависимости от вида товара, при этом:
0 < < 1 – речь идет о товарах первой необходимости;
= 1 – о товарах второй необходимости;
> 1 – о товарах роскоши.
Перекрестная эластичность спроса показывает, насколько изменится объем спроса на товар А (∆QА) при изменении цены товар В (∆РВ).
(23)
Если:
> 0 – речь идет о товарах-субститутах;
< 0 – о комплиментарных товарах;
= 0 – о нейтральных товарах (для нейтральных товаров ее нет смысла рассчитывать).
Эластичность предложения отражает меру чувствительности объема предложения к изменениям какой-либо из детерминант предложения.
(24)
Эластичность предложения включает эластичность предложения по цене и перекрестная эластичность предложения.
Эластичность предложения по цене (аналогично эластичности спроса по цене) показывает, насколько изменится объем предложения на товар при изменении цены на этот товар.
Эластичность предложения по цене бывает двух видов, в зависимости от методики расчета:
точечной
(25)
и дуговой
(26)
Так как, объем предложения является возрастающей функцией цены, эластичность предложения в обычных случаях – положительная величина.
Основные факторы, оказывающие влияние на эластичность предложения:
1. период времени, в зависимости от длительности которого различают:
а) мгновенный период времени, в течение которого все факторы производства постоянны, поэтому предложение и цена товара не могут быть изменены, ЕS/P = 0;
б) короткий период времени, в течение которого предложение может в некоторой степени приспособиться к изменяющийся цене (например, в результате изменения спроса), и на значительной части кривой предложения ЕS/P > 0. Однако при приближении к некоторому предельному объему производства эластичность снижается, стремясь к нулю;
в) длительный период времени характеризуется тем, что возможности приспособления еще шире, а коэффициент эластичности – больше, чем в коротком периоде, так как в данном периоде все факторы производства могут быть изменены, приспособлены под изменившуюся конъюнктуру рынка.
типы предлагаемых к продаже товаров и услуг;
наличие свободных (незагруженных) производственных мощностей;
возможность длительного хранения продукции;
ситуация, складывающаяся на данном рынке в данный период времени.
Перекрестная эластичность предложения отражает меру чувствительности объема предложения товара А (∆QА) к изменению цены на товар В.
Перекрестная эластичность спроса показывает насколько изменится объем спроса на товар А при изменении цены товар В (∆РВ).
(27)
Если:
> 0 – товар А и В - комплементарны;
< 0 – субституты;
= 0 – нейтральные товары.