2. Закон спроса. Неценовые детерминанты спроса. Точечная и дуговая эластичность спроса. Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность спроса.

Спрос - это потребность, представленная на рынке и обеспеченная денежными средствами, т.е. не любая, а платежеспособная потребность.

В любой период существует определенная зависимость ме­жду рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявля­ется спрос. Эта взаимосвязь называется кривой спроса, или графиком спроса.

Следует учитывать, что под нецено­выми факторамив данном случае подразумеваются все другие факторы, от которых зависит спрос, кроме цены данного товара (в том числе измене­ние цен на другие товары).

Основными неценовыми факторами спроса являются:

• вкусы, привычки или предпочтения потребителей;

• число покупателей на рынке;

• денежные доходы покупателей;

• цены на сопряженные (заменяющие и сопутствующие) товары;

• потребительские ожидания изменения будущих цен и доходов.

Различают понятия "изменение объема (величины) спроса" и "изменение спроса".

Изменение объема (величины) спроса связано с изменением цены данного товара и выражается в передвижении с одной точки на другую на постоянной кривой спроса, т.е. в переходе от одной комбинации "цена - ко­личество товара" к другой на том же графике спроса.

Изменение спроса связано с изменением неценовых факторов спроса и выражается в смещении кривой спроса вправо ( при увеличении спроса) или влево ( при уменьшении) от первоначального положения.

Изменение объема спроса означается перемещение по кривой спроса. Изменение спроса подразумевает сдвиг кривой спроса.

Эластичность- это мера изменения одной переменной при измене­нии другой, или процентное изменение одной переменной в результате из­менения другой на 1%. Важным показателем, характеризующим спрос, является эластич­ность спроса от цены, или ценовая эластичность спроса,которая показы­вает процентное изменение объема спроса на 1% изменения рыночной це­ны данного товара. Для измерения эластичности спроса от цены служит коэффициент ценовой эластичности спроса E_d: , где – процентное изменение объема спроса - процентное изменение цены данного товара

Если данное процентное изменение цены ведет к большему про­центному изменению объема спроса, то спрос является эластичным.Если данное процентное изменение цены вызывает меньшее про­центное изменение объема спроса, то спрос является неэластичным.

Если данное процентное изменение цены ведет к равному процент­ному изменению объема спроса, то этот случай называют единичным эластичным спросом, или единичной эластичностью.

Формула центральной (средней) точки для определения цено­вой эластичности спроса имеет следующий вид:

Кроме трех основных, существуют также два крайних типа эластич­ности: совершенно (абсолютно) эластичный спрос и совершенно (абсолютно) неэластичный спрос.

При совершенно (абсолютно)эластич­ном спросе объем спроса увеличивается при неизменной цене, и коэффи­циент эластичности спроса равен бесконечности.

При совершенно (абсолютно) неэластичном спросе изменение цены не ведет к изменению объема спроса, а коэффициент ценовой эластичности спроса равен 0.

Знание типов эластичности спроса на различных участках кривой спроса имеет практическое значение, так как позволяет определить измене­ние валовой выручки продавцов. Это связано с тем, что существует зави­симость между типом ценовой эластичности спроса и изменением ва­ловой выручки. Валовая выручка (валовой доход) рассчитывается по сле­дующей формуле:TR = Р • Q,

При эластичном спросе снижение цены ведет к увеличению вало­вой выручки, и наоборот, рост цены - к ее уменьшению, т.е. изменение ие­ны вызывает изменение валовой выручки в противоположном направлении

При неэластичном спросе снижение цены ведет к уменьшению ва­ловой выручки, и наоборот, рост цены - к ее увеличению, т.е. изменение цены вызывает изменение валовой выручки в том же направлении.

При единичном эластичном спросе изменение цены не ведет к из­менению валовой выручки.

Перекрестная эластичность спроса от цен показывает процентное изменение спроса на один товар при изменении на 1% цены на другой товар.