6. Спрос и величина спроса. Факторы спроса
Спрос — это зависимость между всеми возможными ценами и максимальным количеством товара, которое покупатели могут и желают купить по каждой из этих цен за определенный промежуток времени.
Функция
спроса:
(отрицательный
наклон; линейность)
Величина спроса представляет собой максимальное количество товара, которое готов приобрести покупатель по конкретной цене (значение переменной Q) , а полный спрос на товар — это готовность потребителя приобрести товар при всех возможных ценах, то есть функциональная зависимость величины спроса от цены (сама кривая).
Цена (ценовые факторы) влияет только на величину спроса, а не на сам спрос. Изменение спроса зависит от неценовых факторов (сдвигают параллельно вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении) всю кривую спроса):
потребительских предпочтений и вкусов;
пола, возраста и количества потребителей;
дохода потребителей;
цен на товары-заменители (субституты), дополняющие товары (комплементы)
потребительских ожиданий;
рекламы.
При неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Другими словами, существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса. Эту обратную зависимость экономисты назвали Законом спроса.
7. Потребительский выбор. Индивидуальный и рыночный спрос
Индивидуальный спрос – это кривая спроса одного покупателя.
Отраслевой (рыночный) спрос – совокупность индивидуальных спросов на товар (кривая спроса всех покупателей). Образуется путем горизонтального суммирования графиков индивидуального спроса.
Потребительский выбор — независимое рациональное решение потребителя, располагающего всей полнотой информации, о приобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага (товара или услуги).
Кардиналистская (количественная) концепция – самый простой подход к изучению вкусов покупателя. Центральной категорией кардиналистской теории потребительского поведения является понятие полезности. Родоначальники – Герман Госсен, Карл Менгер, Леон Вальрас.
Полезность – это субъективная оценка удовлетворения от потребления благ конкретным потребителем. Величина полезности измеряется в ютилях.
Рациональный потребитель будет стремиться к получению максимальной полезности.
TU – общая полезность от потребления всего количества благ.
MU
– предельная полезность – изменение
общей полезности с каждой дополнительной
единицей потребления (убывающая функция).
Законы Госсена:
Закон убывающей предельной полезности - предельная полезность блага падает по мере увеличения его количества в товарном наборе.
Условие максимизации полезности – максимум полезности товарного набора достигается тогда, когда полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо товара, одинакова независимо от того, на какой именно товар она потрачена.
