37. Монополистическая конкуренция как рыночная структура. Выбор фирмы монополистического конкурента в краткосрочном периоде.

Монополистическая конкуренция - тип отраслевого рынка, сочетающий элементы монополии и совершенной конкуренции.

Признаки монополистической конкуренции:

1. Количество фирм	Много (равновеликие – модель Чемберлина)
2. Тип продукции	Дифференцированная (близкие заменители)
4. Барьеры входа-выхода	Легко преодолимые в одной ценовой группе
5.Рыночная власть	Очень ограниченная (локально продуктовая)
6. Информированность	Почти полная
6. Пример	Производители одежды, парфюмерии и др.
7. Дополнительная информация	1)нет эффекта масштаба (LAC не снижаются при укрупнении пр-ва); 2)избыточные мощности и плата за разнообразие; 3)упор на рекламу и сервис; 4)рассматривается остаточный спрос на продукцию фирмы.

Фирма в условиях монополистической конкуренции в поисках максимальных прибылей манипулируют тремя факторами: ценой, продуктом и рекламно-пропагандистской деятельностью (ценовой дискриминацией). Каждая из возможных комбинаций этих факторов создает для фирмы разную ситуацию спроса и издержек. Оптимальная комбинации находится, как правило, методом проб и ошибок, т.к. ее сложно предсказать.

Фирма на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде будет максимизировать свою прибыль или минимизировать убытки, вырабатывая такой объем продукции, который отвечает координатам точки пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода (MR=MC).

Монополистический конкурент в краткосрочном периоде (смотри на листке)

38. Неценовая конкуренция на рынках с монополистической конкуренцией. Реклама.

Неценовая конкуренция - метод конкурирования не ценой, а самим товаром, то есть его качеством, техническими характеристиками, его упаковкой и рекламой. Этот метод конкуренции преобладает на рынках монополистической конкуренции.

При монополистической конкуренции на рынке множество уникальных товаров. Многие компании напряженно работают, чтобы произвести товары, которые являются особыми или уникальными. Когда много компаний продают схожие товары, они стараются объяснить, что их товары обладают “новыми, улучшенными” качествами, или предназначены “специально для профессионалов” или они “наилучшие за самую низкую плату”.

Процесс создания уникальной продукции известен под названием товарной дифференциацией. Успешная дифференциация позволяет предприятию создать такую продукцию, которую потребители предпочтут продукции его конкурентов.

В условиях монополистической конкуренции особую роль играет реклама, призванная дифференцировать фирмы в глазах покупателей.

Реклама - один из основных элементов рыночной экономики и неценовой конкуренции. Несмотря на то сто расходы на рекламу велики и зачастую значительно увеличивают издержки, фирмы идут на эти расходы, рассчитывая, что рекламирование продукции увеличит спрос на неё, а выручка покроет издержки на рекламу и даст дополнительную прибыль.

Реклама выполняет следующие задачи:

1. информирует потребителя о наличии товара;

2. повышает спрос на товар и побуждает увеличивать его производство, что в свою очередь регулирует цены;

3. стимулирует конкуренцию, так как устанавливает стандарты по характеристикам товара, которые более всего привлекают потребителя;

4. помогает средствам массовой информации оставаться независимыми, принося им определенный доход.

Требования к рекламе:

1)целенаправленность (концентрирует внимание на особенностях товара);

2)адресованность (обращена к конкретному покупателю);

3)постоянство;

4)правдивость в своем буквальном содержании (не должна содержать заведомо ложного).