Заключение

К концу двадцатого столетия теория коммуникации на­конец заняла подобающее ей место в системе наук. На территории стран СНГ мы пока еще не имеем соответству­ющей специальности (за исключением, пожалуй, Белорус­сии, где введена специальность "специалист по информа­ции и коммуникации"). Но и в США соответствующие факультеты коммуникации открывались с большим тру­дом на протяжении многих десятилетий. Так что мы тут не являемся исключением, вопрос только во времени. И оп­ределенные изменения уже наметились. Например, на фа­культете социологии МГУ открыта, к примеру, кафедра социологии коммуникативных систем.

Чем более разнообразным будет наше общество, тем большую значимость будет приобретать теория коммуни­кации, призванная наводить мосты между разными соци­альными группами, служить выработке консенсуса. Об­щество невозможно без согласия. Значит, общество не обойдется и без теории коммуникации.

Сегодня теория коммуникации "подталкивается" прикладными областями, среди которых можно назвать рекламу, паблик рилейшнз, избирательные технологии. Именно для них теория коммуникации выступает как ба­зовая научная дисциплина, позволяющая превращать практически наработки в правила и законы, которые в свою очередь дают возможность проведения эффектив­ных коммуникативных кампаний.

Коммуникация столь же стратегически важна для об­щества, как и остальные его составляющие, которые но­сят материальный характер. Именно наша недооценка

649

коммуникации привела к тому, что в результате Совет­ский Союз проиграл третью мировою войну как войну символическую. Человеческая цивилизация все более смещается именно в информационную сторону. Страны типа Японии, производящие информацию в качестве своего основного продукта, выходят в лидеры XXI века. Прикладная коммуникация - это решение обществен­но важных задач с помощью коммуникации. Эффектив­ным такое решение может быть только в случае совер­шенно новых подходов к анализу коммуникации, которые резко увеличат объективность этих исследова­ний. Общество должно породить социальный заказ на та­кого рода исследования, только тогда мы, столкнувшись с новой ситуацией, сможем разрешить ее. И такие науки, как реклама, паблик рилейшнз, теория переговоров, про­паганда и контрпропаганда смогут функционировать на совершенно иных основаниях.

Об авторе

Почепцов Г. Г., доктор филологических наук, профес­сор, заведующий кафедрой международных коммуникаций и связей с общественностью Института международных отношений Киевского университета им. Т. Шевченко, президент Украинской ассоциации паблик рилейшнз. Ав­тор книг: Коммуникативные аспекты семантики (Киев, 1987), Тоталитарный человек. Очерки тоталитарного сим­волизма и мифологии (Киев, 1994), Имиджмейкер. Паб­лик рилейшнз для политиков и бизнесменов (Киев, 1995), Teopia комунiкацii (Киiв, 1996), Национальная безопас­ность стран переходного периода (Киев, 1996), Паблик ри­лейшнз (Киев, 1996), Символы в политической рекламе (Киев, 1997), Имидж: от фараона до президента (Киев,

1997), Имидж и выборы (Киев, 1997), Профессия: имид­жмейкер (Киев, 1998), История русской семиотики до и после 1917 года (Москва, 1998), Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением (Москва,

1998), Теория и практика коммуникации (Москва, 1998), Имиджелогия: теория и практика (Киев, 1998), Как стано­вятся президентами. Избирательные технологии XX века (Киев, 1999), Профессия: имиджмейкер (2-е изд. - Киев,

1999), Теория комунiкацii (2-е изд. — Киiв, 1999), Спиндоктор, который умеет "лечить" события (Москва, 1999), Эле­менты теории коммуникации (Ровно, 1999), Вступ до iнформацiйних вiйн (Киiв, 1999), Теория и практика информационных войн (Ровно, 1999), Информационные войны. Основы военно-коммуникативных исследований (Ровно, 1999), Как ведутся тайные войны (Ровно, 1999, Харьков, 2000), Коммуникативные технологии двадцатого века (Москва - Киев, 1999, 2000), Паблик рилейшнз для профессионалов (Москва - Киев, 1999, 2000), Паблiк ри-

651

лейшнз (Киiв, 2000), Информационные войны (Москва — Киев, 2000), Психологические войны (Москва - Киев, 2000), Имиджелогия (Москва - Киев, 2000), Информаци­онно-психологическая война. - Москва, 2000).

Адрес электронной почты автора: poch@iir.kiev.ua

В издательствах «Рефл-бук» и «Ваклер» вышли в свет: в серии «Созвездие мудрости»:

О. ХАКСЛИ «Вечная философия»

Дж. КЭМПБЕЛЛ «Тысячеликий герой»

Э. УОЛЛИС БАДЖ «Легенды о египетских богах»

Б. МАЛИНОВСКИЙ «Магия, наука, религия»

Дж.Дж. ФРЭЗЕР «Золотая ветвь (дополнительный том)»

М. ФУКО «Забота о себе»

К. КЕРЕНЬИ "Элевсин" Архетипический образ матери и дочери

А. НАГОВИЦЫН "Мифология и религия этрусков"

В серии "Образовательная библиотека"

В.В. ЧЕРКАСОВ, С.В. ПЛАТОНОВ, В.И. ТРЕТЬЯК "Управленческая деятельность менеджера"

С.Д. МАКСИМЕНКО "Общая психология"

Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Коммуникативные технологии XX века"

Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Паблик рилейшнз для профессионалов"

Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Информационные войны"

Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Психологические войны"

Г.Г. ПОЧЕПЦОВ "Имиджелогия"

В.Г.КОРОЛЬКО "Основы паблик рилейшнз"

Сданы в печать:

Н.Ф. Калина. Основы психоанализа

В книге впервые в системной форме даются теорети­ческие основы, техники и методики различных школ психоанализа. Показана взаимосвязь, взаимозависимость и необходимость применения различных подходов при ра­боте с клиентом. Особое внимание уделяется структурно-аналитическому подходу, а также рассмотрены современ­ные представления об анализе сновидений. Книга насыщена множеством примеров из богатого практичес­кого опыта автора.

С.Д. Максименко. Генетическая психология

В книге излагается целостная и системная структура генетической психологии как отдельной специфической отрасли психологического знания.

Повышенное внимание уделяется изучению психоло­гических механизмов развития структур сознания, ста­новления межфункциональных психологических систем.

Установлены механизмы присвоения различных куль­турных средств и их дальнейшее функционирование в структуре психики.

Намечены линии перспективных исследований, в час­тности, в области пограничных состояний, а также явле­ния опосредствования.

В конце книги приведен обширный список литературы.

По вопросам оптовой закупки издательств

"Рефл-бук" и "Ваклер"

обращаться:

г. Москва

издательство "Рефл-бук "

ул. Гиляровского, тел./факс: (095) 281-70-15

e-mail: refl-book@dol.ru

г. Киев

издательство "Ваклер"

пр. Победы, 44, тел.: (044) 441-43-04

тел./факс: (044) 441-43-89

e-mail: valder@ukr.net

Г.Г. Почепцов. Теория коммуникации — М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» — 2001. — 656 с.

ISBN 966-543-048-3 (серия) ISBN 5-87983-101-9 ("Рефл-бук") ISBN 966-543-062-9 ("Ваклер")

Предлагаемая книга рассматривает коммуникацию как базовый элемент в структуре человеческой цивилизации. Анализируются различные модели коммуникации: социологичес­кие, психологические, семиотические, а также их прикладные приложения.

Подробно рассмотрены различные виды коммуникации. Отдельные главы посвящены методам анализа массовой комму­никации, кризисным и международным коммуникациям. Книга насыщена различными примерами, взятыми как из между­народной практики, так и из опыта постсоветских стран.

УДК 659.4

Георгий Георгиевич

Почепцов Теория коммуникации

Художественный редактор В.В.Чутур

Технический редактор Н.В.Мосюренко

Гарнитура тайме. Печать высокая. Печ. листов 20,5. Тираж 3000 экз.

Заказ № 2403.

Издательство «Рефл-бук». Москва, 3-я Тверская-Ямская, 11/13. Лицензия ЛР № 090222 от 08.04.99.

Отпечатано с диапозитивов в ГПП «Печатный двор» Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. 197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр., 15.

Компьютерная верстка В.С.Удовик

Подписано в печать 16.11.2000. Формат 84х108'/₃₂.

Сканирование: Янко Слава 

320