- •Тема 5: изучение покупателей и потребителей
- •Литература:
- •1 «Потребитель» и «покупатель» в маркетинге
- •2 Модель покупательского поведения
- •3 Факторы, влияющие на покупательское поведение
- •3.1 Внешние факторы
- •3.2 Личностные факторы
- •3.3 Психологические факторы
- •4 Процесс принятия решения о покупке
- •5. Потребление товара
- •6. Действия потребителя в процессе потребления товара
- •7. Распоряжение товаром
- •5 Классификация покупателей
- •6 Основные права потребителей, гарантированные законом Республики Беларусь «о защите прав потребителей»
6 Основные права потребителей, гарантированные законом Республики Беларусь «о защите прав потребителей»
В 1960-х гг. возникло организованное движение потребителей по защите своих прав — консюмеризм. Генеральная Ассамблея ООН в 1985 г. разработала «Руководящие принципы для защиты интересов потребителей». Существуют семь базисных прав потребителей:
-
право выбирать товар для удовлетворения своих основных потребностей в условиях достаточного разнообразия предложений по конкурентным ценам и при ограничении какого-либо монопольного воздействия на потребителя;
-
право на безопасность товаров и их функционирование в точном соответствии с предложением продавца;
-
право на информированность, помогающее потребителю сделать разумный выбор;
-
право на защиту от недоброкачественных товаров и возмещение ущерба, связанного с их использованием;
-
право быть выслушанным и получить поддержку при защите своих интересов от государственных и общественных органов;
-
право на получение потребительского просвещения;
-
право на здоровую окружающую среду, не представляющую угрозы достойной и здоровой жизни нынешнего и грядущего поколений.
В Республике Беларусь в области охраны прав потребителей действует закон «О защите прав потребителей Республики Беларусь», вступивший в силу 9 января 2002 г. В Законе нашли отражение вышеперечисленные права потребителя, тем самым гарантируется безопасность приобретения, продажи и потребления товаров.
Изготовитель (исполнитель, продавец) обязан своевременно предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о предлагаемых товарах, которая должна содержать:
-
наименование товара;
-
обозначение нормативного документа, устанавливающего требования к качеству товара;
-
сведения об основных потребительских свойствах товара;
-
цену и условия приобретения товара;
-
гарантийный срок, если он установлен;
-
дату изготовления и (или) срок службы, срок годности, срок хранения товара;
-
наименование, место нахождения изготовителя и место нахождения организации, производящей ремонт и техническое обслуживание товара;
-
сведения о сертификации товаров, подлежащих обязательной сертификации;
-
необходимые сведения о правилах и условиях эффективного и безопасного использования товара.
Также в Законе говорится о возмещении вреда, причиненного вследствие недостатков товара, в том числе — компенсации морального вреда. Обозначены сроки предъявления потребителем требований в отношении недостатков товара. Потребитель, которому продан товар ненадлежащего качества, если его недостатки не были оговорены продавцом, вправе по своему выбору потребовать:
-
замены недоброкачественного товара товаром надлежащего качества;
-
соразмерного уменьшения покупной цены товара;
-
незамедлительного безвозмездного устранения недостатков товара;
-
возмещения расходов по устранению недостатков товара.
Вопросы для контроля знаний
-
На каких принципах построено изучение поведения потребителей?
-
В чем разница между покупателем и потребителем?
-
В чем сущность различных теорий потребительского поведения?
-
Что означают элементы «вход», «черный ящик», «выход» в модели покупательского поведения?
-
Какие факторы определяют поведение покупателей?
-
Какие этапы включает процесс принятия решения о покупке?
-
Как можно классифицировать покупателей?
-
В чем состоит защита прав потребителей в Республике Беларусь?