Мониторинг

Это тип публикаций также получил свое название от одноименного метода со­циологических исследований, активно применяемого в настоящее время при изуче­нии процессов, протекающих в обществе. Мониторингом называется «слежение» за каким-либо явлением путем систематически по­вторяющихся «замеров» одних и тех же параметров. То есть при мониторинге конкрет­ные характеристики изучаемого явления исследуются через определенные отрезки времени, что позволяет видеть динамику и направленность его развития (например, мониторинг популярности политиков, государственных и общественных институтов и т.д.).

В ходе мониторинга могут применяться разные методы социологических исследований - статистические, контент-анализ, опросы и т.д.

Результаты социологического мониторинга обычно обобщаются в виде аналитических записок, докладов или научных статей. В СМИ они попадают, естественно, в адаптированном виде, приобретая при этом самые разнообразные жанровые формы.

Используя данные мониторинга, можно написать заметку, например, о тенденциях изменений популярности политиков (показатели популярности на начало и конец года, перед 1 и 2 турами выборов и т.д.). А можно, сравнивая, обобщая, оценивая социологические данные, соотнося их реалиями политического процесса, написать аналитическую статью или комментарий.

Автор рекомендованного вам учебного пособия, выделяя жанр «мониторинга», по сути, не указывает никаких специфических признаков данного жанра. Действительно, как показывает анализ материалов СМИ, построенных на основе результатов мониторинговых исследований, эти публикации могут иметь различную жанровую природу – от заметки до реплики. Но наиболее часто результаты мониторинговых исследований используются для подготовки заметки, социологического резюме и статьи.

Мониторинг является достаточно трудоемким и требующим специальной социологической подготовки видом ис­следования. Специальных навыков требует и обработка полученной в ходе мониторинга информации. Естественно, что квалифицированно проводить эту работу могут специалисты-социологи. Журна­листы также принимают участие в таких исследованиях, но в ос­новном им приходится выполнять при подготовке публикации для своего издания всего редакторские функции. Это – еще один аргумент в пользу того, что мониторинг является методом социологии, но нет никаких оснований рассматривать его как жанр аналитической журналистики.

Рейтинг

Рейтинг в переводе с английского означает «оценка», «классификация».

Явления, относительно которых со­ставляются рейтинги, относятся к самым разным сферам деятель­ности — экономике, финансам, политике, культурной жизни, спорту и т.д. Рейтинги часто публикуются как в специализирован­ных, так и в общественно-политических изданиях. Их можно встре­тить на страницах газет и журналов, в теле- и радиопередачах.

По­пулярность рейтингов объясняется тем, что аудитория СМИ хочет знать приоритеты, существующие на сегодняшний день в той или иной важной для них сфере. Избирателям, например, важно знать, какой политический деятель лидирует, какой является аут­сайдером политической жизни. Вкладчикам важно знать, какие банки наиболее надежны, какие могут «рухнуть». Любители музы­ки стремятся узнать, скажем, какая музыкальная группа пользует­ся наибольшей популярностью и т.д.

Рейтинг — термин, появившийся в сфере журналистики в начале 1990-х гг. Но это отнюдь не значит, что до этого СМИ не публиковали материалов, содержащих оценочную иерархию каких-либо явлений или фактов действительности. В советской прессе, например, регулярно появлялись публикации, посвященные соревнованию промышленных и сельскохозяйственных предприятий, сельскохозяйствен­ные сводки - по сути дела ничто иное, как рейтинги.

В настоящее время проник «проник» в самые разные сферы, в том числе в полити­ку, сферу финансов, шоу-бизнес, даже в саму журналистику (рейтинг популярности ТВ-программ, печатных изданий).

Представленные в СМИ рейтинги можно подразделить на «простые» и «сложные». Простые не требует тщательных измерений, использования математических методов и т.д., составляются чаше всего исходя из простых оценок (например, рейтинг спортивных команд – по набранным очкам). В осно­ве сложных рейтингов часто лежат серьезные научные исследования, на которые и опираются эксперты, осуществляющие классификацию (оценку) инте­ресующих явлений. Такие рейтинги могут включать в себя как каче­ственные, так и статистические показатели и быть достаточно сложны­ми для восприятия обычного читателя (да и рассчитываются такие пуб­ликации на ту часть аудитории, которая обладает специальной подготовкой в той сфере, к которой относится рейтинг). Например, рейтинги инвестиционной привлекательности в специализированных СМИ.

Соответственно рейтинги различаются и по объему. Они могут быть размером в десять—двадцать строк, а могут занимать и целую газетную полосу.

Надо заметить, что рейтинг стал очень важным сред­ством манипулирования массовым сознанием в политике, экономике.

Показывая, как растет рейтинг того или иного претендента на место в Госдуму или президентское кресло, СМИ тем самым подталкивают психологически неустойчивых или политически не оп­ределившихся избирателей к поддержке данного претендента, к голосованию за него.

Любители музыки под воздействием рейтинга больше поку­пают музыкальных дисков певца, объявленного лучшим в этом сезоне и т.д. и т.п. То есть рейтинг в известной мере выступает как рекламный текст. Но отождествлять рейтинг с рекламой было бы неправильно. Ведь рейтинг в отличие от рекламы не пытается открыто навязать аудитории какой-то товар. Кроме того, рейтинги (например, разных политических деятелей) могут быст­ро изменяться.

Составление рейтингов — дело ответственное. Поэтому зани­маются ими люди, которые обладают специаль­ными знаниями, необходимым объемом информа­ции в соответствующей сфере деятельности и постоянно следят за ходом дел в ней. Серьезные рейтинги, как правило, составляются не отдельными специалистами, а экспертными группами или со­ответствующими центрами и институтами.

На чем основывается исследователи, относя рейтинг к аналитическим жанрам? Во-первых, на том, что «ранжировка» явлений, осуще­ствляемая в ходе составления рейтинга, представляет собой их сравнительный анализ. В ходе этого анализа исследу­ются разные стороны явлений, прогнозируется их развитие, они оцениваются и т.д. Разумеется, это относится в основном к группе «сложных» рейтингов.

Основным фактором, определяющим своеобразие рейтинга, и позволяющим говорить о нем как о самостоятельном жанре, высту­пает, по мнению А. Тертычного, целевая установка, то есть функция. Цель публикаций подобного рода заключа­ется в том, чтобы осуществить определенную «ранжировку» сход­ных явлений по какому-то конкретному признаку. Эта цель достигается прежде счет применения традуктивных мето­дов — аналогии и сравнения.

Однако мы знаем, что наличие одного специфического признака еще не создает жанр – говорить о жанре можно тогда, когда представлена вся совокупность жанроформирующих категорий.

Но даже если рассмотреть более внимательно целевую установку, можно увидеть, что аналогичную цель (построение оценочной иерархии явлений) может иметь отчет, репортаж (например, материалы популярных рубрик «Экспертиза», «Испытано на себе» и т.п.)

Таким образом, нет никаких специфических признаков данного жанра. Действительно, как показывает анализ материалов СМИ, построенных на основе рейтинговых оценок, эти публикации могут иметь различную жанровую природу – от заметки до обозрения.