- •Предприятие. Продукт. Сфера деятельности.
- •Анализ внешней и внутренней среды предприятия. Выявление возможностей и угроз предприятия на основе step-анализа.
- •Конкуренты. Конкурентные преимущества
- •4. Целевая аудитория при создании коммуникации.
- •Разработка рекламного компонента в коммуникационной деятельности предприятия
- •6. Pr в коммуникационной деятельности предприятия:
- •"Анком": 10 лет дарим тепло вашему дому!
- •7. Разработать компонент стимулирования сбыта в коммуникационной деятельности предприятия.
- •8. Разработать компонент личных продаж в коммуникационной деятельности предприятия.
- •9. Составить итоговую таблицу по результатам проделанной работы с перечислением всех видов коммуникации и носителей информации.
- •10. Провести анализ целесообразности использования всего спектра носителей информации и всех видов маркетинговых коммуникаций.
9. Составить итоговую таблицу по результатам проделанной работы с перечислением всех видов коммуникации и носителей информации.
№ |
Раздел |
Вид коммуникации |
1 |
Реклама |
Реклама в газете ч\б и цветная |
2 |
Реклама в журнале – 3 варианта |
|
3 |
Прочая печатная реклама – 1 шаблон |
|
4. |
Наружная реклама |
|
5. |
Радио – реклама |
|
6. |
ТВ-ролик |
|
7. |
PR |
Пресс-релиз + шаблон |
8. |
Обзорная статья |
|
9. |
Занимательная история |
|
10. |
Заявления руководителя |
|
11. |
Заранее написанные, утверждённые руководством радио-версии и беседы с руководителем |
|
12. |
Материалы для проведения программ в прямом эфире на радио, включая интервью. |
|
13. |
Экскурсия по предприятию |
|
14. |
Письма редактору |
|
15. |
Спонсорство |
|
16. |
Интернет |
|
17. |
Стимулирование продаж |
Ежемесячные премии 5 наиболее отличившимся сотрудникам в размере от 3 до 5 тысяч рублей. |
18. |
Повышение квалификации персонала путём проведения тематических тренингов и семинаров. |
|
19. |
Скидки на дрова для отопления в размере 20% во время предновогодних праздников. |
|
20. |
Скидка на оконные и дверные рамы в размере 15% на всю зиму + доставка по району бесплатно. |
|
21. |
Вручение подарков и сувениров нашим постоянным клиентам на большие праздники |
|
22. |
Скидка 10% постоянным клиентам на пиломатериал, фанерный и спичечный кряж при заказе общим объемом более 30 000 м3. |
|
23. |
Личные продажи |
Выявить влиятельных лиц и влиятельные организации и сосредоточить дополнительные усилия на их обработке. |
24. |
Целенаправленно поработать с местными влиятельными фигурами. |
|
25. |
Создать лидеров мнений, снабжая определенных лиц товаром на льготных условиях. |
|
26. |
Только активная позиция продавца приведет к заключению сделки, поэтому торговец должен в совершенстве владеть навыками продаж, знать специфику товара, уметь проводить консультации и демонстрировать товар. |
|
27. |
Периодически совершенствовать профессиональные навыки сотрудников, которые непосредственно занимаются личными продажами в нашей фирме. |
10. Провести анализ целесообразности использования всего спектра носителей информации и всех видов маркетинговых коммуникаций.
№ |
Вид коммуникации |
стоимость |
охват |
Соответствие рынку |
Возможный отклик |
Вывод |
1 |
Реклама в газете ч\б и цветная |
|
|
|
|
+ |
2 |
Реклама в журнале – 3 варианта |
|
|
|
|
+ |
3 |
Прочая печатная реклама – 1 шаблон |
|
|
|
|
+ |
4 |
Наружная реклама |
|
|
|
|
- |
5 |
Радио – реклама |
|
|
|
|
- |
6 |
ТВ-ролик |
|
|
|
|
- |
7 |
Пресс-релиз + шаблон |
|
|
|
|
+ |
8 |
Обзорная статья |
|
|
|
|
+ |
9 |
Занимательная история |
|
|
|
|
+ |
10 |
Заявления руководителя |
|
|
|
|
+ |
11 |
Заранее написанные, утверждённые руководством радио-версии и беседы с руководителем |
|
|
|
|
- |
12 |
Материалы для проведения программ в прямом эфире на радио, включая интервью. |
|
|
|
|
- |
13 |
Экскурсия по предприятию |
|
|
|
|
+ |
14 |
Письма редактору |
|
|
|
|
+ |
15 |
Спонсорство |
|
|
|
|
+ |
16 |
Интернет |
|
|
|
|
+ |
17 |
Ежемесячные премии 5 наиболее отличившимся сотрудникам в размере от 3 до 5 тысяч рублей. |
|
|
|
|
+ |
18 |
Повышение квалификации персонала путём проведения тематических тренингов и семинаров. |
|
|
|
|
- |
19 |
Скидки на дрова для отопления в размере 20% во время предновогодних праздников. |
|
|
|
|
+ |
20 |
Скидка на оконные и дверные рамы в размере 15% на всю зиму + доставка по району бесплатно. |
|
|
|
|
- |
21 |
Вручение подарков и сувениров нашим постоянным клиентам на большие праздники |
|
|
|
|
+ |
22 |
Скидка 10% постоянным клиентам на пиломатериал, фанерный и спичечный кряж при заказе общим объемом более 30 000 м3. |
|
|
|
|
+ |
23 |
Выявить влиятельных лиц и влиятельные организации и сосредоточить дополнительные усилия на их обработке. |
|
|
|
|
+ |
24 |
Целенаправленно поработать с местными влиятельными фигурами. |
|
|
|
|
- |
25 |
Создать лидеров мнений, снабжая определенных лиц товаром на льготных условиях. |
|
|
|
|
- |
26 |
Только активная позиция продавца приведет к заключению сделки, поэтому торговец должен в совершенстве владеть навыками продаж, знать специфику товара, уметь проводить консультации и демонстрировать товар. |
|
|
|
|
+ |
27 |
Периодически совершенствовать профессиональные навыки сотрудников, которые непосредственно занимаются личными продажами в нашей фирме. |
|
|
|
|
+ |