- •Особенности pr – деятельности в некоммерческих организациях.
- •2.Социальный pr.
- •3.Спонсоринг1
- •4. Фандрайзинг.
- •17.Блоги – новые коммуникационные возможности на товарном рынке.
- •22.Внутренние коммуникации и Интернет.
- •13. Задачи, реализация и бюджет pr-кампании.
- •9.Социальная ответственность бизнеса и «Социальный pr».
- •10.Корпоративная социальная ответственность как элемент повышения репутации.
- •Основные потенциальные выгоды для фирм реализации ксо включают в себя:
- •11.Использование новостных pr-мероприятий для повышения эффективности коммуникаций
- •12.Использование модульных технологий при реализации pr-проектов.
- •14.Место и роль Интернета в системе коммуникаций
- •15.Особенности работы с целевыми аудиториями в Сети
- •18.Интерактивность интернета
- •19. Online пресс-конференции.
- •Преимущества онлайн-конференций:
- •Что нужно чтобы провести конференцию:
- •20. Интернет-мониторинг.
- •Ручная работа
- •Поисковые системы и каталоги
- •Новостные подписки
- •Специализированные сервисы и программные продукты
- •21.Использование Интернет в условиях кризиса
9.Социальная ответственность бизнеса и «Социальный pr».
Под социальной ответственностью бизнеса понимается и благотворительность, и меценатство, и корпоративная социальная ответственность, и социально-маркетинговые программы, и спонсорство, и филантропия и т.д.
Обобщая можно сказать, что социальная ответственность бизнеса -- это влияние бизнеса на общество, ответственность тех, кто принимает бизнес-решения, перед теми, на кого прямо или косвенно эти решения влияют.
Социальная ответственность бизнеса носит многоуровневый характер:
1. Базовый уровень социальной ответственности бизнеса предполагает выполнение следующих обязательств: своевременная оплата налогов, выплата заработной платы, по возможности - предоставление новых рабочих мест (расширение рабочего штата).
2. Второй уровень социальной ответственности бизнеса предполагает обеспечение работников адекватными условиями не только работы, но и жизни: повышение уровня квалификации работников, профилактическое лечение, строительство жилья, развитие социальной сферы.
Такой тип социальной ответственности бизнеса был условно назван «корпоративной ответственностью».[4]
3. Третий, высший уровень социальной ответственности бизнеса предполагает благотворительную деятельность.
К внутренней социальной ответственности бизнеса можно отнести:
1. Безопасность труда
2. Стабильность заработной платы
3. Поддержание социально значимой заработной платы
4. Дополнительное медицинское и социальное страхование сотрудников
5. Развитие человеческих ресурсов через обучающие программы и программы подготовки и повышения квалификации
6. Оказание помощи работникам в критических ситуациях
К внешней социальной ответственности бизнеса можно отнести:
1. Спонсорство и корпоративная благотворительность
2. Содействие охране окружающей среды
3. Взаимодействие с местным сообществом и местной властью
4. Готовность участвовать в кризисных ситуациях
5. Ответственность перед потребителями товаров и услуг (выпуск качественных товаров)
10.Корпоративная социальная ответственность как элемент повышения репутации.
Корпоративная социальная ответственность (КСО) также известен под рядом других названий: корпоративная ответственность, корпоративная отчетность, корпоративная этика, корпоративное гражданство, устойчивость, управление, триединый итог и ответственного бизнеса, чтобы назвать только некоторые из них.
КСО понимается как способ фирм интегрировать социальные, экологические и экономические проблемы в их ценности, культура, принятие решений, стратегии и операциям в прозрачной и подотчетной основе и таким образом установить более эффективной практики в рамках фирмы, создавать богатства и улучшения общества. корпоративного управления и этики
-
здоровье и безопасность
-
охраны окружающей среды
-
прав человека (в том числе основных трудовых прав)
-
управление человеческими ресурсами
-
с привлечением общественности, развития и инвестиций
-
участия и уважения коренных народов
-
корпоративной филантропии и работник добровольно
-
удовлетворенности клиентов и приверженность принципам честной конкуренции
-
против взяточничества и антикоррупционных мер
-
подотчетности, прозрачности и отчетности об исполнении
-
отношения с поставщиками, для внутренних и международных цепочек поставок.