Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
семестровая см мартини.doc
Скачиваний:
9
Добавлен:
22.12.2018
Размер:
210.43 Кб
Скачать

Семестровая работа по стратегическому маркетингу Компания martini & rоssi

1.Техническое задание

1.1. Описание компании

1 июля 1847 года четырьмя итальянцами в Турине была основана винодельческая фирма «Distilleria Nazionale da Spirito di Vino». В 1863 году к руководству пришли менеджер Алессандро Мартини и винодел Луиджи Росси, и с 1879 года фирма стала называться «Martini & Rossi».

Найдя уникальную комбинацию трав и специй, Росси сумел сделать свой вермут едва ли не самым популярным аперитивом в мире. Особенно престиж марки возрос в 1910-х годах, после появления «короля вермутов» — «Мартини Бьянко».

Философия компании построена на следующих позициях компании:

  1. Высокое качество продукта в связи с высоким качеством ингредиентов

  2. Отличный сервис

  3. Регулярное проведение акций

  4. Стратегия компании: «Расти и строить компанию на базе успешных брендов»

В 1992 Компания Martini & Rossi объединила усилия с другой семейной династией — Бакарди. Так появилась компания BACARDI-MARTINI.

1.2. Объект маркетингового планирования

Стратегическое планирование проводится по направлению: Алкогольные напитки

1.3. Цели маркетингового плана

Увеличение своей доли на рынке алкогольных напитков в России на 10 процентов.

1.4. Период планирования

Среднесрочный – 2 года.

1.5. География

Планирование осуществляется по всем регионам России.

2.Резюме

3.Внешний маркетинговый аудит

3.1.Макросреда (PEST-анализ)

Фактор Макро среды

Влияние

Сила воздействия

Экономический

1.Расслоение общества -для части населения с низкими доходами цена продолжает оставаться основным критерием для совершения покупок

0

2. Черный рынок. Приверженность людей платить меньше денег за схожий товар, но на много худшего качества.

-2

Социокультурный

1. Тенденции образа жизни - значительное число потребителей, предпочитающих не только качественные, но так же и известные марки. Следуют за брендом.

+2

2. Повышенное внимание к здоровью и экологии –повышаются требования к качеству материалов, из которых изготовлен продукт ,но потребитель готов больше платить за такой продукт.

+1

3. Информирование. Акции MARTINI в основном направлены не на стимулирование приобретения покупки путем снижения цены или каких-либо «общих» акций, а направлены на донесение до потребителей информации о продукте.

+1

Политический / правовой

Постановление правительства от 27.12.05 № 1137-ПП. А Министерству торговли, питания и услуг дано указание содействовать организациям в проведении проверок качества алкогольной продукции и оказывать информационную поддержку.

+2

Технологический

1.Широкое использование Интернет - своевременное информирование клиентов о новостях сети, подарках и акциях.

+2

Выводы: Результаты PEST – анализа показывают, что в настоящее время неблагоприятные экономические факторы сдерживают потенциалы компании,но основными в отрасли алкогольной продукции являются социокультурные и технологические факторы,которые положительно влияют на деятельность компании.