Стилистическое использование лексики Язык и стиль рекламы

В 90-е гг. появился новый текст – рекламный. Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и услуг. С целью их реализации и создания спроса. Язы рекламы лишь условно можно отнести публицистическому стилю: реклама использует все средства различных средств речи. Реклама должна быть образной, информативной, условной, оригинальной. Мы используем элементы разговорного, научного, официально-делового стилей речи. Создатели рекламного текста воздействованы на воздействие читателя (употребление линейно императивных глаголов).

Ктематоним - словесный компонент торгового знака, слоган, который привлекает внимание читателя или зрителя к товару ил услуге. Слоган содержит в себе призыв к действие (полный вперёд), эмоционально окрашенное положение эмоции (понимание приходит с возрастом).

Часто слоган строится на ассоциативности (не дай себе засохнуть). Вы, новые, весьма, ваш, лучший – купите. Форма повелительного наклонения (в каждом 4 ролик). Синтаксис простых предложений, безглагольные назывные). Вкрапления иноязычной лексис (сделай паузу, скушай твикс).

Игра слов, которая строится на пословицах, поговорках, крылатых фразах, фраз известных людей.

Рекламщики допускают опасные маневры ( я хочу тебя, Солодов). Нарушение норм литературного языка.

Речевая агрессия

Проявляется в речевом и публицистическом стилях. Речевая агрессия – грубое оскорбительное обращение, с целью обвинения или насмешки, открытая враждебная неприязнь. Слово появилось в 18 веке. Инвективы – ругательства и бранные слова, вульгаризмы, любое грубое высказывание не всегда несёт в себе агрессию, например подросток может так показать. Что он знает слова взрослых, либо сленговую речь. Оскорбление – такой акт, который предназначен для понижения социального статуса оппонента посредством хамского обращения, шантажа, угрозы, недоверия. Некоторые слова могут создавать субъективную оценку, которые понимают статус оппонента по какому-то признаку (чурка, еретик). В 90-е гг. сложилась такая ситуация, когда некому было контролировать использование агрессивной речи, также в малой социальной среде (семья, класс) это поощряется, также речевая агрессия воспринимается как речевое поведение сильной личности. Речевая агрессия - предупреждение физической агрессии. В русской речевой традиции в последние годы речевая агрессия более распространена. Нужно учитывать обострения дискомфорта человека при вливании в новое общество. Также при кризисах, например, подростковый возраст. Речевая агрессия пришла и в журналистику, это связано с послаблением цензуры. Употребление огромного количества просторечных слов, которые в особом контексте вызывают негативную оценку (затащить, запихнуть). Эта лексика уничижительная, неодобрительная.

29